Το σλιπ θέλει το χρώμα του!

Ξεχάστε τα βαρετά λευκά σλιπάκια με τα οποία μεγαλώσαμε. Η νέα τάση θέλει σλιπ με χαρούμενα χρώματα και αστείες στάμπες- και οι άνδρες δεν χορταίνουν να τα αγοράζουν.

OΣτίβεν Λάιεν, άλλοτε ιδιοκτήτης ενός καταστήματος με είδη σκι στο Πόρτλαντ του Όρεγκον, είχε πέρυσι μια ιδέα για μια μικρή επιχείρηση. Όταν την εμπιστεύθηκε στην οικογένεια και τους φίλους του, δεν έτυχε κατανόησης ή αποδοχής. «Όλοι μου έλεγαν: “Δεν υπάρχει περίπτωση να πετύχει”», θυμάται ο Λάιεν. Σήμερα, σχεδόν πέντε μήνες αφότου το κατάστημα Under U 4 Μen έκανε τα εγκαίνιά του στο Μπρόντγουεϊ, στην καρδιά της επιχειρηματικής συνοικίας του Πόρτλαντ, ο Λάιεν σχεδιάζει να ανοίξει δύο υποκαταστήματα. Στο μικρό κατάστημά του, όπου βρίσκει κανείς μόνο καινούργιες ή λιγότερο γνωστές μάρκες ανδρικών εσωρούχων, οι δουλειές έχουν ξεπεράσει ακόμη και τις πιο αισιόδοξες προβλέψεις του. «Το κατάστημα ήταν κερδοφόρο μέσα σε 30 μέρες», λέει ο ίδιος. «Και δεν το

ΣΤΙΣ ΗΝΩΜΕΝΕΣ ΠΟΛΙΤΕΙΕΣ

Τα πρωτότυπα σλιπάκια έχουν γίνει μια σημαντική επιχείρηση, διεκδικώντας σημαντικό μερίδιο της αγοράς των ανδρικών εσωρούχων

άνοιξα στην Οδό Γκέι. Το άνοιξα στην Κεντρική Οδό». Τα τελευταία δυο-τρία χρόνια, τα πρωτότυπα σλιπάκια έχουν γίνει μια σημαντική επιχείρηση, διεκδικώντας ένα σημαντικό μερίδιο της αγοράς των ανδρικών πλεκτών εσωρούχων (δηλαδή εξαιρουμένων των μπόξερ). Σλιπάκια με φωτεινά χρώματα, αστείες στάμπες, νέα υλικά και τολμηρά κοψίματα έχουν υπονομεύσει το κλασικό, λευκό ανδρικό σλιπ. Το 2006, το μερίδιο των λευκών σλιπ στην αγορά έπεσε για πρώτη φορά κάτω από το 50%.

Σλιπάκια χαμηλοκάβαλα (Go Softwear), σε πλήθος χρωμάτων (20 στην Αmerican Αpparel), από νέα υφάσματα (από μπαμπού στην C-ΙΝ2 και από σόγια στην 2(x)ist), με εκκεντρικές στάμπες (υπερμεγέθη αγωνιστικά αυτοκίνητα στα Diesel, ποδοσφαιρικά σκίτσα στα Αndrew Christian, ηλιοβασιλέματα στα Frank Dandy Superwear, πυροσβεστικά, μοτοσικλέτες και χοτ ντογκ στα Ginch Gonch)… «Οι πωλήσεις των σλιπ με στάμπες και των χαμηλοκάβαλων έχουν εκτοξευθεί, οι δουλειές διπλασιάστηκαν μέσα σε τρία χρόνια», λέει ο Τζον Σίβερς, εκ των ιδιοκτητών της Ιnternational Jock. com, μιας ιστοσελίδας στην οποία μπορεί κανείς να αγοράσει μάρκες όπως οι Justus Βoyz, Wax, Ρlay, Κyle, Αrtificial Flavor και ΑussiΒum. Τα εσώρουχα της C-ΙΝ2 και του Αndrew Christian, εντέχνως κατασκευασμένα ώστε να ενισχύουν το ανδρικό… προφίλ, κάνουν εντυπωσιακά καλές πωλήσεις, προσθέτει. «Είναι η τεχνολογία του Wonderbra προσαρμοσμένη στους άνδρες- πουλάμε τόνους απ΄ αυτά».


Η πιο νεανική εκδοχή της αρρενωπότητας

ΑΠΕΧΟΥΜΕ πλέον πολύ από το 1951, όταν οι Κ. Ουίλετ και Φίλις Κάνινγκτον έγραφαν στην «Ιστορία των Εσωρούχων» πως «ο άνδρας ουδέποτε χρησιμοποίησε προκλητικά εσώρουχα» και πως «η ανεπιτήδευτη πρόζα» των ανδρικών εσωρούχων «έρχεται σε αντίθεση με το ποιητικό δέλεαρ των γυναικείων». Πριν από μόλις 25 χρόνια, ο Κάλβιν Κλάιν έβαλε στο στόχαστρο τη βιομηχανία των εσωρούχων μετατρέποντας έναν ολυμπιακό επικοντιστή σ΄ ένα είδος σέξι Δαβίδ του Μιχαήλ Αγγέλου με σλιπ από λευκό βαμβακερό.

Μέχρι να πουλήσει την εταιρεία το 2002, ο Κλάιν συνέχισε με προκλητικές διαφημιστικές εκστρατείες, εξασφαλίζοντας για τα προϊόντα του μια θέση ανάμεσα στις πέντε κορυφαίες μάρκες εσωρούχων, όπου και παραμένουν ώς τώρα, παρά την πολύ ηπιότερη στρατηγική μάρκετινγκ- ή εξαιτίας αυτής.

Δαβίδ και Γολιάθ
Τώρα η Calvin Κlein είναι ο Γολιάθ. Οι «Δαβίδ», η νεανική εκδοχή της αρρενωπότητας, ενώ εξακολουθούν να είναι σέξι, απέχουν πολύ από τα μυώδη στέρνα που ήταν το στερεότυπο στις συσκευασίες των ανδρικών εσωρούχων. «Για μένα, ο άνδρας στη συσκευασία των Calvin Κlein είναι ο άνδρας που δεν είμαι και ο άνδρας που δεν μπορώ να είμαι», λέει ο Ντοβ Τσάρνεϊ, ιδρυτής της Αmerican Αpparel.

Επιπλέον, ενώ τα κάπως ιδιαίτερα εσώρουχα ήταν άλλοτε αποκλειστικότητα των γκέι, αυτό έχει πια αλλάξει. «Με κανέναν τρόπο δεν είναι πλέον θέμα των γκέι», λέει ο Μάικλ Μάκο, διευθυντής ανδρικής μόδας στη Saks. «Και οι στρέιτ θέλουν να είναι σέξι…».