Mπαράζ επενδύσεων στο εμφιαλωμένο νερό

Μάχη άνευ προηγουμένου, με εξαγορές, συνεργασίες, επενδύσεις και νέα προϊόντα,
έχει εκδηλωθεί το τελευταίο διάστημα στον κλάδο του εμφιαλωμένου νερού, καθώς
η συγκεκριμένη αγορά «τρέχει» με διψήφιο αριθμό ανόδου τα τελευταία χρόνια. Οι
μεγαλύτερες εταιρείες του κλάδου, βλέποντας τα υψηλά περιθώρια κέρδους, είτε
προχωρούν σε εξαγορές και συνεργασίες σε γειτονικές χώρες είτε λανσάρουν νέα
προϊόντα και ενισχύουν τη στρατηγική τους στην Ελλάδα.

Άρωμα κερδών

Χαρακτηριστικό παράδειγμα της κινητικότητας που παρατηρείται το τελευταίο
διάστημα αποτελούν οι κινήσεις της Coca-Cola 3Ε. Όχι μόνον απέκτησε παρουσία
στην Ιταλία, με την πρόσφατη εξαγορά της εταιρείας Traficante, αλλά και
προχώρησε εντός του 2005 στην εξαγορά, μαζί με την The Coca-Cola Company, του
εμφιαλωμένου νερού Vlasinka στη Σερβία-Μαυροβούνιο και του εμφιαλωμένου νερού
Bankya στη Βουλγαρία, καθώς «βλέπει» ότι η ποσοστιαία αύξηση των εσόδων από τα
μη ανθρακούχα προϊόντα είναι υψηλότερη σε σχέση με αυτήν των ανθρακούχων.

Νέα προϊόντα

Οι κινήσεις της 3Ε, σε ελληνικό και διεθνές επίπεδο, δεν αφήνουν αδιάφορους
τους ανταγωνιστές της. Έτσι, τόσο η Nestle όσο η Pepsico HBH και η Χήτος AEBE,
μεταξύ άλλων, έχουν προχωρήσει, το τελευταίο διάστημα, σε αναβάθμιση των
εγκαταστάσεων αλλά και των δικτύων διανομής, πραγματοποιώντας επενδύσεις
αρκετών εκατομμυρίων ευρώ. Καθώς ο πήχυς στην Ελλάδα έχει ανέβει στα επίπεδα
των περίπου 100 εκατ. ευρώ, οι εταιρείες ετοιμάζονται να λανσάρουν νέες
συσκευασίες, προσανατολισμένες κυρίως στην αγορά των εστιατορίων και των καφέ,
καθώς και καινοτόμα προϊόντα.

Το «αθλητικό νερό», που αποτελεί έναν συνδυασμό ενεργειακού ποτού και
εμφιαλωμένου νερού, και το νερό με γεύσεις είναι δύο μόλις από τα πολλά
παραδείγματα προϊόντων με επιτυχημένη πορεία στις διεθνείς αγορές, τα οποία
σύντομα θα «χτυπήσουν την πόρτα» και της ελληνικής αγοράς.