Φαινόμενα

Επικοινωνιακή θηλυκότητα

Σήμερα είναι για τη Γαλλία μια ημέρασταθμός, αφού είναι η πρώτη φορά στην ιστορία της που μια πρώτη κυρία κυκλοφορεί προσωπικό μουσικό άλμπουμ
Προηγήθηκε μιντιακός πανικός. Οι στίχοι ενός εκ των τραγουδιώντα περισσότερα μάλιστα συμπαθητικά- γραμμένοι από την ίδια την Κάρλα Μπρούνι προκάλεσαν ένα είδος «διπλωματικού επεισοδίου», αφού απευθύνονται στον ιδανικό εραστή με χαρακτηρισμούς όπως «είσαι το ναρκωτικό μου, καλύτερο από οργανική ηρωίνη, καλύτερο από κολομβιανή άσπρη». Κατόπιν αυτού έκαναν διάβημα Κολομβιανοί διπλωμάτες. Με όλα αυτά και με δεδομένο ότι πρόκειται για την πρώτη κυρία της Γαλλίας αυτοπροσώπως, το άλμπουμ που σε αποσπάσματα ακούγεται ήδη από χθες στο Ίντερνετ προβλέπεται να «σπάσει ταμεία». Η παγκόσμια αγορά δεν θα μπορούσε να πετύχει ιδανικότερο «διαφημιστικό πακέτο». Το ίδιο ωστόσο και το ίματζ ενός πολιτικού. Η Κάρλα είναι το «διαφημιστικό πακέτο» του Σαρκοζί.

Μετά την Τζάκι Κέννεντυ και την Νταϊάνα, η πρώην μοντέλα που προς το παρόν δεν θα έλεγε κανείς ότι έχει κερδίσει «τις καρδιές» του λαού και των δημοσιογράφων, όπως οι δύο προηγούμενες, έχει κερδίσει πάντως τη θέση της στο πάνελ των κοριτσιών των οποίων η θηλυκότητα αποτέλεσε μοναδικό «όπλο» για την επικοινωνιακή στρατηγική των συζύγων τους πολιτικών.

Όλες αναδείχθηκαν σε μιντιακά πρότυπα της εποχής τους- η Κάρλα μόλις αναδεικνύεται- ξεπερνώντας τα σύνορα της χώρας τους, όχι με κάποιο μεγάλο επίτευγμά τους πνευματικό ή οτιδήποτε άλλο, αλλά με την προβολή ενός μοντέλου θηλυκότητας που συνδυάζει κάτι παραδοσιακό και κάτι εντελώς καινούργιο και ριζοσπαστικό.

Και για τις τρεις κυρίες η ομορφιά αποτέλεσε βασικό χαρακτηριστικό, ενώ η μόδα συστατικό της προσωπικότητάς τους. Για την Τζάκι και την Νταϊάνα η μόδα ήταν το πεδίο για να αναπτύξουν την προσωπικότητά τους και να επιδείξουν τον δυναμισμό τους. Για την Κάρλα η σχέση άρχισε αντίστροφα, υπηρέτησε τη μόδα ως ένα από τα μοντέλα, ωστόσο τη χρησιμοποίησε επίσης για να αναδειχθεί. Αυτός ο ισορροπημένος συνδυασμός του παραδοσιακού κοινωνικού ρόλου της γυναίκας που οφείλει η σύζυγος ενός «θεσμού» να εκπληρώνει, με το εφήμερο της ομορφιάς και της μόδας, ανέδειξε τις τρεις γυναίκες σε σύμβολα της σύγχρονης επικοινωνιακής θηλυκότητας.

Η Νταϊάνα έδωσε νόημα στον συμβολικό ρόλο του συζύγου της ως διαδόχου του βρετανικού στέμματος. Το ξεχωριστό στοιχείο της ήταν ότι τη λάτρεψαν ο κόσμος και τα μίντια. Η Τζάκι υπήρξε το ιδανικό συμπλήρωμα της εικόνας του Αμερικανού προέδρου που συγκρούστηκε με το κατεστημένο της Αμερικής του ΄60, τη λάτρεψαν κυρίως τα μίντια, λιγότερο ο κόσμοςλένε πως για πολλούς το ακριβό γούστο της αποτελούσε σκάνδαλο. Όσο για την Μπρούνι είναι ακόμη νωρίς για να γνωρίζουμε ώς που θα φτάσει το άστρο της, αλλά προς το παρόν εκτός από το χιουμοράκι των μίντια, που εκφράζει τάχα ζήλεια για τον Σαρκοζί που παντρεύτηκε μια ωραία με τη βούλα της μόδας, η Κάρλα αποτελεί μάλλον στόχο μόνιμων ειρωνικών σχολίων. Κάτι το άλμπουμ με τις παλιές φωτογραφίες της γυμνόστηθη από την εποχή του μόντελινγκ, κάτι οι στίχοι των καινούργιων τραγουδιών της και η επιμονή της να συνεχίσει την καριέρα της τραγουδίστριας αν και σύζυγος του Γάλλου προέδρου έχουν κάνει τον γαλλικό Τύπο να διχάζεται. Στην πραγματικότητα η πλειονότητά του επικρίνει με σκληρά ειρωνικά σχόλια την τακτική της Κάρλας. Την ίδια στιγμή σπαρταράει στα πόδια της, την κυνηγάει για μια δήλωση ή μια φωτογραφία, ασχολείται διαρκώς μαζί της, ενώ το μουσικό άλμπουμ της για το οποίο υποτίθεται επικρίνεται, έχει ήδη τέτοια προβολή που συναγωνίζεται την αλυσίδα promotion του άλμπουμ της Μαντόνας.


Καριέρα στη σοουμπίζνες

Εξελιγμένη εκδοχή του μοντέλου Τζάκι και του μοντέλου Νταϊάνα, η Κάρλα έχει επιπλέον των δύο προηγουμένων ένα πολύ σύγχρονο «γυναικείο χαρακτηριστικό» και ριζοσπαστικό για τον ρόλο της ως πρώτης κυρίας: ότι δεν αφήνει την καριέρα της χάρη του γάμου. Και δεν πρόκειται για καριέρα προσφοράς στο κοινωνικό σύνολο, αλλά για καριέρα στη σοουμπίζνες, κάτι που θα έμοιαζε πριν από λίγα χρόνια αδιανόητο. Με δεδομένο ότι για τις δυτικές κοινωνίες η γυναικεία ομορφιά και καπατσοσύνη αφορούν το παζάρι των σχέσεων, η Κάρλα αποδεικνύεται σκληρή επιχειρηματίας απέναντι στον Σαρκοζί- ίσως όσο και εκείνος. Το μόνο που κάνει είναι να αρνείται να μπει στη σκιά του και εκμεταλλεύεται επικοινωνιακά τη θέση της δίπλα του, ακριβώς όπως και εκείνος τη δική του. Όσο για τις αξίες της πολιτικής και για τους αυστηρούς κανόνες της; Σιγά, ποιος τα θυμάται αυτά στην εποχή της σοουμπίζνες;