Tο Xόλιγουντ… εμπορικός αντιπρόσωπος

Τα διαλείμματα στις ταινίες για διαφημιστικούς λόγους είναι πλέον περιττά.
Το μάρκετινγκ επιβάλλει την εισβολή των προϊόντων στην πλοκή των ταινιών και
των σειρών που προβάλλονται από τη μικρή και τη μεγάλη οθόνη. Από τους
καλύτερους διδάξαντες στον τομέα, η αμερικανική αυτοκινητοβιομηχανία Ford…

Ένας πράκτορας – ο διασημότερος του κόσμου – και η Aston Martin πάνε πάντα μαζί… Το απόλυτο δίδυμο ήρωα-αυτοκινήτου προβάλλει ακαταμάχητο ακόμη και σήμερα

Δεν έχουν περάσει πολλές ημέρες από τότε που η πρώτη κυρία των Ηνωμένων
Πολιτειών αποκάλυψε ότι είναι φανατική τηλεθεάτρια της δημοφιλούς αμερικανικής
σειράς Απελπισμένες Νοικοκυρές (Desperate Housewives), συγκρίνοντας μάλιστα
και τον εαυτό της με τις πρωταγωνίστριες… Εκτός από πρώτη απελπισμένη
νοικοκυρά όμως, η κυρία Μπους εντάσσεται πλέον και στην ομάδα των «θυμάτων»
της διαφημιστικής τάσης, που θέλει τα προϊόντα να προωθούνται μέσω των
τηλεοπτικών σειρών.

Μερικές εικόνες από τις απελπισμένες κυρίες θα μας πείσουν. H Σούζαν
ξεφορτώνει τα λαχανικά και τα φρούτα από το πορτ – μπαγκάζ του αυτοκινήτου της
– ένα αυτοκίνητο όχι τυχαίο, αλλά το σπορ Volvo XC90. Λίγο αργότερα, ο σύζυγος
της Λινέτ φεύγει για τη δουλειά, οδηγώντας μια Jaguar S-Type.

Ο χρηματοδότης. Τι σχέση μπορεί να έχουν τα δύο αυτοκίνητα; Ανήκουν
στην ίδια οικογένεια, την πανίσχυρη αμερικανική αυτοκινητοβιομηχανία της Ford.
Τι σχέση έχει η Ford με την τηλεοπτική σειρά; Τη χρηματοδοτεί. Άρα, έχει κάθε
λόγο και απόλυτο συμφέρον να προωθεί, μέσω των Απελπισμένων Νοικοκυρών, τα
προϊόντα της, όπως τα πολυτελή μοντέλα τής Volvo και τής Jaguar. Τι
πετυχαίνει; Κυρίως, εξασφαλίζει ως εν δυνάμει πελατεία της τα εκατομμύρια των
τηλεθεατών μιας επιτυχημένης τηλεοπτικής εκπομπής.

H φιλοσοφία της, όπως και όλων των εταιρειών που την ακολουθούν, είναι απλή:
οι θεατές μπορεί να αγνοήσουν τις διαφημίσεις – όταν προβάλλονται στις οθόνες
στα διαλείμματα των τηλεοπτικών εκπομπών ως μεμονωμένες ιστορίες – όμως αυτό
είναι δυσκολότερο να συμβεί όταν εντάσσονται ως ιστορία μέσα σε μια
μεγαλύτερη, δηλαδή σε μια ταινία ή ένα σίριαλ που έχει κερδίσει την αγάπη και
την προσοχή του κοινού. Ο πιστός τηλεθεατής, επισημαίνουν ειδικοί του
μάρκετινγκ, ταυτίζεται με τους πρωταγωνιστές, τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά
τους, αλλά και τη στάση ζωής που επιλέγουν.

«Πρωταγωνιστής». Πολύ ομαλά, συνδέεται λοιπόν και με τα εν λόγω αυτοκίνητα. Με
αυτόν τον τρόπο η διαφήμιση βγαίνει από το περιθώριο και γίνεται
«πρωταγωνιστής», με τρόπο μάλιστα που μπορεί να αγγίξει και το συναίσθημα. «Οι
τηλεθεατές μπορεί να απαγκιστρωθούν από τον δέκτη τους την ώρα των
διαφημιστικών διαλειμμάτων· έτσι, εμείς προωθούμε το προϊόν μας μέσα στο
σενάριο της εκπομπής. Το αυτοκίνητό μας το οδηγεί ένας σταρ ή απλώς βρίσκεται
μέσα στα πλάνα της σειράς. Έτσι, μπορεί να αγγίξει και το θυμικό του
τηλεθεατή», επισημαίνει ο Αλ Ουτζέλι, ο εφευρετικός πρόεδρος της εταιρείας
Global Brand Entertainment.

Χωρίς μεσάζοντες. Ο 38χρονος Ουτζέλι, ανήσυχος τρισέγγονος του ιδρυτή
της Φορντ – Χένρι Φορντ – θεωρείται ο πρωτοποριακός πατέρας της διαφημιστικής
εισβολής των μεγάλων αυτοκινητοβιομηχανιών στη μικρή και στη μεγάλη οθόνη.
Ίδρυσε την Global Brand Entertainment στο Λος Άντζελες και μέσω αυτής
συνεργάζεται με κινηματογραφικές και τηλεοπτικές εταιρείες, χωρίς άλλους
μεσάζοντες. «H εποχή κατά την οποία η διαφήμιση άγγιζε το υποσυνείδητο έχει
παρέλθει», υποστηρίζει.

Κάπως έτσι εμφανίστηκε το Ford Explorer 4X4 στην ταινία «Τζουράσικ Παρκ» και
το Range Rover (άλλο ένα παιδί της Ford), στην κινηματογραφική παραγωγή «H
Συμμορία των Δώδεκα». Όμως o απόλυτος συνδετικός κρίκος ταινίας / ήρωα και
αυτοκινήτου είναι αναμφισβήτητα η Aston Martin (ξανά παρούσα η Ford) και ο
Τζέιμς Μποντ – ό,τι κι αν έκανε στη συνέχεια η γερμανική BMW, που απλώς πέρασε
από εδάφη πεπατημένα…

Ο Τομ Κρουζ θα «πουλήσει» τηλεοράσεις…

Πώς και πώς περιμένει η Hitachi την προβολή του «Πολέμου των Κόσμων» με πρωταγωνιστή τον Τομ Κρουζ, για να ενισχύσει τις πωλήσεις των οθονών πλάσματος…

Επί χρόνια οι διάφορες εταιρείες προωθούν τα προϊόντα τους μέσω τηλεοπτικών
και κινηματογραφικών προβολών. Χαρακτηριστικό είναι το παράδειγμα δύο ταινιών,
της «Meet the Fockers» (Πεθερικά της Συμφοράς) και της «The Bourne Supremacy»
(Στη Σκιά των Κατασκόπων), οι οποίες πρόβαλαν προϊόντα περισσοτέρων από 30
εταιρειών η κάθε μία. Ύστερα από αυτά, δεν είναι ν’ απορεί κανείς γιατί η
ιαπωνική Hitachi περιμένει την προβολή της διασκευής του «Πολέμου των Κόσμων»
(War of the Worlds, του Όρσον Γουέλς), με πρωταγωνιστή τον δημοφιλή Τομ Κρουζ,
για να ενισχύσει τις πωλήσεις των οθονών πλάσματος…

Επιμέλεια: Ρένα Δημητρίου