Φιλοδοξίες εξαγωγών με ελληνικό «Λαϊφστάιλ»

ΜΕΤΑ τα τρόφιμα και τα ποτά που λανσάρισε με το πρόγραμμα «Κέρασμα», η Ελλάδα ετοιμάζεται να προωθήσει τώρα στις αγορές του εξωτερικού και την ελληνική μόδα και προϊόντα ομορφιάς.

Το «Λαϊφστάιλ» είναι η κεντρική ιδέα του νέου προγράμματος που ετοιμάζει ο Οργανισμός Προώθησης Εξαγωγών, με στόχο να δώσει διέξοδο στις αγορές του εξωτερικού σε μια σειρά από ελληνικές παραγωγικές μονάδες, που δραστηριοποιούνται στο ένδυμα, το κόσμημα, τα καλλυντικά, τα αξεσουάρ και άλλα σχετικά προϊόντα.

Είναι ελληνικές!
«Θα εκπλαγείτε αν μάθετε πόσες καλές εταιρείες δραστηριοποιούνται στους τομείς αυτούς. Εταιρείες που ούτε εμείς οι ίδιοι γνωρίζουμε ότι είναι ελληνικές», παρατηρεί στέλεχος της κυβέρνησης, που ασχολείται με το θέμα. Και επικαλείται χαρακτηριστικά τις φίρμες Τhe Βostonians (κάθε άλλο παρά Βοστωνέζοι), Αrtisti Ιtaliani (ελληνικής κατασκευής) και Folli Follie (ακούγεται γαλλικό, είναι ελληνικό!). Το πρόγραμμα του ΟΠΕ
Είναι φανερό ότι οι συγκεκριμένες εταιρείες συνειδητά επέλεξαν ονομασία διεθνή, προκειμένου να σταδιοδρομήσουν έστω και μόνο στην ελληνική αγορά. Η Ελλάδα δεν φημίζεται για την υψηλή της ραπτική, ούτε για τον μοντέρνο σχεδιασμό στο κόσμημα. Όμως, τώρα πλέον πολλές από τις εταιρείες αυτές έχουν καθιερωθεί ως επιτυχημένες και ίσως είναι η ώρα να εντείνουν την προσπάθειά τους για μια διεθνή καριέρα. Αυτό τουλάχιστον φαίνεται να πιστεύει ο Οργανισμός Προώθησης Εξαγωγών, που σχεδιάζει το καινούργιο πρόγραμμα. Τον τίτλο του θα εισηγηθεί διαφημιστική εταιρεία, στην οποία θα ανατεθεί το έργο τής προβολής από τον ΟΠΕ.

Καθιέρωση επωνυμίας
Στο οικονομικό επιτελείο της κυβέρνησης θεωρούν ότι τα ελληνικά προϊόντα έχουν ελπίδες να σταδιοδρομήσουν στο εξωτερικό μόνο αν είναι επώνυμα και καθιερώσουν την επωνυμία τους.

Αυτό που πέτυχε η Folli Follie σε πολλές αγορές θα μπορούσαν να το πετύχουν κι άλλοι, πιστεύουν τα στελέχη αυτά. Το στοίχημα θα είναι μεγάλο, πάντως, για τον ΟΠΕ και τις ίδιες επιχειρήσεις. Γιατί αν η ελληνική φέτα και το ελληνικό ελαιόλαδο είχαν κάποια βάση για να αρχίσουν την προσπάθεια επέκτασης στο εξωτερικό, όντας καθιερωμένα ελληνικά προϊόντα, το ελληνικό «Λαϊφστάιλ» αρχίζει από το μηδέν.