Το ακριβό κόλπο της τσίχλας

Σε είδη πολυτελείας έχουν μετατραπεί αρκετά προϊόντα, τα οποία οι καταναλωτές θεωρούν ευτελή και δεν ελέγχουν καν τις τιμές τους. Φεύγουν δηλαδή από τα ταμεία των σούπερ μάρκετ έχοντας πληρώσει ένα κουτάκι τσίχλες προς 3,20 ευρώ (1.090 δρχ.)! Το ίδιο «κόλπο» γίνεται και με άλλα καταναλωτικά αγαθά με αποτέλεσμα να φουσκώνει ο συνολικός λογαριασμός!

Αρκετά απ΄ αυτά τα προϊόντα βρίσκονται συνήθως δίπλα στα ταμεία. Όπως όμως εξηγούν οι ειδικοί της αγοράς, τοποθετούνται εκεί προκειμένου οι καταναλωτές να τα βάζουν στο καλάθι ασυναίσθητα, χωρίς να προσέχουν τις τιμές τους και παρ΄ όλο που μπορεί να μην τα χρειάζονται.

«Τέτοια προϊόντα όπως τσίχλες, αναπτήρες, μπαταρίες, έχουν σκοπίμως αυτήν τη θέση. Έχουν χαμηλό ρυθμό επαναγοράς. Δηλαδή δεν τα αγοράζει συχνά ο καταναλωτής και δεν τα έχει γραμμένα στη λίστα που παίρνει μαζί του στο σούπερ μάρκετ. Δεν τα αναζητά σε μία κανονική θέση μέσα στα ράφια. Έτσι, τοποθετούνται δίπλα στα ταμεία ώστε η αγορά τους να γίνεται από τους καταναλωτές με παρορμητικό και αυθόρμητο τρόπο. Είναι μία στρατηγική τοποθέτησής τους μπροστά, στα ταμεία», λέει στα «ΝΕΑ» ο αναπληρωτής καθηγητής στο τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου κ. Γιώργος Μπάλτας. Το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι οι τσίχλες- που είναι συνήθως τοποθετημένες δίπλα στα ταμεία για να τις αγοράζουν οι καταναλωτές χωρίς να προλάβουν να ελέγξουν τις τιμές τους. Ελάχιστοι έχουν σκεφτεί ότι μερικές τσιχλόφουσκες μπορεί να φουσκώσουν τον λογαριασμό. Κι όμως, κοστίζουν από 0,80 ευρώ έως 2 ακόμα και 3 ευρώ!

Σε υψηλές τιμές πωλούνται πάντως και άλλα μικροπροϊόντα που δεν είναι πρώτης ανάγκης. Στα μάτια των καταναλωτών φαίνονται ευτελή με αποτέλεσμα να μην ελέγχουν τις τιμές τους. Εάν προσέξουν όμως την απόδειξη μετά την απομάκρυνσή τους από το ταμείο, θα δουν ότι μπορούν στο άψε σβήσε να εκτοξεύσουν στα ύψη τον λογαριασμό. Μάλιστα, έρευνες που έχουν πραγματοποιηθεί στο εξωτερικό, τονίζει ο κ. Μπάλτας, δείχνουν ότι οι καταναλωτές δεν δίνουν μεγάλη σημασία στις τιμές αυτών των προϊόντων. Την ίδια στιγμή, από έρευνα της Γενικής Γραμματείας Καταναλωτή για την καταναλωτική συμπεριφορά των Ελλήνων, προκύπτει ότι το «κόλπο» των σούπερ μάρκετ έχει πιάσει: πέντε στους δέκα καταναλωτές όταν δεν ελέγχουν προσεκτικά κάποιο προϊόν, το κάνουν επειδή βιάζονται.

ΔΙΠΛΑ ΣΤΑ ΤΑΜΕΙΑ

Διάφορα μικροαντικείμενα είναι τοποθετημένα δίπλα στα ταμεία προκειμένου οι καταναλωτές να τα βάζουν στο καλάθι ασυναίσθητα

Πρώτα σε ανατιμήσεις μετά το ευρώ

ΣΤΑ ΥΨΗ εκτοξεύτηκαν οι τιμές μικροπροϊόντων που δεν θεωρούνται πρώτης ανάγκης μετά την αλλαγή του νομίσματος στην Ελλάδα. Μολονότι η άνοδος των τιμών τους δεν καταγράφεται σε έρευνες, το επιβεβαιώνουν τόσο παράγοντες της αγοράς όσο και οι καταναλωτικές οργανώσεις. «Στοιχεία για το πόσο ανέβηκαν οι τιμές τέτοιων προϊόντων δεν διαθέτουμε. Έχουμε παρατηρήσει όμως ότι τέτοια προϊόντα, μικρής αξίας, είχαν μεγάλη αύξηση μετά την αλλαγή του νομίσματος, από τη δραχμή στο ευρώ», λέει ο πρόεδρος του Κέντρου Προστασίας Καταναλωτών κ. Νίκος Τσεμπερλίδης.

Στο ίδιος μήκος κύματος ο πρόεδρος του ΙΝΚΑ κ. Κωνσταντίνος Τσέκερης, αναφέρει ότι «είναι πολύ πιθανόν να έχουν αυξηθεί αρκετά οι τιμές τους και να μην το έχουμε αντιληφθεί». Άλλωστε, λέει, αυτά τα μικροαντικείμενα δεν αποτελούν μέρος των ερευνών για την ακρίβεια και έτσι δεν υπάρχει και πίεση προς τις εταιρείες για μείωση των τιμών τους. Συμβουλεύει δε τους πολίτες ότι από τη στιγμή «που συνηθίσαμε να ζούμε με την ακρίβεια, πρέπει πλέον να δίνουμε προσοχή και να ελέγχουμε τις τιμές και σε ακόμη και σε προϊόντα που θεωρούμε ούτως ή άλλως φθηνά».