Θέλουν κέρδη από την «αόρατη» διαφήμιση

Το ποτήρι ξεχείλισε. Οι σεναριογράφοι και οι ηθοποιοί του Χόλιγουντ ζητούν
να σταματήσει η «κρυφή» διαφήμιση μέσω των ταινιών και των τηλεοπτικών σειρών
και να θεσπιστεί ένας κώδικας δεοντολογίας που θα προστατεύει τους ίδιους αλλά
και το κοινό. Στόχος είναι κάτι άλλο: να μοιραστεί μερίδιο από τα κέρδη.

Χαρακτηρίζονται διαφημίσεις «στελθ», δηλαδή αθόρυβες ή «αόρατες», όπως το μη
εντοπίσιμο από τα ραντάρ βομβαρδιστικό τύπου Stealth. Παρεισφρέουν όλο και πιο
συχνά τελευταία στις χολιγουντιανές παραγωγές, στις κινηματογραφικές ταινίες
και τις τηλεοπτικές σειρές ξεπερνώντας τεχνηέντως ή και ξεκάθαρα, ορισμένες
φορές, τα όρια ανάμεσα στην προσφορά ψυχαγωγίας και την προώθηση προϊόντων.

Υπέρογκα ποσά

Διάφορες εταιρείες, από αυτοκινητοβιομηχανίες μέχρι τράπεζες, καταβάλλουν
υπέρογκα ποσά ώστε να ενταχθούν τα προϊόντα τους στο σενάριο των παραγωγών.
(Πόσοι φανατικοί τηλεθεατές της αμερικανικής σειράς Νοικοκυρές σε Απόγνωση δεν
θυμούνται το επεισόδιο με την Έβα Λονγκόρια να προωθεί ως μοντέλο τo νέο
Buick;). Αν μάλιστα ευσταθούν οι υπολογισμοί των δύο μεγάλων αμερικανικών
συνδικάτων ηθοποιών και σεναριογράφων, Writers Guild of America (WGA) και
Screen Actors Guild (SAG), τα κέρδη από αυτές τις «κρυφές» διαφημίσεις στα
τηλεοπτικά σόου και τις ταινίες ξεπερνούν το 1 δισεκατομμύριο δολάρια τον
τελευταίο χρόνο. Την ίδια ώρα, η χρήση των διαφημιζόμενων προϊόντων αυξήθηκε
κατά 44% στις ταινίες και κατά 84% στην τηλεόραση.

Αρκεί ένα παράδειγμα για να επιβεβαιώσει πόσο μπορεί να επηρεάσει αυτού του
είδους η διαφήμιση: στο αμερικανικό ριάλιτι τηλεπαιχνίδι με τον
μεγαλοεπιχειρηματία Ντόναλντ Τραμπ, «The Apprentice», οι συμμετέχοντες
καλούνται να φέρουν εις πέρας διάφορες εργασίες. Κάποια από τα επεισόδια
ενέπλεξαν την εταιρεία (φαστ φουντ) Burger King αλλά και το εντυπωσιακό
αυτοκίνητο Pontiac Solstice.

Δεν κατέστη δυνατό να μετρηθούν τα χάμπουργκερ που πουλήθηκαν αμέσως μετά το
σχετικό επεισόδιο αλλά, όπως επισημαίνει η βρετανική εφημερίδα «Ντέιλι
Τέλεγκραφ», στα 41 λεπτά που ακολούθησαν την προβολή του επεισοδίου με το
αυτοκίνητο αυξήθηκαν κατά 1.000 οι πωλήσεις των Pontiac Solstice.

«Απλώς κάν’ το»

«Θυμάμαι που ρώτησα τους παραγωγούς, “Πρέπει στ’ αλήθεια να το δείξουμε αυτό;
Υπάρχουν άλλα πιο ενδιαφέροντα πράγματα που υποστηρίζουν το σενάριο”» θυμάται
ο Σκοτ Μίλερ, ο οποίος εργάστηκε στην παραγωγή τηλεοπτικών σειρών στο
Χόλιγουντ πέντε χρόνια. «Απλώς κάν’ το», μου είπαν. «Πρέπει να το κάνουμε».
«Το κοινό δεν θέλει να του πωλούν κάτι όταν το μόνο που θέλει είναι να
ενημερωθεί ή να ψυχαγωγηθεί και οι σεναριογράφοι δεν θέλουν να γίνονται οι
“κράχτες” των μέσων ενημέρωσης που καθοδηγούνται από τη διαφήμιση»,
επισημαίνει ο πρόεδρος της WGA West, Πάτρικ Βερόνε στην αμερικανική εφημερίδα
«The Christian Science Monitor».

Τα δύο συνδικάτα (WGA και SAG) άσκησαν δριμύτατη κριτική προχθές στην πρακτική
των «στελθ» διαφημίσεων και απείλησαν ότι θα απευθυνθούν στις ομοσπονδιακές
αρχές αν τα αιτήματά τους δεν εισακουστούν από τις μεγάλες εταιρείες
παραγωγής.