Ο άνθρωπος που έφερε τις μπίζνες στο ποδόσφαιρο

Χορστ Ντάσλερ. Έκανε την Adidas πρώτο «παίκτη» στα ποδοσφαιρικά τεκταινόμενα

Οι μπίζνες είναι μπίζνες. Και το μάρκετινγκ στον σύγχρονο αθλητισμό είναι μια
από τις μεγαλύτερες μπίζνες. Οι Γερμανοί είναι εκείνοι που το επινόησαν. Πρώτα
με τον αριστοτέχνη Άντολφ Ντάσλερ, που έφτιαχνε παπούτσια για δρόμους
ταχύτητας στη βαυαρική πόλη Χερτζογκενάουραχ και ύστερα με τον γιο του Χορστ,
ο οποίος πήρε τη μάρκα της Adidas και για ένα διάστημα την έκανε πρώτο
«παίκτη» που ήλεγχε τα πάντα, από το ολυμπιακό κίνημα μέχρι το παγκόσμιο
ποδοσφαιρικό Κύπελλο.

Στο βιβλίο της «H εισβολή στην περιοχή», η συγγραφέας Μπάρμπαρα Σμιτ διηγείται
την ιστορία των Ντάσλερ. Ο Άντι Ντάσλερ μπορεί να έβαζε τα παπούτσια στα πόδια
του κόσμου, αλλά ο γιος του Χορστ είναι ένας από τους λόγους που τον Ιούνιο η
τέχνη τού να κλωτσάει κανείς με αυτά μια ποδοσφαιρική μπάλα θα είναι μπίζνες
δισεκατομμυρίων δολαρίων, που θα ενδιαφέρει πάρα πολύ κόσμο. Ο κορεσμός των
ερτζιανών κυμάτων, κάθε διαφήμιση του Παγκοσμίου Κυπέλλου, κάθε αθλητικό
φανελάκι, κάθε χορηγία, κάθε περιουσία που δημιουργείται από αυτό το σύγχρονο
τέρας είναι πράγματα που αυτός οραματίστηκε, δική του κληρονομιά.

Ο Ντάσλερ έκτισε την αυτοκρατορία του σε μία περίοδο που ο μηνιαίος μισθός
ενός κορυφαίου ποδοσφαιριστή μετριόταν σε εκατοντάδες και όχι σε εκατοντάδες
χιλιάδες ευρώ όπως σήμερα. Το υψηλότερο εβδομαδιάτικο του Τζίμι Γκριβς της
Γουέστ Χαμ ήταν 150 σημερινά ευρώ.

H χρυσή μπάλα της Adidas που θα χρησιμοποιηθεί στον τελικό του Μουντιάλ της Γερμανίας

Ο Ντέιβιντ Μπέκαμ που ποζάρει στην κάμερα φορώντας το καπελάκι με τον
λογότυπο, ο Ζοζέ Μουρίνιο που δίνει συνέντευξη έπειτα από ένα ματς με φόντο
τις μάρκες πολυεθνικών εταιρειών, ο νεαρός που «κατεβάζει» από το Ίντερνετ
φιλμάκια του Ροναλντίνιο που προμοτάρει παπούτσια της Nike ή που θέλει να
πηγαίνει στο σχολείο φορώντας μόνο τα αθλητικά παπούτσια μιας συγκεκριμένης
μάρκας, το άφθονο χρήμα που ξοδεύει η βρετανική κυβέρνηση για τους Ολυμπιακούς
Αγώνες του Λονδίνου αντί να το διαθέτει σε νοσοκομεία και σχολεία, όλα αυτά
είναι ο κόσμος που δημιούργησε με το μάρκετινγκ ο Χορστ Ντάσλερ. Αναπόφευκτα,
ο κόσμος του είναι και δικός μας.