Πολυεθνική μάχη στα εκπτωτικά σούπερ μάρκετ

Ανακατατάξεις έρχονται στο ελληνικό λιανεμπόριο των εκπτωτικών αλυσίδων σούπερ μάρκετ. Τις αλλαγές φέρνει η πώληση της εκπτωτικής αλυσίδας Ρlus του ομίλου Τengelmann στην Α-Β Βασιλόπουλος, αλλά και η είσοδος τους επόμενους μήνες στην Ελλάδα, του πρωταθλητή στην παγκόσμια αγορά εκπτωτικών αλυσίδων τροφίμων, της γερμανικής Αldi.

Όπως λένε επιχειρηματίες του χώρου, αναμένεται ένταση του ανταγωνισμού στην αγορά των εκπτωτικών αλυσίδων σούπερ μάρκετ, που γνωρίζει σημαντική αύξηση πωλήσεων. Έτσι στο νέο τοπίο που διαμορφώνεται στην ελληνική αγορά θα διασταυρώσουν τα ξίφη τους οι υπάρχουσες αλυσίδες discount Lidl και Dia, με τον παγκόσμιο πρωταθλητή από άποψη πωλήσεων την Αldi.

Αντίστροφη μέτρηση
Η αντίστροφη μέτρηση για τις εξελίξεις που αναμένεται να αλλάξουν τα δεδομένα της ελληνικής αγοράς άρχισε το περασμένο καλοκαίρι, όταν έγιναν οι διοικητικές αλλαγές στην «κορυφή» της Ρlus πανευρωπαϊκά και στη συνέχεια πωλήθηκαν δραστηριότητες της αλυσίδας σε διάφορες χώρες της Ευρώπης. Τελευταία εξέλιξη ήταν η πώληση του «ελληνικού κομματιού» της Ρlus στην Α-Β, γεγονός που άνοιξε την όρεξη στη Lidl και την Dia για να κερδίσουν το μερίδιο της Ρlus.

Ο «πρωταγωνιστής» μέχρι στιγμής του εγχώριου discount είναι η Lidl, με ένα πανελλαδικό δίκτυο 190 καταστημάτων και ετήσιο τζίρο περίπου 1,1 δισ. ευρώ τον χρόνο. Η αλυσίδα δίνει έμφαση στην ανάπτυξη των γενικών κατηγοριών προϊόντων, κυρίως των τυποποιημένων ειδών παντοπωλείου και των φρέσκων και κατεψυγμένων ειδών, που σήμερα της αποφέρουν περίπου το 89% των πωλήσεών της, ενώ τον τελευταίο χρόνο έχει επεκταθεί σημαντικά και σε επώνυμα προϊόντα σούπερ μάρκετ. Η άλλη αλυσίδα discount που δραστηριοποιείται στην Ελλάδα, η Dia, αν και άρχισε πρώτη και διαθέτει ένα δίκτυο με περισσότερα από 360 καταστήματα σε όλη την Ελλάδα, υπολείπεται σημαντικά του ανταγωνιστή της σε επίπεδο πωλήσεων.

Ετοιμάζεται η Αldi
Η Αldi, η οποία είναι ο μεγαλύτερος λιανέμπορος τροφίμων στον κόσμο, ετοιμάζεται πυρετωδώς και ήδη, σύμφωνα με πληροφορίες, ολοκλήρωσε και τον δεύτερο γύρο αναζήτησης στελεχών για την επάνδρωση των πρώτων της καταστημάτων στην ελληνική αγορά. Η είσοδος του γερμανικού discounter στην αγορά εκτιμάται ότι θα γίνει μετά το πρώτο εξάμηνο του 2008. Σύμφωνα με πληροφορίες, στόχος είναι η λειτουργία 40 καταστημάτων μέχρι το τέλος του 2008.

Ο ερχομός της Αldi αναμένεται να προκαλέσει σημαντικές ανακατατάξεις στην αγορά, καθώς θεωρείται δεδομένη η αντίδραση των άλλων discounter (Lidl, Dia), αλλά και των τοπικών «παικτών».

Η Αldi, που θεωρείται ότι πρώτη υιοθέτησε το μοντέλο των εκπτωτικών καταστημάτων, ξεκίνησε από ένα μικρό παντοπωλείο σε ένα προάστιο στην Έση της Γερμανίας, με την ονομασία ΑLbrecht Discount (ΑLDΙ). Σήμερα έχει παρουσία σε 21χώρες, με ένα δίκτυο που ξεπερνά τα 8.000 καταστήματα.