Χρήμα / Αγορά

Επίθεση από τα φθηνά επώνυμα

Η επωνυμία Uterq e είναι σήμερα άγνωστη στην ελληνική, αλλά και τη διεθνή αγορά. Σύντομα όμως, όπως εκτιμούν οι σχεδιαστές της, θα εισέλθει δυναμικά στις αγοραστικές συνήθειες των καταναλωτών σε τρεις τουλάχιστον ευρωπαϊκές χώρες: την Ελλάδα, την Ισπανία και την Πορτογαλία. Πρόκειται για τη νέα φίρμα του ισπανικού ομίλου Ιnditex (έχει τη γνωστή Ζara), η οποία θα λανσαριστεί για πρώτη φορά το δεύτερο εξάμηνο του 2008. Στόχος του ισπανικού κολοσσού της ένδυσης είναι το άνοιγμα 20- 30 καταστημάτων Uterq e μέχρι το τέλος του 2008, στα οποία θα διατίθενται παπούτσια, δερμάτινα είδη και αξεσουάρ σε προσιτές τιμές.

Η Ελλάδα μαζί με την Ισπανία, όπου θα κατασκευάζονται τα περισσότερα από τα προϊόντα της νέας επωνυμίας, και δευτερευόντως η Πορτογαλία, αποτελούν τις πρώτες επιλογές της διοίκησης του ομίλου για το λανσάρισμά της. Η εξήγηση, σύμφωνα με στελέχη του ομίλου, είναι απλή: τα επώνυμα σε προσιτές τιμές προϊόντα ένδυσης και υπόδησης στη χώρα μας κερδίζουν συνεχώς έδαφος.

Πρόκειται για τάση που παρατηρείται διεθνώς και καταγράφει ανοδική πορεία στη χώρα μας. Πορεία που πρόκειται να συνεχιστεί τα επόμενα χρόνια, όπως εκτιμούν παράγοντες της αγοράς.

Το οικονομικό στρίμωγμα που έχει αρχίσει να γίνεται αισθητό στις τσέπες των Ελλήνων αναμένεται να συντελέσει σημαντικά στην περαιτέρω ενίσχυση των πωλήσεων επώνυμων σχετικά

tips

Η πολυεθνική αλυσίδα σούπερ μάρκετ Carrefour ετοιμάζεται να ανοίξει αλυσίδα καταστημάτων ένδυσης

φθηνών, ειδών- ρούχων και παπουτσιών. Ρούχα του σούπερ μάρκετ
Τη νέα τάση φαίνεται ότι σχεδιάζουν να εκμεταλλευθούν και άλλοι παίκτες του ελληνικού λιανεμπορίου. Η πολυεθνική αλυσίδα σούπερ μάρκετ Carrefour ετοιμάζεται να ανοίξει αλυσίδα καταστημάτων ένδυσης. Σε αυτά θα τοποθετήσει την γκάμα των ρούχων που διαθέτει ήδη ο πολυεθνικός όμιλος στα εν Ελλάδι σούπερ μάρκετ. Πρόκειται για κίνηση που αφορά μόνο την ελληνική αγορά και συντονίζεται, σύμφωνα με πληροφορίες, από τη νέα διοίκηση της εταιρείας. Απορρέει δε από την επιτυχή πορεία των πωλήσεων των ειδών ένδυσης, που είναι τοποθετημένα στα ράφια των Carrefour με την επωνυμία Τex by Μax Αzria, η οποία διατίθεται αποκλειστικά στα καταστήματα Carrefour και αποτελεί προϊόν της συνεργασίας του πολυεθνικού ομίλου με τον Μax Αzria, ιδρυτή του αμερικανικού ομίλου ΒCΒG Μax Αzria. Η Ελλάδα ήταν μία από τις έξι χώρες, όπου λανσαρίστηκαν τα συγκεκριμένα ρούχα. Σύμφωνα με πληροφορίες, η Carrefour, που στην Ελλάδα ανήκει στον όμιλο Μαρινόπουλου, προσανατολίζεται στο άνοιγμα μικρών καταστημάτων σε πυκνοκατοικημένες περιοχές του κέντρου της Αθήνας μέχρι το τέλος του 2008.

Σπεύδει και η Sprider
Παράλληλα, σύμφωνα με πληροφορίες η αλυσίδα ένδυσης Sprider Stores σχεδιάζει την είσοδό της στην αγορά της υπόδησης με ανεξάρτητα καταστήματα. Η ελληνική αλυσίδα Sprider, η οποία ανήκει στον όμιλο Χατζηιωάννου και διαθέτει προϊόντα σε προσιτές τιμές, κατατάσσεται στους κερδισμένους από τη νέα τάση, που θέλει τους Έλληνες να στρέφονται προς τα επώνυμα προσιτής τιμής ρούχα. Μάλιστα, η άνοδος κατά 20,4% του κύκλου εργασιών του ομίλου το 2007 οφείλεται κατά κύριο λόγο στην ενίσχυση των πωλήσεων της Sprider με το άνοιγμα 21 νέων καταστημάτων στην Ελλάδα και 7 στα Βαλκάνια, φτάνοντας στα 59 εντός ελληνικών συνόρων και 10 εκτός.

Σουηδική επέλαση
Την επέκταση του δικτύου της στην Ελλάδα προωθεί και η σουηδική αλυσίδα Η&Μ (Ηennes&Μauritz). Το τέταρτο κατάστημα της εταιρείας ανοίγει την επόμενη εβδομάδα στο κέντρο της Θεσσαλονίκης, ενώ παράλληλα αναζητά νέα σημεία για την περαιτέρω επέκταση του δικτύου της στην Αθήνα και σε άλλα μεγάλα αστικά κέντρα.

Άλλωστε, η συνεχής αύξηση των πωλήσεων επώνυμων σχετικά φθηνών ρούχων αποτελεί τάση που παρατηρείται διεθνώς, όπως καταγράφεται από τα οικονομικά αποτελέσματα των δύο πιο γνωστών πολυεθνικών ομίλων που δραστηριοποιούνται σε αυτή την αγορά, του ισπανικού Ιnditex και του σουηδικού Η&Μ. Ο πρώτος είδε τις πωλήσεις του να αυξάνονται κατά 15% το 2007 και τα κέρδη του κατά 25%, τα οποία ανήλθαν σε 1,25 εκατ. ευρώ, ενώ ο όμιλος σχεδιάζει να ανοίξει 560 με 640 νέα καταστήματα το 2008.

Οι ρυθμοί ανάπτυξης θα διατηρηθούν και στην Ελλάδα, όπου το 2007 άνοιξαν 16 νέα καταστήματα και στις οκτώ επωνυμίες του ομίλου Ιnditex, ενώ οι πωλήσεις έχουν- όπως και διεθνώς- διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης. Αύξηση 15% στις πωλήσεις του διεθνώς είδε και ο σουηδικός όμιλος Η&Μ το 2007, ενώ τα κέρδη του αυξήθηκαν κατά 26% και διαμορφώθηκαν σε 13,588 εκατ. SΕΚ. Ο αριθμός των καταστημάτων της εταιρείας αυξήθηκε από 1.345 σε 1.522, ενώ η Ιnditex άνοιξε πέρυσι 560 νέα καταστήματα, φτάνοντας τα 3.691 σε 68 χώρες.

Μάλιστα, την περασμένη Πέμπτη η Η&Μ ανακηρύχθηκε ως η φίρμα με τη μεγαλύτερη αξία στην Ευρώπη (10,37 δισ. ευρώ) με τη Ζara να κατατάσσεται στην έκτη θέση (αξία 4,1 δισ. ευρώ).

Η συνεχής αύξηση των πωλήσεων επώνυμων σχετικά φθηνών ρούχων αποτελεί τάση που παρατηρείται διεθνώς, όπως καταγράφεται από τα οικονομικά αποτελέσματα γνωστών πολυεθνικών ομίλων