Δικά τους καταστήματα ανοίγουν μεγάλες φίρμες αθλητικών ειδών

Στη δημιουργία «αποκλειστικών» καταστημάτων στρέφονται, η μία μετά την άλλη,
οι εταιρείες αθλητικών ειδών. H πιο πρόσφατη εξέλιξη είναι η απόφαση της Nike
να δραστηριοποιηθεί στην Ελλάδα απευθείας μέσω θυγατρικής της εταιρείας από
τον Ιούνιο του 2006 και να προχωρήσει στη δημιουργία αλυσίδας αυτόνομων
καταστημάτων. H επιλογή της πολυεθνικής εταιρείας αθλητικών ειδών, να
δραστηριοποιηθεί πλέον αυτόνομα στη Ελλάδα, δείχνει την ανάπτυξη που εκτιμούν
οι επιχειρηματίες ότι θα έχει στη χώρα η αγορά των αθλητικών ειδών τα επόμενα
χρόνια.

Και shop in shop

Αρκετές είναι οι εταιρείες του χώρου που έχουν δημιουργήσει «αποκλειστικά»
αθλητικά καταστήματα, προκειμένου να καλύψουν τις εξειδικευμένες ανάγκες των
καταναλωτών. Ήδη, οι εταιρείες Adidas και Puma – αλλά και άλλες εταιρείες
αθλητικών ειδών – αναπτύσσουν εκτεταμένα δίκτυα καταστημάτων με σκοπό την
προώθηση των προϊόντων τους, ενώ επεκτείνουν την παρουσία τους και με τη
δημιουργία καταστημάτων shop in shop σε μεγάλα πολυκαταστήματα, όπως το Attica
το οποίο ξεκίνησε πρόσφατα τη λειτουργία του και φιλοξενεί το σύνολο των
εταιρειών που δραστηριοποιούνται πλέον αυτόνομα στον χώρο της λιανικής
πώλησης.

«Επώνυμα» στοκατζίδικα

H νέα κατάσταση που διαμορφώνεται στην αγορά οδηγεί σε δυσχερή θέση, όπως
εκτιμούν οι έμποροι, τα περίπου 20.000 μεμονωμένα καταστήματα εμπορίας
αθλητικών ειδών που δραστηριοποιούνται αυτήν τη στιγμή στην Ελλάδα. Ο
ανταγωνισμός προβλέπεται έντονος την επόμενη διετία, καθώς τα μεμονωμένα
καταστήματα δεν μπορούν να προσφέρουν την πληθώρα των ειδών που διαθέτουν τα
εξειδικευμένα καταστήματα των εταιρειών. Μάλιστα, αναγνωρίζοντας τη στροφή
μέρους του καταναλωτικού κοινού προς οικονομικότερα προϊόντα, οι εταιρείες
αθλητικών ειδών φροντίζουν να δημιουργούν «επώνυμα στοκατζίδικα»,
περιορίζοντας με τον τρόπο αυτόν ακόμα περισσότερο το κοινό που απευθύνεται σε
μεμονωμένα καταστήματα.

Έτσι, για να μπορέσουν να προσελκύσουν τους καταναλωτές που επιλέγουν για τις
αγορές τους και τα στοκατζίδικα επωνύμων αθλητικών ειδών (όπως η Puma, το
Factory Outlet κ.λπ), τα μεμονωμένα καταστήματα αθλητικών ειδών αναγκάζονται
να μειώσουν τα περιθώρια κέρδους τους προκειμένου να είναι ανταγωνιστικά,
χωρίς όμως να το πετυχαίνουν πάντα.