Bγαίνουν από την… πρίζα αλυσίδες ηλεκτρικών ειδών

Ακόμα δύο ελληνικές αλυσίδες ηλεκτρικών συσκευών στην Αθήνα και στη
Θεσσαλονίκη χτυπούν… κόκκινο, καθώς η ρευστότητά τους βρίσκεται σε μηδενικά
επίπεδα ενώ οι πιστωτές και οι προμηθευτές τους τις πιέζουν ασφυκτικά. Ο
όμιλος Κορασίδη, που βρίσκεται πλέον υπό την κηδεμονία των πιστωτριών
τραπεζών, παλεύει να σταθεί όρθιος στο άκρως ανταγωνιστικό περιβάλλον που έχει
διαμορφωθεί μετά την εισβολή της γερμανικής αλυσίδας Media Markt και της
γαλλικής Fnac. Στελέχη της αγοράς εκτιμούν ότι την επόμενη διετία αναμένονται
σημαντικές ανακατατάξεις, οι οποίες μέσω εξαγορών και συγχωνεύσεων θα
οδηγήσουν τον κλάδο στα χέρια τριών ή τεσσάρων επιχειρηματικών ομιλών.

«Βουτιά» στις πωλήσεις

Partic Vogel, πρόεδρος της Media Markt. Δύο νέα καταστήματα, στη Θεσσαλονίκη και το Φάληρο, ετοιμάζει το 2006 η γερμανική αλυσίδα

Βεβαίως, τα αδιέξοδα που αντιμετωπίζουν οι περισσότερες από τις αλυσίδες
ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών δε οφείλονται μόνο στην εισβολή των ξένων
στην ελληνική αγορά. Ήδη από το 2004 η συγκεκριμένη αγορά παρουσιάζει μηδενική
ανάπτυξη – για τις περισσότερες επιχειρήσεις του κλάδου -, ενώ μειωμένες κατά
12% εμφανίζονται οι πωλήσεις των μαύρων συσκευών το 2005. Στο σύνολο της
αγοράς (λευκές και μαύρες συσκευές), η μείωση των λιανικών πωλήσεων των
επιχειρήσεων αναμένεται να φτάσει το 15%. Το γενικότερο αρνητικό οικονομικό
κλίμα επηρεάζει και την εγχώρια αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών.
Σοβαρή επίπτωση στις πωλήσεις το 2005 είχε και η κατακόρυφη πτώση τιμών σε
προϊόντα υψηλής τεχνολογίας, όπως τηλεοράσεις Plasma και LCD, ψηφιακές
φωτογραφικές μηχανές και φορητοί ηλεκτρονικοί υπολογιστές.

Άγριος πόλεμος τιμών

Ιωάννης Στρούτσης, πρόεδρος της Ηλεκτρονικής Αθηνών. Στόχος, η απόκτηση μεριδίου 16% στην αγορά τα επόμενα τρία χρόνια και η δημιουργία νέων καταστημάτων

Σε όλα αυτά πρέπει να συνυπολογισθεί ο ανταγωνισμός που υπέστησαν οι ελληνικές
επιχειρήσεις από ξένους ομίλους που δραστηριοποιούνται στη χώρα μας, καθώς και
από τη δυναμική είσοδο των σούπερ μάρκετ (Carrefour, Praktiker κ.τλ.) με άκρως
ανταγωνιστικές τιμές στην αγορά των ηλεκτρικών ειδών. H είσοδος της Dixons
(μετά την πλήρη εξαγορά της Κωτσόβολος), της MediaMarkt και της Fnac άνοιξε
τον δρόμο για ανακατανομή των μεριδίων στην αγορά κάνοντας ασφυκτικό το
περιβάλλον για τις μικρότερες αλυσίδες, πολλές από τις οποίες πλέον είναι
ζημιογόνες και αντιμετωπίζουν σοβαρά προβλήματα ρευστότητας. Και ενώ ορισμένοι
προσπαθούν να επιβιώσουν, οι μεγάλοι του κλάδου και οι νέοι «παίκτες»
σχεδιάζουν το μέλλον.

Δύο νέα καταστήματα

Mark Rollmann, διευθύνων σύμβουλος του Ομίλου Κωτσόβολος. Σχεδιάζονται επενδύσεις που θα αυξήσουν κατά 10.000 τ.μ. την επιφάνεια των καταστημάτων Megastore

Στη Media Markt το επιτελείο των Γερμανών εργάζεται πυρετωδώς καθώς σύντομα
αναμένεται να λειτουργήσει στην Ελλάδα το δεύτερο πολυκατάστημα ηλεκτρονικών
και ηλεκτρικών ειδών. Μετά την επιτυχημένη πρεμιέρα στην Αθήνα, η γερμανική
αλυσίδα αναμένεται να ολοκληρώσει εντός του Μαρτίου το κτίριο στην Πυλαία
Θεσσαλονίκης – πρόκειται για κατάστημα επιφανείας 4.500 τετραγωνικών μέτρών.
Εν τω μεταξύ, το τρίτο σημείο πώλησης της εταιρείας, στο εμπορικό κέντρο του
επιχειρηματία Μπάμπη Βωβού στο Δέλτα Φαλήρου, αναμένεται να είναι έτοιμο τον
Μάιο προκειμένου να τεθεί εκεί σε λειτουργία νέο κατάστημα. Οι Γερμανοί
δηλώνουν απόλυτα ικανοποιημένοι από τις πωλήσεις που πραγματοποιούνται από το
κατάστημα στο Μαρούσι και τονίζουν ότι η Ελλάδα είναι από τις καλύτερες – γι’
αυτούς – αγορές της Ευρώπης.

Επενδύσεις στη Βόρεια Ελλάδα

Από την πλευρά του, ο Όμιλος Κωτσόβολος Dixons δεν μένει με σταυρωμένα τα
χέρια. Ττους επόμενους μήνες θα ανοίξουν δύο Mega καταστήματα στη Θεσσαλονίκη,
στο Λιμάνι και την Ευκαρπία. Όπως έχει ανακοινώσει ο Mark Rollmann, διευθύνων
σύμβουλος του Ομίλου Κωτσόβολος, στη στρατηγική ανάπτυξης της εταιρείας
περιλαμβάνονται επενδύσεις που θα αυξήσουν κατά 10.000 τ.μ. την επιφάνεια
πώλησης των καταστημάτων Megastore, ενώ προγραμματίζεται και η λειτουργία νέων
καταστημάτων. Ήδη έχει ολοκληρωθεί η αναμόρφωση των 75 καταστημάτων της
αλυσίδας σε όλη την Ελλάδα, ενώ θα συνεχιστεί η επιθετική πολιτική τιμών που
ακολουθείται τα τελευταία χρόνια

Στροφή στα Βαλκάνια

Με στόχο την απόκτηση μεριδίου 16% στην ελληνική αγορά τα επόμενα τρία χρόνια
σχεδιάζει την αναπτυξιακή πολιτική της η Ηλεκτρονική Αθηνών. Όπως λέει ο
πρόεδρος της εταιρείας Ιωάννης Στρούτσης, εκτός από την ελληνική αγορά στα
σχέδια του Ομίλου βρίσκονται και οι αγορές της Σερβίας, της Βουλγαρίας και της
ΠΓΔΜ, αλλά και η περαιτέρω ανάπτυξη του δικτύου καταστημάτων που διαθέτει στην
Κύπρο. Μάλιστα στη Σερβία η Ηλεκτρονική Αθηνών σχεδιάζει εντός του 2006 να
θέσει σε λειτουργία το πρώτο της μεγάλο κατάστημα συνολικής επιφανείας 2.500
τ.μ. Στη συγκεκριμένη αγορά ο Όμιλος φιλοδοξεί να αποκτήσει μερίδιο 20% έως το 2010.