Ωραίες, ώριμες και… τοπ μόντελ

Τα νέα τοπ μόντελ είναι άνω των 45 χρόνων! Όπως αποκαλύπτεται από τις νέες
διαφημιστικές καμπάνιες ολοένα και περισσότερων οίκων μόδας και εταιρειών
καλλυντικών και από την αύξηση κατά 40% της ζήτησης μοντέλων «μεγαλύτερης
ηλικίας», οι νέοι αστέρες στον χώρο της μόδας είναι γνωστές ηθοποιοί ή πρώην
μοντέλα, των οποίων οι ηλικίες κυμαίνονται από 45 έως και 60 χρόνων.

H επαγγελματική βιωσιμότητα ενός τοπ μόντελ ποτέ δεν ήταν καλή. Όταν κάποτε
είχε ερωτηθεί για τις επαγγελματικές προοπτικές μιας ομάδας κοριτσιών μεταξύ
20-25 χρόνων η Κάθι Γκουλντ, τότε επικεφαλής του πρακτορείου μοντέλων της
Ελίτ, είπε: «Είναι υπερβολικά μεγάλες σε ηλικία για να πετύχουν σε έναν τομέα
όπου το μεγαλύτερο μέρος του ταλέντου προέρχεται από τις τελειόφοιτες του
Λυκείου»!

Σεισμική αλλαγή. Ωστόσο, το τελευταίο διάστημα συντελείται σεισμική
αλλαγή στη βιομηχανία της μόδας και του θεάματος που χαρακτηρίζεται από την
εμμονή στη νεανική εμφάνιση. Ενώ λοιπόν, κάποτε, όχι πολύ παλιά, διέπρεπαν
στον χώρο του μόντελινγκ νεαρές κοπελίτσες που ήταν τόσο αδύνατες και χλωμές
ώστε έμοιαζαν – και πολλές ήταν πράγματι – άρρωστες, σήμερα πλέον οι νέοι
αστέρες του χώρου της μόδας είναι γοητευτικές γυναίκες 45-60 ετών. Αυτές οι
ώριμες, ωραίες κυρίες κερδίζουν τα πιο ακριβά συμβόλαια και χαρίζουν το
πρόσωπο και το σώμα τους για να χρησιμοποιηθεί στις παγκόσμιες καμπάνιες
μεγάλων οίκων μόδας και εταιρειών καλλυντικών.

H ζήτηση για ώριμες, ωραίες κυρίες είναι τέτοια ώστε κορυφαία πρακτορεία
μοντέλων στις δύο όχθες του Ατλαντικού αποκαλύπτουν πως αγωνίζονται να τα
βγάλουν πέρα με τον αριθμό των πελατών που τις αναζητούν ως μοντέλα για τα
προϊόντα τους. Τον Μάρτιο, παραδείγματος χάριν, θα λανσαριστεί η νέα
διαφημιστική καμπάνια του Κριστιάν Ντιόρ που θα έχει ως «πρόσωπό» της την
48χρονη Σάρον Στόουν. Τον περασμένο Νοέμβριο, η Μιούτσια Πράντα υπέγραψε
«χρυσό συμβόλαιο» με την 52χρονη Κιμ Μπάσιντζερ, για να την χρησιμοποιήσει στη
διαφημιστική της καμπάνια. H Ντονατέλα Βερσάτσε έσπευσε να εκμεταλλευθεί τη
νέα τάση, χρησιμοποιώντας πέρυσι τη 47χρονη Μαντόνα στη διαφημιστική της
καμπάνια και φέτος την περίπου συνομήλική της, Ντέμι Μουρ. Βέβαια, δεν πρέπει
να περάσει απαρατήρητο το γεγονός ότι το νέο πρόσωπο και σώμα της Μαρκς εντ
Σπένσερ δεν είναι άλλη από την 56χρονη Λέσλι Χόρνμπι, η οποία τη δεκαετία του
’60 μεσουρανούσε ως Τουίγκι. Σε τι οφείλεται αυτή η μεταστροφή στον χώρο της
μόδας; Στο ότι οι περισσότερες καταναλώτριες των πολυτελών ρούχων και των
πανάκριβων καλλυντικών είναι μέσης ηλικίας και άνω. Αυτό συμβαίνει, επειδή
αυτές οι γυναίκες διαθέτουν το απαραίτητο… πορτοφόλι για να αγοράσουν αυτά
τα είδη.

Οι καταναλώτριες. «H ζήτηση για μοντέλα ολοένα και μεγαλύτερης ηλικίας
είναι ένδειξη ότι η βιομηχανία της μόδας και οι εταιρείες καλλυντικών έχουν
αρχίσει να αντιλαμβάνονται ότι αν θέλουν να πωλούν τα προϊόντα τους, πρέπει να
κερδίζουν τους αγοραστές. Δηλαδή, πρέπει να πείθουν τις γυναίκες κάποιας
ηλικίας, που είναι και οι βασικές καταναλώτριες αυτών των προϊόντων, ότι
αξίζει να αποχωριστούν τα χρήματά τους για να τα αγοράσουν επειδή πράγματι
έχουν αποτέλεσμα», αναφέρει η Τζίνα Τιντού, διευθύντρια πρακτορείου μοντέλων
στο Λονδίνο. Στην ίδια διαπίστωση καταλήγει και ο Σάιμον Ράγκετ, οικονομικός
αναλυτής στο Σίτι του Λονδίνου. Ο κ. Ράγκετ επισημαίνει πως η αγοραστική
δύναμη των γυναικών άνω των 45 αποτελεί κινητήριο δύναμη αυτής της νέας
ζήτησης για μοντέλα ώριμης ηλικίας. «Οι μεσήλικες και μεγαλύτερες γυναίκες
έχουν περισσότερα χρήματα στη διάθεσή τους από ποτέ», τόνισε. «Είναι τόσο
πιθανότερο να ξοδέψουν τα χρήματά τους στα προϊόντα αυτά όσο περισσότερα κοινά
στοιχεία υπάρχουν μεταξύ των ιδίων και των μοντέλων που τα διαφημίζουν».

ΣΑΡΟΝ ΣΤΟΟΥΝ

Επιστρέφει στην πασαρέλα

Ο οίκος Κριστιάν Ντιόρ θα λανσάρει τη νέα διαφημιστική εκστρατεία του τον
Μάρτιο, με κεντρικό πρόσωπό της τη 48χρονη διάσημη ηθοποιό, η οποία πρόσφατα
ανάρρωσε από σοβαρό εγκεφαλικό επεισόδιο. H Σάρον Στόουν είχε αρχίσει την
καριέρα της στον χώρο της μόδας στα τέλη της δεκαετίας του ’70. Στις αρχές της
δεκαετίας του ’80, την εγκατέλειψε για να γίνει ηθοποιός, για να βρεθεί τώρα –
εν έτει 2006 – να συνδυάζει τις δύο δραστηριότητες, έναντι αδρότατης αμοιβής.

ΝΤΕΜΙ ΜΟΥΡ

Για τον Βερσάτσε

H 44χρονη ηθοποιός άρχισε την καριέρα της τη δεκαετία του ’80 ως ηθοποιός.
Πρόσφατα επανήλθε στο προσκήνιο, καθώς παντρεύτηκε τον Άστον Κούτσερ, ο οποίος
είναι κατά 17 χρόνια νεώτερός της. Τώρα, είναι το νέο πρόσωπο στην ιδιαίτερα
σέξι διαφημιστικής καμπάνιας του οίκου Βερσάτσε.

ΤΟΥΙΓΚΙ

Αποσύρθηκε στα 20 της

H 56χρονη σήμερα Λέσλι Χόρνμπι έκανε τα πρώτα βήματα της καριέρας της τη
δεκαετία του ’60, στα 15 της χρόνια. Σύντομα μεσουρανούσε ως το
πρόσωπο-σύμβολο της δεκαετίας του ’60 στο Λονδίνο. Αποσύρθηκε από το
μόντελινγκ, στην… ώριμη ηλικία των 20 χρόνων . Το 2005 όμως αποφάσισε ότι
είχε πλέον έλθει η εποχή για να επιστρέψει στον χώρο του μόντελινγκ. Ξεκίνησε
ως το πρόσωπο της διαφημιστικής εκστρατείας τής Marks&Spencer, με
αποτέλεσμα να αυξηθούν αμέσως τα κέρδη της εταιρείας κατά 20%!