8 δισ. δολάρια «μαγικά» κέρδη

Ανάμεσα στα δώρα που προσφέρει η Ντίσνεϊ στους επισκέπτες της Ντίσνεϊλαντ είναι και η δωρεάν διαμονή στο Κάστρο της Σταχτοπούτας, ένα από τα πιο γνωστά αξιοθέατα των ψυχαγωγικών πάρκων

H Ντίσνεϊλαντ, ο πιο διάσημος παιδότοπος που τον επισκέπτονται εκατομμύρια
οικογένειες κάθε χρόνο, αντιμετωπίζει μια από τις μεγαλύτερες προκλήσεις της
ιστορίας της: Να ξεπεράσει την κρίση της… μέσης ηλικίας ώστε να
εξακολουθήσει να τραβά σαν μαγνήτης τα παιδιά και τους γονείς τους από
ολόκληρο τον κόσμο – γεμίζοντας ταυτόχρονα τα ταμεία της.

Πρόσφατα τα ψυχαγωγικά πάρκα της Ντίσνεϊ, της εταιρείας που έβαλε μέσα σε κάθε
σπίτι διάσημα καρτούν όπως ο Μίκι Μάους, έκλεισαν τα 50 χρόνια λειτουργίας και
γιόρτασαν τα γενέθλια αυτά προσελκύοντας εκατομμύρια μικρούς και μεγάλους
πελάτες που πέρασαν τις πόρτες τους. Τώρα οι επικεφαλής της εταιρείας θέλουν
να δουν την επιτυχία αυτή να συνεχίζεται και εκπονούν τα στρατηγικά τους
σχέδια με απώτερο στόχο να δώσουν νέα πνοή στους χώρους αυτούς και να αυξήσουν
τον αριθμό των οικογενειών που τα επισκέπτονται.

Μεγάλα κέρδη από τις επισκέψεις

Ο εορτασμός των 50 χρόνων της λειτουργίας της Ντίσνεϊλαντ έδωσε στην εταιρεία
την ευκαιρία να βάλει στο ταμείο της πολλά χρήματα. Όπως ανακοίνωσε στους
επενδυτές ο οικονομικός διευθυντής της Ντίσνεϊ, Thomas Staggs, τα κέρδη του
ομίλου Ντίσνεϊ το δεύτερο τρίμηνο του 2006 αυξήθηκαν 12% και αυτό οφείλεται σε
μεγάλο βαθμό στην αύξηση της επισκεψιμότητας των πάρκων ψυχαγωγίας
Ντίσνεϊλαντ. Τα καθαρά κέρδη της εταιρείας διαμορφώθηκαν σε 733 εκατ. δολάρια
από 657 εκατ. δολάρια το δεύτερο τρίμηνο του 2005, ενώ τα έσοδα το 2006
έφτασαν τα 8,03 δισ. δολάρια από 7,83 δισ. δολάρια το 2005.

Είναι ενδεικτικό ότι πέρυσι επισκέφθηκαν τις Ντίσνεϊλαντ στο Ορλάντο και το
Ανχάιμ περισσότεροι από 63,1 εκατομμύρια άνθρωποι. Πρόκειται για αύξηση 8,5%
στην επισκεψιμότητα σε σύγκριση με το 2004. Όπως λένε τα ίδια τα στελέχη της
Ντίσνεϊ, η επισκεψιμότητα εξακολουθεί να παραμένει σε αυξημένα επίπεδα, καθώς
σε πολλές περιπτώσεις οι μικροί φίλοι του Μίκι Μάους και οι γονείς τους κάνουν
ουρές στα εκδοτήρια εισιτηρίων για να περάσουν τις πύλες της Ντίσνεϊλαντ.

Αυξημένα ήταν και τα κέρδη της Ντίσνεϊ για το πρώτο τρίμηνο, λόγω της
επιτυχίας των πάρκων ψυχαγωγίας. Τα κέρδη διαμορφώθηκαν σε 734 εκατ. δολάρια,
από 686 εκατ. δολάρια που ήταν το πρώτο τρίμηνο του 2006. Οι πωλήσεις για το
αντίστοιχο χρονικό διάστημα διαμορφώθηκαν σε 8,85 δισ. δολάρια. Τα κέρδη από
τη θυγατρική της Ντίσνεϊ που διαχειρίζεται τα πάρκα σημείωσαν αύξηση μαμούθ
51% και έφτασαν τα 375 εκατ. δολάρια, καθώς αυξήθηκε σημαντικά ο αριθμός των
επισκεπτών στις Ντίσνεϊλαντ λόγω των εορτασμών για τα 50 χρόνια.

H νέα μαγεία…

H αύξηση στην επισκεψιμότητα των ψυχαγωγικών πάρκων Ντίσνεϊλαντ από τους μικρούς φίλους του Μίκι Μάους και τους γονείς τους δημιουργεί αισιοδοξία στους επικεφαλής της εταιρείας

Για να εξασφαλίσει τη μελλοντική επιτυχία των πάρκων ψυχαγωγίας Ντίσνεϊλαντ, η
Ντίσνεϊ επενδύει πλέον σε τρεις βασικούς άξονες: Βάζει εμπρός νέες
διαφημιστικές καμπάνιες με στόχο να δελεάσει τους μικρούς της φίλους και τους
γονείς τους, προσφέρει μια σειρά από δώρα, αλλά και ανακαινίζει ή δημιουργεί
νέα αξιοθέατα μέσα στα ψυχαγωγικά πάρκα.

«Οι εορτασμοί για την 50ή επέτειο (της Ντίσνεϊλαντ) αρχίζουν να ατονούν», λέει
ο εκδότης του περιοδικού «Amusement Today», Gary Slade, και συμπληρώνει με
νόημα: «Οι γονείς και τα παιδάκια επισκέφθηκαν τη Ντίσνεϊλαντ με αφορμή τα 50
χρόνια λειτουργίας της. Αγόρασαν τα αναμνηστικά τους, τις αγαπημένες τους
κονκάρδες με τους ήρωές τους, έβγαλαν τις φωτογραφίες τους. Και τώρα είναι
έτοιμοι να ανακαλύψουν τη νέα μαγεία της Ντίσνεϊ».

H εταιρεία κάνει ό,τι μπορεί να μη διαψεύσει τις προσδοκίες τους, καθώς
περισσότερες επισκέψεις ισοδυναμούν με περισσότερα έσοδα για τη Ντίσνεϊ. H
εταιρεία κολοσσός στον χώρο της διασκέδασης ήδη ξεκίνησε τη νέα της
διαφημιστική εκστρατεία με τίτλο «Εκεί όπου τα όνειρα γίνονται
πραγματικότητα», προσδοκώντας να κάνει την επίσκεψη στα πάρκα της Ντίσνεϊλαντ
μια ξεχωριστή εμπειρία. H Ντίσνεϊ – ανάμεσα στα δώρα που σχεδιάζει – σκοπεύει
να μοιράσει περισσότερα από ένα εκατομμύριο προσκλήσεις για δωρεάν διαμονή στη
βασιλική σουίτα που έχει αρχίσει να κατασκευάζεται στο Κάστρο της Σταχτοπούτας
στην Ντίσνεϊλαντ του Ορλάντο. Θα προσφέρει επίσης προσκλήσεις για δωρεάν
διαμονή στο ρετιρέ του Μίκι Μάους στην Ντίσνεϊλαντ στο Ανχάιμ.

Κι άλλα αξιοθέατα

H διαφημιστική εκστρατεία δεν εξαντλείται μόνο σε αυτά. H Ντίσνεϊ προχωρά στην
ανακαίνιση των αξιοθέατων μέσα στα πάρκα ψυχαγωγίας τα οποία αποτελούν τις
μεγαλύτερες ατραξιόν για τους μικρούς επισκέπτες. Το αξιοθέατο της Ντίσνεϊλαντ
«Βουνό του Διαστήματος» ανακαινίζεται ήδη με νέο φωτισμό και καινούργια
μουσική ώστε να μη βαριούνται οι μικροί επισκέπτες. Αυτό το καλοκαίρι εξάλλου
η Ντίσνεϊ θα ανοίξει τις πύλες ενός ακόμη αξιοθέατου το οποίο είχε πάψει να
λειτουργεί το 1998. Πρόκειται για το «Ταξίδι για την Ανακάλυψη του Υποβρυχίου
του Νέμο», όπου οι μικροί και οι μεγάλοι επισκέπτες θα έχουν την ευκαιρία να
απολαύσουν μια εντυπωσιακή υποβρύχια βόλτα.

Επιπλέον, η Ντίσνεϊ στα πλαίσια της προσπάθειας για την προσέλκυση
περισσότερων πελατών θα προσφέρει μια σειρά από δώρα στους επισκέπτες, όπως
είναι δωρεάν γεύματα στις εγκαταστάσεις της, εισιτήρια ελεύθερης πρόσβασης σε
όλα τα αξιοθέατα της Ντίσνεϊλαντ για ένα εικοσιτετράωρο κ.ά.

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ ΔΙΕΘΝΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΘΕΜΑΤΩΝ: ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΝΕΛΛΟΠΟΥΛΟΣ