Χρήμα / Αγορά

Οι μεγάλες φίρμες ανοίγουν καταστήματα στην Ελλάδα

Προ των θυρών μιας νέας εισβολής επώνυμων διεθνών οίκων ένδυσης, αλλά και ξένων αλυσίδων, βρίσκεται η ελληνική αγορά ένδυσης. Οι νέες αφίξεις, οι οποίες αναμένεται να πραγματοποιηθούν μέσα στο προσεχές έτος, σε συνδυασμό με δυναμικές επεκτάσεις που σχεδιάζουν και οι ξένες αλυσίδες οι οποίες δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα, ανοίγουν μια νέα σελίδα στην ανάπτυξη του λιανεμπορίου στη χώρα, πλήττοντας τους μικρούς και μεμονωμένους εμπόρους.

«Φιρμάτα» ή φθηνά
Οι διαδικασίες έχουν ήδη ξεκινήσει και η κινητικότητα που παρατηρείται δείχνει ότι η ελληνική αγορά ένδυσης αναπτύσσεται πλέον γύρω από δύο πόλους, οι οποίοι μάλιστα βρίσκονται στα δύο αντίθετα άκρα. Από τη μια καταγράφεται η διάθεση όλο και περισσότερων επώνυμων διεθνών οίκων να αποκτήσουν παρουσία στην ελληνική αγορά μέσω «δικού» τους καταστήματος και, από την άλλη, παρατηρείται δυναμική ανάπτυξη των αλυσίδων ενδυμάτων που από πλευράς τιμών κινούνται στο μεσαίο και φθηνό σημείο της αγοράς. Και στα δύο αυτά άκρα ο ανταγωνισμός είναι έντονος. Είναι, όμως, εντονότερος ανάμεσα στις αλυσίδες που διαθέτουν ρούχα χαμηλής τιμής, οι οποίες «κονταροχτυπιούνται» πολλές φορές για να εξασφαλίσουν κατάλληλες θέσεις στις εμπορικές πιάτσες της Αθήνας, αλλά και των μεγάλων αστικών κέντρων της χώρας. Μάλιστα, ο ανταγωνισμός εντείνεται, καθώς στον χορό έχουν μπει δυναμικά και ελληνικές αλυσίδες που διαθέτουν παρόμοια ενδύματα.

Συρρίκνωση των «μικρών»
Η είσοδος νέων ξένων αλυσίδων και διεθνών οίκων δείχνει τη δυναμική ανάπτυξης που παρουσιάζει το ελληνικό λιανεμπόριο, από την άλλη όμως αποτελεί κίνδυνο για τους «μικρούς και μεμονωμένους» της αγοράς. Οι τελευταίοι βλέπουν το μερίδιό τους να συρρικνώνεται σταθερά τα τελευταία χρόνια. Μάλιστα, πολλοί από αυτούς δραστηριοποιούνται στο μεσαίο- από τιμολογιακής άποψης- κομμάτι της αγοράς, το οποίο φαίνεται ότι αναδεικνύεται στον μεγάλο χαμένο των ανακατατάξεων. Εξέλιξη η οποία οφείλεται και σε οικονομικές παραμέτρους που επηρεάζουν αρνητικά τα μεσαία και τα χαμηλά εισοδήματα.

Ζήτηση για ακριβές φίρμες
Είναι χαρακτηριστική η φράση κορυφαίου «παίκτη» της ελληνικής αγοράς ένδυσης, ο οποίος παρατηρεί ότι «ως φαίνεται, η μεσαία τάξη, στην οποία απευθύνονται τα ενδύματα του μεσαίου επιπέδου τιμών, βάλλεται περισσότερο οικονομικά, με αποτέλεσμα να στρέφεται κυρίως προς τα φθηνότερα ενδύματα». Αντίθετα, παράγοντες της αγοράς επισημαίνουν ότι το κοινό που επιλέγει τα επώνυμα είδη φαίνεται να επηρεάζεται λιγότερο από οικονομικές παραμέτρους. Είναι, μάλιστα, χαρακτηριστικό της ελληνικής αγοράς ένδυσης η συνεχής αύξηση της ζήτησης για γνωστές και ακριβές φίρμες, με αποτέλεσμα η υψηλή αγορά να κινείται κατά τη φετινή χειμερινή σεζόν με σχετικά ικανοποιητικούς ρυθμούς, ενώ η μεσαία παρουσιάζει πτώση σε πωλήσεις. Εξ ου και ο ζήλος που επιδεικνύουν επώνυμοι ξένοι οίκοι, να εισέλθουν στην ελληνική αγορά.

tip

Συνεχής αύξηση της ζήτησης για γνωστές και ακριβές φίρμες στην ελληνική αγορά ένδυσης

Ο όροφος της πολυτέλειας στο Golden Ηall

Έτοιμοι να εισβάλουν στην ελληνική αγορά ένδυσης είναι αρκετοί επώνυμοι ξένοι οίκοι. Ανάμεσά τους η ιταλική Ρrada, η οποία έχει ήδη μισθώσει κατάστημα στην οδό Βουκουρεστίου, στην πλευρά όπου βρίσκονται οι μπουτίκ Τods και Louis Vuitton.

Το κατάστημα αυτό, που θα λειτουργεί υπό τον ίδιο τον πολυεθνικό οίκο, αναμένεται να ανοίξει την άνοιξη. Ακόμη μία ιταλική φίρμα, η Fendi, βολιδοσκοπεί την εμπορική πιάτσα του κέντρου προκειμένου να αναρτήσει τη φίρμα της σε εμπορικό δρόμο της Αθήνας.

Σύμφωνα με πληροφορίες, άλλες τρεις γνωστές ξένες εταιρείες ετοιμάζονται να ανοίξουν καταστήματα με την επωνυμία τους στην Αθήνα. Πρόκειται για τα ανδρικά είδη της ιταλικής φίρμας Canali, την ιταλική Εtro και την εταιρεία του Βρετανού σχεδιαστή Ρaul Smith. Την ανάπτυξη της πρώτης έχει αναλάβει ο επιχειρηματίας κ. Θεόδωρος Βάρδας, ο οποίος διαθέτει την ομώνυμη αλυσίδα ενδυμάτων.

Οι δύο τελευταίες θα ανοίξουν από τον κ. Ζαφείρη Τσουρεκά, των μπουτίκ Luisa. Μάλιστα, κατά πληροφορίες, οι επωνυμίες αυτές αναμένεται να αποκτήσουν στέγη στο νέο εμπορικό κέντρο της Lamda Development, στο πρώην Ολυμπιακό Κέντρο Τύπου στο Μαρούσι. Το συγκεκριμένο εμπορικό κέντρο, το οποίο θα ανοίξει τις πύλες του το φθινόπωρο του 2008, αποτελεί πόλο έλξης και για άλλους επώνυμους διεθνείς οίκους, οι οποίοι θα συγκεντρωθούν στον δεύτερο όροφο.

Εxclusive αγορά
«Ο δεύτερος όροφος του Golden Ηall», επισημαίνει μεγάλος «παίκτης» του λιανεμπορίου, «θα αποκτήσει την εικόνα μιας exclusive αγοράς με ισχυρές επώνυμες μάρκες». Εκεί θα στεγαστούν ακόμη η ισπανική φίρμα Roberto Verino, η ιταλική Ρaola Frani και η γαλλική Μarithe Francois Girbaud. Και οι τρεις οίκοι φέρουν το όνομα των σχεδιαστών τους, ενώ στην Ελλάδα θα αναπτυχθούν μέσω της εταιρείας Τσαντίλης. Η πορεία των τριών καταστημάτων στο Golden Ηall θα αποτελέσει βαρόμετρο για την περαιτέρω επέκταση των επώνυμων αλυσίδων στην εγχώρια αγορά. Πάντως, η ισπανική εταιρεία του βραβευμένου σχεδιαστή Roberto Verino ξεκίνησε ήδη την αυτόνομη παρουσία της στην Αθήνα από την οδό Ερμού στις αρχές Δεκεμβρίου, στον ημιώροφο του καταστήματος Τσαντίλη.

Επιπλέον, στο Golden Ηall αναμένεται να αποκτήσουν παρουσία- και συγκεκριμένα κάτω από την ομπρέλα του υπό σχεδιασμόν «αθηναϊκού» Saks- μεγάλοι ξένοι οίκοι μόδας. Έξι από αυτούς- η Louis Vuitton, η Chanel, η Dior, η Ρrada, η Gucci και η Fendi- μελετούν ήδη σχετική πρόταση της διοίκησης του αμερικανικού πολυκαταστήματος. Μάλιστα, η έλευση του Saks στην Αθήνα εξαρτάται εν πολλοίς από τις διαθέσεις των ξένων αυτών οίκων.

Κοντά σε συμφωνία
Οι Έλληνες επιχειρηματίες που συμμετέχουν στη Νorth Landmark, «αδελφή» εταιρεία του πολυκαταστήματος Αttica (ο κ. Κωνσταντίνος Λαμπρόπουλος, η κ. Βασιλική Φωκά, ο κ. Κώστας Τσουβελεκάκης και η οικογένεια Κουτσολιούτσου) θεωρούν απαραίτητη την παρουσία τουλάχιστον τριών από αυτούς τους μεγάλους ξένους οίκους στο νέο πολυκατάστημα που ετοιμάζουν στο Golden Ηall, προκειμένου να αναρτήσουν την επιγραφή του Saks.

Σύμφωνα με πληροφορίες, η διοίκηση του αμερικανικού πολυκαταστήματος υποστηρίζει ότι βρίσκεται κοντά σε συμφωνία με τους ξένους οίκους, ενώ η ελληνική πλευρά αναμένει να ξεκαθαρίσει το ζήτημα απολύτως στις αρχές Ιανουαρίου. Πάντως, στο νέο πολυκατάστημα της Νorth Landmark στο Golden Ηall θα αναπτυχθούν τουλάχιστον 20 γωνιές πώλησης επώνυμων οίκων.


Μεγάλες μπίζνες για Έλληνες επιχειρηματίες

Έλληνες επιχειρηματίες μπαίνουν δυναμικά και στο παιχνίδι της ανάληψης νέων αντιπροσωπειών επώνυμων ξένων αλυσίδων που κινούνται στο μεσαίο και χαμηλό – τιμολογιακά- κομμάτι της αγοράς ένδυσης. Ορισμένοι βρίσκονται ήδη σε προχωρημένο στάδιο διαπραγματεύσεων με ξένες επιχειρήσεις, προκειμένου να τις αναπτύξουν δυναμικά στην Ελλάδα. Μάλιστα, μέσα στο επόμενο διάστημα αναμένεται ότι θα ανακοινωθούν τουλάχιστον τρία συμβόλαια συνεργασίας που αφορούν την ανάληψη ξένων αλυσίδων λιανικής πώλησης.

Η Τie Rack
Το πρώτο αφορά τη βρετανική επώνυμη αλυσίδα Τie Rack με προϊόντα αξεσουάρ (γραβάτες, μπασμίνες), η οποία αναμένεται να αναπτυχθεί στη χώρα μας από τον κ. Θεόδωρο Βάρδα. Σήμερα η εταιρεία διαθέτει ήδη δύο καταστήματα στην Ελλάδα, αλλά μέσω της νέας συνεργασίας, σύμφωνα με πληροφορίες, ποντάρει σε δυναμικότερη ανάπτυξη του δικτύου της, το οποίο θα περιλαμβάνει τη λειτουργία 30 έως 50 νέων καταστημάτων κατά την επόμενη τριετία σε όλη την Ελλάδα.

Η Gap
Η δεύτερη άφιξη ξένης εταιρείας αφορά την αμερικανική αλυσίδα Gap η οποία, σύμφωνα

Σύντομα θα ανακοινωθούν τουλάχιστον τρεις συμφωνίες που αφορούν την αντιπροσώπευση ξένων αλυσίδων λιανικής πώλησης

με πληροφορίες, έχει ήδη υπογράψει συμφωνία με τον όμιλο Μαρινόπουλου. Μάλιστα, το πρώτο κατάστημα θα ανοίξει το φθινόπωρο στο Golden Ηall.

Η Νext και η ΤopShop
Ακόμη δύο βρετανικές αλυσίδες που διαθέτουν ενδύματα και αξεσουάρ σχετικά χαμηλής τιμής, η Νext και η ΤopShop, ενδιαφέρονται να εισέλθουν στην ελληνική αγορά. Μάλιστα, η Νext βρίσκεται σε στάδιο αναζήτησης εταίρων ανάμεσα σε γνωστούς Έλληνες εμπόρους, ενώ η ΤopShop βρισκόταν πρόσφατα σε συζητήσεις με την ελληνική εταιρεία Κλουκίνας- Λάππας, η οποία έχει την αντιπροσωπεία της βρετανικής ΜotherCare στην εγχώρια αγορά.


Στα βαριά ονόματα «απαντούν» με χαμηλές τιμές και νέα καταστήματα

Ο ούριος άνεμος του ελληνικού εμπορίου επηρεάζει και τις ξένες αλυσίδες που ήδη δραστηριοποιούνται στην ελληνική αγορά και κινούνται προς το κάτω μέρος της καταναλωτικής πυραμίδας, καθώς απευθύνονται σε χαμηλότερα εισοδήματα. Μάλιστα, ορισμένες βολιδοσκοπούν την ελληνική αγορά αναζητώντας θέσεις «φιλέτα» στις εμπορικές πιάτσες των ελληνικών αστικών κέντρων, με στόχο να εκμεταλλευθούν την αύξηση της ζήτησης που εμφανίζουν τα φθηνά ρούχα. Έτσι, τόσο η γνωστή Ζara και οι υπόλοιπες επτά φίρμες του ισπανικού ομίλου Ιnditex όσο και η σουηδική Η&Μ και η ισπανική Sfera, σχεδιάζουν επιθετική στρατηγική επέκτασης στην εγχώρια αγορά.

Η Η&Μ επεκτείνεται
Η Η&Μ θα ανοίξει σύντομα το τέταρτο κατάστημα στην Ελλάδα και συγκεκριμένα στο κέντρο της Θεσσαλονίκης, κοντά στην Τσιμισκή. Παράλληλα, βολιδοσκοπεί τα μεγάλα αστικά κέντρα της χώρας, αλλά και τα υπό κατασκευή εμπορικά κέντρα στην Αθήνα (όπως είναι το εμπορικό κέντρο στο Γαλάτσι του ομίλου Χαραγκιώνη), για να επεκτείνει περαιτέρω την παρουσία της στην ελληνική πρωτεύουσα, όπου λειτουργούν ήδη τρία καταστήματα. Μάλιστα, παράγοντες της αγοράς υποστηρίζουν ότι την επόμενη χρονιά θα δούμε διψήφιο αριθμό καταστημάτων της Η&Μ. Στελέχη της εταιρείας κρατούν τα χαρτιά τους κλειστά, όμως παραδέχονται ότι οι εν Ελλάδι πωλήσεις της σουηδικής εταιρείας έχουν ξεπεράσει κατά πολύ τις αρχικές τους προσδοκίες.

Η Sfera αναζητεί πόστα
Ανάλογες είναι οι εντυπώσεις της ισπανικής Sfera, η οποία αναζητεί κατάλληλα ακίνητα σε όλες τις εμπορικές πιάτσες της Αθήνας, αλλά και σε μεγάλες ελληνικές πόλεις- όπως είναι η Λάρισα, ο Βόλος και η Πάτρα.

Όμως, στην περίπτωση των αλυσίδων με είδη σε προσιτές τιμές, οι ξένες φίρμες συναντούν τη σθεναρή αντίσταση ελληνικών ομοειδών εταιρειών όπως είναι η Sprider, η ΒSΒ ή η Τoi&Μoi. Μάλιστα, η Sprider απέκτησε 19 νέα καταστήματα εντός του 2007, ενώ μέχρι το 2011 σκοπεύει να αυξήσει τον αριθμό των καταστημάτων της στην Ελλάδα σε 100, από 57 που έχει σήμερα.