Ακριβές φίρμες σε νευρική κρίση

Η οικονομική κρίση χτυπάει και τα είδη πολυτελείας. Η τάση που διαπιστώνεται διεθνώς σε όλες τις αγορές, από τις ΗΠΑ και την Ευρώπη μέχρι την Κίνα και την Ιαπωνία, μεταφέρεται σταδιακά και στην ελληνική αγορά, παρότι σε μικρότερο βαθμό, τουλάχιστον προς το παρόν.

Ακόμη και οι πιο αισιόδοξοι, οι οποίοι μέχρι πρότινος εκτιμούσαν ότι η βιομηχανία πολυτελών ειδών θα έμενε αλώβητη από την οικονομική κρίση χάρη στην υψηλή αγοραστική δύναμη των πελατών της αλλά και την προτίμηση που δείχνουν οι Έλληνες στις επώνυμες φίρμες, παραδέχονται πλέον ότι η αγορά καταγράφει πτώση των πωλήσεων.

Μάλιστα, τα πρώτα αρνητικά μηνύματα καταγράφτηκαν τον περασμένο Δεκέμβριο, ο οποίος αποδείχθηκε «καταστροφικός» κατά τα λεγόμενα του Αργύρη Γεωργούδα που διαθέτει τα καταστήματα της ιταλικής φίρμας Βally στην Ελλάδα. Σχεδόν όλοι οι επώνυμοι οίκοι, παρατηρεί ο κ. Γεωργούδας, διαθέτουν καταστήματα στο κέντρο της Αθήνας και φυσικά επηρεάστηκαν από τα επεισόδια του περασμένου Δεκεμβρίου. Εκτός όμως από αυτή τη συγκυριακή πτώση – την οποία ορισμένοι αντιστάθμισαν με τις πωλήσεις των καταστημάτων τους στο Golden Ηall- τα αρνητικά αποτελέσματα έγιναν αισθητά και κατά το δίμηνο Ιανουάριος- Φεβρουάριος. Παρότι η κίνηση ήταν ικανοποιητική ακόμη και σε φίρμες που παραδοσιακά δεν κάνουν εκπτώσεις, ο τζίρος δεν έφτασε τα περυσινά επίπεδα. Ακόμη και δημοφιλείς μπουτίκ κατέγραψαν πτώση γύρω στο 10% στον τζίρο της φετινής χειμερινής σεζόν. Αντίθετα, τα περασμένα χρόνια έβλεπαν τον χειμερινό τζίρο να αυξάνεται 10%- 15%, ενώ ορισμένες η αύξηση ήταν ακόμη και της τάξης του 20%.

Απαισιόδοξοι οι έμποροι
Περιμένουν μάλιστα ότι την καλοκαιρινή σεζόν ενδεχομένως η κατάσταση θα είναι χειρότερη. «Το καλοκαίρι θα δούμε προς τα πού θα κινηθεί η αγορά» παρατηρεί ο Δημήτρης Πρίφτης, στέλεχος της μπουτίκ Luisa στο Κολωνάκι, η οποία διαθέτει είδη πολυτελείας από ακριβές φίρμες. Άλλωστε, το κλίμα που επικρατεί στο Μιλάνο, όπου ταξιδεύουν αυτή την εποχή Έλληνες έμποροι επώνυμων φιρμών για να κλείσουν τις παραγγελίες του επόμενου χειμώνα, είναι απαισιόδοξο και οι έμποροι κάνουν παραγγελίες «με μεγάλη αγωνία». Ορισμένοι μάλιστα έχουν μειώσει τις παραγγελίες για την επόμενη σεζόν έως και 30%, κάτι που υποδεικνύει ότι προβλέπουν πτώση των πωλήσεών τους. Κάτι πάντως που συμβαίνει σε άλλες χώρες, όπως επισημαίνει ο κ. Πρίφτης.

Και ιός πτωχεύσεων
Στις ΗΠΑ, σύμφωνα με πληροφορίες, οι επώνυμες φίρμες βλέπουν πτώση 20% – 25%, ενώ ορισμένοι οίκοι μόδας έχουν αρχίσει να προσβάλλονται από τον ιό των πτωχεύσεων. Όπως παρατηρούν οι εν Ελλάδι εκπρόσωποι της βιομηχανίας «των ολίγων», δεν μπορεί εμείς να μείνουμε εκτός κρίσης. Θεωρούν μάλιστα ότι η τάση, που φαίνεται να εκδηλώνεται ολοένα και εντονότερα λόγω της κρίσης και θέλει τους Έλληνες καταναλωτές να αναζητούν φθηνότερα είδη, θα επηρεάσει καθοριστικά και τα είδη πολυτελείας. «Λογικά θα πρέπει να υπάρξει μετατόπιση προς φθηνότερα είδη ακόμη και στην κατηγορία των επωνύμων», παρατηρεί ο Αλέξης Τσαντίλης, επικεφαλής των ομώνυμων καταστημάτων.

ΟΙ ΕΜΠΟΡΟΙ

Έχουν μειώσει τις παραγγελίες για την επόμενη σεζόν έως και 30%, καθώς προβλέπουν πτώση των πωλήσεών τους

Βουτιά τζίρου στις εκπτώσεις μετά τα πρώτα χαμόγελα
ΡΕΠΟΡΤΑΖ: Δήμητρα Σκούφου

ΜΕ ΣΗΜΑΝΤΙΚΗ πτώση του τζίρου σε σχέση με πέρυσι έληξαν οι χειμερινές εκπτώσεις, παρά τα χαμόγελα των δύο πρώτων εβδομάδων όπου οι καταναλωτές έσπευσαν να επωφεληθούν από τις χαμηλές τιμές.

Η πτώση του τζίρου σε αρκετές επιχειρήσεις, σύμφωνα με τα στοιχεία των εμπόρων, αγγίζει ακόμα και το 40% σε σύγκριση με πέρυσι. Τόσο στο κέντρο της Αθήνας, του Πειραιά και της Θεσσαλονίκης, όσο και σε τοπικές αγορές, οι έμποροι μιλούν με απογοήτευση για την κίνηση κατά την περίοδο των εκπτώσεων και δεν κρύβουν την αγωνία τους για το επόμενο διάστημα. Μάλιστα, 6 στους 10 εμπόρους δηλώνουν ότι αποδοτικό ήταν μόνο το πρώτο δεκαπενθήμερο των φετινών χειμερινών εκπτώσεων.

Πτώση του τζίρου των εμπορικών επιχειρήσεων κατέγραψε έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιά (ΕΣΠ) με το 42% των επιχειρήσεων να δηλώνει ότι η πτώση αυτή κυμάνθηκε μεταξύ 10% και 40% και τη μία στις δύο ότι οι πωλήσεις της πήγαν χειρότερα από πέρυσι. Ανάλογα είναι τα ευρήματα και του Εμπορικού Συλλόγου Θεσσαλονίκης, σύμφωνα με τα οποία μόλις το 15% των επιχειρήσεων δήλωσε ικανοποιημένο από τις φετινές χειμερινές εκπτώσεις.

Λιγότεροι με πιστωτικές
Ενδεικτικό της κρίσης που υπάρχει στην αγορά είναι και το γεγονός ότι φέτος η χρήση των πιστωτικών καρτών ήταν κατά πολύ μειωμένη εξαιτίας της πιστωτικής ασφυξίας στην οποία βρίσκονται τα νοικοκυριά. Μόλις το 3% των καταναλωτών πραγματοποίησαν αγορές αποκλειστικά με την πιστωτική κάρτα τους, όταν το 2008 το ποσοστό των καταναλωτών που χρησιμοποίησαν την πιστωτική κάρτα τους ήταν 14%.

Το 45% των καταστηματαρχών που συμμετείχαν στην έρευνα του ΕΣΠ είναι δυσαρεστημένοι από τις πωλήσεις, ενώ μόνο το 7% δήλωσε ότι κινήθηκαν ανοδικά. Μάλιστα, 7 στους 10 εμπόρους δήλωσαν ότι η οικονομική κρίση είναι αυτή που έχει επηρεάσει τις πωλήσεις τους, ενώ το 36% των εμπόρων προβλέπει ότι η κρίση ενδέχεται να επηρεάσει ακόμα και τον αριθμό των εργαζομένων που απασχολούν.

Έρευνα της εταιρείας Deloitte δείχνει στροφή των καταναλωτών παγκοσμίως σε προϊόντα χαμηλής τιμής. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η γερμανική εταιρεία Schwarz, ιδιοκτήτρια της αλυσίδας σούπερ μάρκετ Lidl, η οποία κατετάγη 7η, σημειώνοντας άνοδο τριών θέσεων σε σχέση με το διάστημα 2006-2007.