Tα πάνω κάτω στην αγορά ηλεκτρικών – ηλεκτρονικών

Σημαντικές ανακατατάξεις, που θα φέρουν τα πάνω κάτω στην αγορά των ηλεκτρικών
και ηλεκτρονικών συσκευών προβλέπουν στελέχη του κλάδου για την επόμενη
διετία.

Τελικός κερδισμένος θα είναι ο καταναλωτής, καθώς οι αλυσίδες ήδη έχουν
ξεκινήσει τις προσφορές σε δημοφιλείς συσκευές, ενώ το φθινόπωρο προβλέπεται
ζεστό, ιδιαίτερα όσο πλησιάζουμε προς τη χριστουγεννιάτικη αγορά.

Dixons – Media Markt

Καταλύτης των εξελίξεων είναι η δραστηριοποίηση της βρετανικής αλυσίδας Dixons
στην Ελλάδα μέσω της εξαγοράς της Kωτσόβoλος, ενώ μέσα στους επόμενους μήνες
αναμένονται τα εγκαίνια των πρώτων καταστημάτων της γερμανικής αλυσίδας Media
Markt. Πλέον, μεμονωμένα καταστήματα αλλά και μικρού μεγέθους αλυσίδες νιώθουν
καυτή την ανάσα του ανταγωνισμού.

«Μέσα στην επόμενη διετία το τοπίο θα αλλάξει σημαντικά» τονίζει ο κ. Γιώργος
Μάρκου, εμπορικός διευθυντής της αλυσίδας Κωτσόβολος, δίνοντας το στίγμα ενός
νέου πολέμου τιμών που θα εκτυλιχθεί σύντομα. «H ένταση του ανταγωνισμού θα
οδηγήσει σε μείωση τιμών των προϊόντων ενώ ταυτόχρονα οι αλυσίδες θα δώσουν
έμφαση και σε άλλα θέματα, όπως η εξυπηρέτηση του καταναλωτή».

Την άποψη αυτή συμμερίζεται και ο κ. Χρήστος Παναγιωτίδης, εμπορικός
διευθυντής πολυμέσων της Ηλεκτρονικής Αθηνών. «H έλευση των διεθνών αλυσίδων
θα προκαλέσει μεγαλύτερη ένταση και πίεση στην αγορά, η οποία εντέλει θα
μεταφραστεί σε όφελος για τον τελικό καταναλωτή», λόγω των σημαντικής αξίας
προσφορών, που μάλιστα ήδη έχουν ξεκινήσει.

Τα δύο «μέτωπα»

Πάντως, σύμφωνα με στελέχη της αγοράς, δεν είναι βέβαιο πως τα μεμονωμένα
καταστήματα, αλλά και όλες οι αλυσίδες θα καταφέρουν να «αντέξουν». Αντίθετα,
τα νέα δεδομένα θα επιταχύνουν τις διαδικασίες εξόδου από την αγορά για τα
μεμονωμένα καταστήματα ή και τις μικρότερες αλυσίδες που ήδη παρουσιάζουν
αστάθεια. Έτσι, από τη μια οι ελληνικές εταιρείες «οχυρώνονται» προκειμένου να
αντιμετωπίσουν τα νέα δεδομένα, ενώ οι διεθνείς «παίκτες» εξετάζουν τη
στρατηγική τους και προετοιμάζουν τις επόμενες κινήσεις τους. Χαρακτηριστικό
παράδειγμα από το πρώτο «στρατόπεδο» είναι η Ηλεκτρονική Αθηνών που, σύμφωνα
με τον κ. Παναγιωτίδη, στοχεύει στη σταθερή ανάπτυξη του δικτύου της και
βασίζεται στην καλή οικονομική της διασπορά προκειμένου αντεπεξέλθει στα νέα
δεδομένα. Στην αντίπερα όχθη, η Κωτσόβολος δίνει έμφαση στην ανάπτυξη
υπερκαταστημάτων, καθώς ήδη λαμβάνει τα πρώτα θετικά μηνύματα από τον νέο χώρο
που άνοιξε στο εμπορικό πάρκο του αεροδρομίου «Ελευθέριος Βενιζέλος», ενώ
σύμφωνα με τον κ. Μάρκου αυτή τη στιγμή εξετάζει τη στρατηγική της για τα
επόμενα έτη.

Διεύρυνση του ανταγωνισμού

Το τοπίο θα αλλάξει σημαντικά μέσα στην επόμενη διετία, λέει ο κ. Γιώργος Μάρκου, εμπορικός διευθυντής της αλυσίδας Κωτσόβολος

Ταυτόχρονα, πέρα από τον «εμφύλιο πόλεμο» μεταξύ των αλυσίδων ηλεκτρικών και
ηλεκτρονικών, κομμάτι της πίτας διεκδικούν τόσο τα καταστήματα υπολογιστών όσο
και τα σούπερ μάρκετ. Τα πρώτα μπαίνουν δυναμικά στον κλάδο της οικιακής
ψυχαγωγίας, προσφέροντας ανταγωνιστικές λύσεις σε λεπτές τηλεοράσεις και
συστήματα ηχείων, ενώ διεκδικούν κομμάτι από την αγορά κινητής τηλεφωνίας.
Παράλληλα, από τα ράφια των σούπερ μάρκετ διατίθενται ως επί το πλείστον
ανώνυμες ηλεκτρονικές συσκευές όπως DVD και τηλεοράσεις σε ιδιαίτερα χαμηλές
τιμές, προσελκύοντας ένα συγκεκριμένο κομμάτι του κοινού.

H ένταση του ανταγωνισμού θα φέρει περαιτέρω μείωση τιμών, λέει ο κ. Χρήστος Παναγιωτίδης, εμπορικός διευθυντής πολυμέσων της Ηλεκτρονικής Αθηνών

Το σύνολο πάντως των εταιρειών που δραστηριοποιούνται στον χώρο στρέφει το
ενδιαφέρον του προς τις λεγόμενες «μαύρες» ηλεκτρικές συσκευές, όπως οι
τηλεοράσεις, τα DVD και τα συστήματα αναπαραγωγής ήχου, καθώς σε αυτές ο
ρυθμός ανάπτυξης είναι κατά πολύ μεγαλύτερος από αυτόν των «λευκών»
(πλυντήρια, κουζίνες, ψυγεία). Επιπλέον, οι τιμές στις μαύρες συσκευές
μειώνονται σημαντικά κάθε χρόνο, κάνοντας την αγορά τους προσιτή και
δελεαστική για τον καταναλωτή.

Οι φορητοί υπολογιστές αυξάνουν το μερίδιό τους έναντι των επιτραπέζιων

Ημέρα με την ημέρα το μερίδιο των φορητών ηλεκτρονικών υπολογιστών μεγαλώνει,
καθώς οι πωλήσεις τους αυξάνονται με γοργούς ρυθμούς έναντι των αντιστοίχων
επιτραπέζιων μηχανημάτων γραφείου.

H μείωση των τιμών που έχει συντελεστεί τόσο σε επώνυμα όσο και σε ανώνυμα
μοντέλα, με τα τελευταία να πωλούνται σε τιμές κάτω από 1.000 ευρώ, κάνει την
επιλογή του φορητού υπολογιστή ιδιαίτερα δημοφιλή, τόσο για ιδιώτες όσο και
για επαγγελματίες χρήστες. Πρόκειται ουσιαστικά για πτώση τιμών της τάξης του
30% ή και παραπάνω σε σχέση με το προηγούμενο έτος, η οποία έχει μεταφραστεί
σε αντίστοιχη άνοδο των πωλήσεων.

Ταυτόχρονα, αναγνωρίζοντας την κινητικότητα που παρουσιάζει η συγκεκριμένη
αγορά, οι μεγαλύτερες εταιρείες του χώρου όπως η Hewlett Packard, η ΙΒΜ, η
Fujitsu Siemens και η Dell σπεύδουν να εμπλουτίσουν την γκάμα των προϊόντων
τους με νέα μηχανήματα.

Οι ελληνικές αλυσίδες υπολογιστών προσφέρουν τις δικές τους εκδοχές σε φορητά
μηχανήματα, δίνοντας μάλιστα στους καταναλωτές τη δυνατότητα να τα
διαμορφώσουν σύμφωνα με τις ανάγκες τους και τις οικονομικές τους δυνατότητες.
Επιτρέπουν δε και την τμηματική αναβάθμιση των παλιών μηχανημάτων, ξεπερνώντας
έτσι το «αγκάθι» της ολικής αντικατάστασης μετά την πάροδο κάποιων ετών.

Την ίδια στιγμή, ιδιαίτερο βάρος δίνουν όλες οι εταιρείες και στο κομμάτι του
σέρβις, καθώς στην πλειονότητά τους οι φορητοί υπολογιστές χρησιμοποιούνται
από επαγγελματίες. Έτσι, τα περισσότερα μοντέλα προσφέρονται με εγγύηση άμεσης
αντικατάστασης σε περίπτωση βλάβης, ενώ σε αρκετές περιπτώσεις η αντιμετώπιση
των όποιων βλαβών γίνεται στον χώρο του πελάτη, από εξειδικευμένο τεχνικό της
εταιρείας.