Οι εφημερίδες αγκαλιάζουν τη γενιά του Ρlaystation και του iΡod

Κόμικς, παιχνιδοκονσόλες, κινητά τηλέφωνα, iPods, o… Χάρι Πότερ, το
Internet, η ψηφιακή τεχνολογία σε κάθε της μορφή, περιλαμβάνονται στο νέο
οπλοστάσιο των εφημερίδων του πλανήτη, οι οποίες, από την Αθήνα, καθορίζουν τη
στρατηγική τους για το αύριο.

«Πριν από μερικά χρόνια αποφασίσαμε να ανανεώσουμε την εφημερίδα μας. Αλλάξαμε
τον σχεδιασμό, μικρύναμε το μέγεθος, βγήκαμε στο Internet», περιέγραψε ο Bruno
Pachent, διευθυντής του εμπορικού τμήματος της γαλλικής La Depeche du Midi,
στη διεθνή συνάντηση που διοργανώνει η Διεθνής Ένωση Εφημερίδων (World
Association of Newspapers – WAN) και φιλοξενεί η αθηναϊκή Ένωση Ιδιοκτητών
Ημερησίων Εφημερίδων σε κεντρικό ξενοδοχείο της Αθήνας. «Θελήσαμε να
αξιοποιήσουμε στο μέγιστο μια από τις δυνατότητες που η τεχνολογία προσφέρει:
τη συμμετοχή των αναγνωστών, τη διαδραστικότητα, την άμεση επικοινωνία μαζί
τους».

Το γαλλικό πείραμα μέχρι στιγμής έχει φέρει αποτελέσματα. Αντίστοιχα
πειράματα, που αξιοποιούν το Internet, την κινητή τηλεφωνία ακόμα και τις…
παιχνιδομηχανές, γίνονται από εφημερίδες σε κάθε γωνιά του πλανήτη: στην
Ισπανία, στις Ηνωμένες Πολιτείες, στην Ιταλία, στη Γερμανία. Τη στρατηγική των
εφημερίδων προς το μέλλον περιγράφουν τα ίδια τα γεγονότα και οι απαιτήσεις
των αναγνωστών. Ο Jim Chisholm, σύμβουλος σε θέματα στρατηγικής στη Διεθνή
Ένωση Εφημερίδων, συνοψίζει τα συμπεράσματα: «Οι εφημερίδες θα πρέπει να
στραφούν προς τους νέους. Θα πρέπει να δελεάσουν και να πείσουν τη γενιά του
PlayStation, να αξιοποιήσουν με κάθε τρόπο τις νέες τεχνολογίες, να παράγουν
περιεχόμενο όχι πια αποκλειστικά και μόνο για το χαρτί αλλά για κάθε νέα
τεχνολογική πλατφόρμα, για κινητά τηλέφωνα, PDAs, iPod… Στη νέα εποχή που
διαμορφώνεται, το κίνητρο και αυτό που κάνει τη διαφορά δεν είναι οι ειδήσεις
αλλά οι υπηρεσίες».

Όπως εξήγησε η Aura Iordan, ειδική αναλύτρια της παγκόσμιας αγοράς από τη
Διεθνή Ένωση Εφημερίδων, «ο Τύπος δέχεται ισχυρά χτυπήματα και έχει να
αντιμετωπίσει έντονο ανταγωνισμό τόσο από portals, όπως το Google, που
συγκεντρώνουν ειδήσεις και πληροφορίες όσο και από τις εφημερίδες που
μοιράζονται δωρεάν (υπάρχουν πλέον 155 τίτλοι σε ολόκληρο τον κόσμο και η
καθημερινή κυκλοφορία τους ανέρχεται σε 22 εκατ. φύλλα)».

LINK:

http: //www.wan-press.org