Επέλαση «μεγάλων» στο φθηνό έπιπλο

Την είσοδό τους στην ελληνική αγορά οικιακού εξοπλισμού σχεδιάζουν τουλάχιστον τρεις ευρωπαϊκές εταιρείες.

Oι ξένες εταιρείες έχουν χτυπήσει την πόρτα εγχώριων επιχειρηματιών με στόχο να βολιδοσκοπήσουν την ελληνική αγορά των 600 εκατ. ευρώ ετησίως- αυτή είναι η πίτα του οικιακού εξοπλισμού στη χώρα μας. Αν και είναι σχετικά μικρού μεγέθους, εκτιμάται ότι θα προκαλέσουν νέες ανακατατάξεις εις βάρος των μικρών και μεμονωμένων επιχειρήσεων.

Η κινητικότητα που παρατηρείται, αντικατοπτρίζεται στη φράση μεγάλου παίκτη της ελληνικής αγοράς επίπλων, ο οποίος παρατηρεί ότι «η επιτυχία ξένων αλυσίδων οικιακού εξοπλισμού στη χώρα μας έχει ανοίξει την όρεξη και σε άλλους Ευρωπαίους επιχειρηματίες». Άλλωστε, η ευρωπαϊκή αγορά οικιακού εξοπλισμού βρίσκεται σε περίοδο εξαγορών και συγχωνεύσεων. Μεγάλες εταιρείες που διαθέτουν οργανωμένα δίκτυα πωλήσεων εξαγοράζουν ολοένα και περισσότερους μικρούς παραγωγούς, ενώ επιδιώκουν την επέκτασή τους σε άλλες χώρες. Στην Ελλάδα, οι ξένες εταιρείες επιλέγουν πλέον να εισέρχονται αυτόνομα, γεγονός που αποτελεί κίνδυνο για τους «μικρούς» της αγοράς, οι οποίοι τα τελευταία χρόνια είδαν το μερίδιό τους να μειώνεται αισθητά.


Εισαγωγές φθηνών επίπλων από τρίτες χώρες

ΟΙ «ΜΙΚΡΟΙ» πιέζονται λόγω της εισόδου μεγάλων αλυσίδων με προϊόντα σε προσιτές τιμές, όπως είναι η ΙΚΕΑ, αλλά και της εισαγωγής επίπλων από τρίτες χώρες, τα οποία διατίθενται σε χαμηλές τιμές. Μάλιστα, σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, το φαινόμενο είναι εντονότερο στις μικρές επαρχιακές πόλεις, όπου «οι μικροί έμποροι βάζουν λουκέτο ο ένας μετά τον άλλο». Σήμερα η αξία των εισαγόμενων ειδών οικιακού εξοπλισμού εκτιμάται ότι διαμορφώνεται γύρω στα 350 εκατ. ευρώ. Αντίθετα, για τα έπιπλα που παράγονται στην Ελλάδα, εκτιμάται ότι η αξία τους είναι γύρω στα 250 εκατ. ευρώ. Πάντως, η είσοδος ξένων επιχειρήσεων κυρίως με τυποποιημένα προϊόντα σε προσιτές τιμές και η διακίνηση φθηνών επίπλων κινεζικής προέλευσης, «φαίνεται ότι κρατούν τις τιμές σε χαμηλά επίπεδα», επισημαίνουν παράγοντες της αγοράς. Παράλληλα, οι Έλληνες έχουν αρχίσει να βλέπουν τα έπιπλα ως αντικείμενα life style. «Προτιμούν να αγοράζουν φθηνά, ώστε να μπορούν να τα αλλάξουν ύστερα από λίγα χρόνια», εξηγούν στελέχη της αγοράς.

«Είναι εντυπωσιακό, αλλά και ανησυχητικό ότι πωλούνται καναπέδες έναντι 400 ευρώ», επισημαίνουν. Ενώ οι ξένες και οργανωμένες αλυσίδες εισέρχονται δυναμικά και ο τζίρος της αγοράς παραμένει στάσιμος, οι εταιρείες διστάζουν να προβούν σε αυξήσεις (μέχρι 3%) ή κάνουν μεγάλες εκπτώσεις, ακόμη και διαρκείς προσφορές. Παράλληλα, οι εταιρείες που κινούνται στο ακριβό έπιπλο, προβαίνουν συνεχώς σε νέες κινήσεις για να ανταποκριθούν στον εντεινόμενο ανταγωνισμό.