Έγιναν… καπνός 30 εκατ. ευρώ

Απώλεια 30 εκατομμυρίων ευρώ για τα έσοδα εφημερίδων και περιοδικών, αλλά
και πλήγμα για τις εγχώριες καπνοβιομηχανίες φέρνει η απαγόρευση από την 1η
Αυγούστου της διαφήμισης των προϊόντων καπνού στα έντυπα μέσα ενημέρωσης.

H απαγόρευση διαφημίσεων συνιστά μεν εναρμόνιση της ελληνικής νομοθεσίας με
την κοινοτική για την προστασία της υγείας των Ευρωπαίων πολιτών, αλλά έχει
και τις παρενέργειές της. Στοιχεία της Media Services δείχνουν ότι το 2004 οι
διαφημίσεις τσιγάρων απέφεραν σε εφημερίδες και περιοδικά 30 εκατ. ευρώ, ποσό
ίσο με το 3% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης στα έντυπα μέσα πέρυσι. Από
αυτά τα 21 εκατ. ευρώ καρπώθηκαν τα περιοδικά, ενώ τα 8,6 εκατ. ευρώ οι
εφημερίδες.

Χάνουν τα μέσα

Πλήγμα σημαντικό, όμως, εκτιμάται ότι θα προκαλέσει η απαγόρευση της
διαφήμισης και στις ελληνικές καπνοβιομηχανίες. Οι τελευταίες χάνουν ένα από
τα λίγα μέσα που διέθεταν για να προβάλουν τα νέα τους προϊόντα, τις
καταχωρίσεις, αντίθετα με τις ξένες εταιρείες που θα επηρεαστούν πολύ
λιγότερο.

Τόσο γιατί τα σήματα των ξένων πολυεθνικών έχουν καθιερωθεί διεθνώς εδώ και
χρόνια όσο και γιατί οι τελευταίες αντίθετα απ’ ό,τι οι ελληνικές, διαθέτουν
τεράστια κονδύλια για έμμεσες μορφές διαφήμισης ισοδύναμου αποτελέσματος (π.χ.
σε ρούχα κ.λπ.).

H απαγόρευση διαφημίσεων προϊόντων καπνού στον Τύπο θα είναι το δεύτερο πλήγμα
για την εγχώρια βιομηχανία καπνού, μέσα σε λίγους μήνες. Είχε προηγηθεί στα
τέλη Μαρτίου η επιβολή από τη κυβέρνηση κατώτατου φόρου στα τσιγάρα, απόφαση
που έβαλε ουσιαστικά τέλος στη δυνατότητα των ελληνικών καπνοβιομηχανιών να
πωλούν τα σήματά τους σε χαμηλές τιμές και έδωσε «ανάσα» στις ξένες, οι οποίες
έχαναν ώς τότε σημαντικά μερίδια αγοράς.

Μόνον αφίσες

Μετά και τις τελευταίες εξελίξεις παράγοντες του χώρου θεωρούν ότι οι
ελληνικές εταιρείες θα στραφούν μαζικά προς την υπαίθρια διαφήμιση
(πινακίδες), τομέας που προς το παρόν τουλάχιστον εξαιρείται από τις
απαγορεύσεις.

Επειδή μάλιστα είναι θέμα χρόνου να απαγορευθεί στο σύνολό της η διαφήμιση
προϊόντων καπνού, εκτιμάται ότι μέσα στο αμέσως επόμενο διάστημα οι εγχώριες
καπνοβιομηχανίες θα σπεύσουν να λανσάρουν πολλά καινούργια σήματα στην αγορά,
προκειμένου να προλάβουν την αλλαγή του σημερινού καθεστώτος.