Hλεκτρονικά δισκοπωλεία και από ελληνικές αλυσίδες

H είσοδος της Microsoft στην ψηφιακή μουσική, σε έναν τομέα στον οποίο
καλείται να αντιμετωπίσει την Apple και τη Real Networks, ανεβάζει το
«θερμόμετρο» του ανταγωνισμού σε μια αγορά με υψηλά περιθώρια ανάπτυξης. Την
ίδια στιγμή, στην Ελλάδα, ο αριθμός των δισκοπωλείων αλλά και ο τζίρος της
μουσικής βιομηχανίας μειώνονται, χρόνο με τον χρόνο, λόγω της αυξημένης
πειρατείας αλλά και των «τσουχτερών τιμών», και οι μεγάλες επιχειρήσεις
αναγκάζονται να ρίξουν τις τιμές και να προσφέρουν νέες υπηρεσίες.

Τα Virgin Megastores

Και ενώ σε διεθνές επίπεδο η μάχη «φουντώνει», με τη Microsoft να διεκδικεί
μερίδιο από τα εκατομμύρια των οπαδών της Apple, στο «παιχνίδι» των
ηλεκτρονικών δισκοπωλείων μπαίνουν και οι ελληνικές αλυσίδες. Την πρώτη κίνηση
στο νέο μέτωπο της ψηφιακής μουσικής ετοιμάζουν τα Virgin Megastores, ενώ
ανάλογες πρακτικές αναμένεται να ακολουθήσουν και οι υπόλοιπες μεγάλες
αλυσίδες καταστημάτων πώλησης μουσικής. Έτσι, μέσα στο επόμενο δίμηνο, οι
καταναλωτές που επισκέπτονται τα καταστήματα Virgin θα μπορούν να
«δημιουργήσουν» απολύτως νόμιμα το CD της αρεσκείας τους, επιλέγοντας από
χιλιάδες τραγούδια ελληνικής και ξένης μουσικής.

Κόστος έως 10 ευρώ

Σύμφωνα με τον κ. Παναγιώτη Καλκάκο, γενικό διευθυντή των Virgin Megastores, η
διαδικασία αυτή θα γίνεται εντός του καταστήματος, ενώ παράλληλα θα
προσφέρονται υπηρεσίες ενός πλήρους ηλεκτρονικού δισκοπωλείου για τους χρήστες
του Ίντερνετ. Όσο για το κόστος, αυτό εξαρτάται από τον αριθμό των τραγουδιών,
υπολογίζεται όμως ότι δεν θα ξεπερνά τα 10 ευρώ ανά CD, μειωμένο έως και 50%
σε σχέση με τις τιμές των περισσότερων καινούργιων CD που κυκλοφορούν αυτή τη
στιγμή στο εμπόριο.

«Μονόδρομος»

Εξάλλου, με δεδομένη τη μείωση των πωλήσεων σε όλα τα καταστήματα μουσικής τα
τελευταία χρόνια, στελέχη της μουσικής βιομηχανίας θεωρούν τις τεχνολογικές
καινοτομίες, τη μείωση του ΦΠΑ στο 4% και την πάταξη της πειρατείας
«μονόδρομο» για την επιβίωση της μουσικής βιομηχανίας στην Ελλάδα. Σύμφωνα με
τον κ. Καλκάκο, ο τζίρος των πειρατικών CD βρίσκεται σε αναλογία επτά προς δύο
σε σχέση με εκείνον των νομίμων, ενώ μέσα στην τελευταία τριετία έχουν
αναστείλει τη λειτουργία τους περισσότερα από 250 καταστήματα δίσκων.

Πτώση πωλήσεων

Την άποψη αυτή ενισχύουν και τα πιο πρόσφατα στοιχεία που έδωσε στη
δημοσιότητα η Ένωση Ελλήνων Παραγωγών Ηχογραφημάτων (ΕΕΠΗ). Σύμφωνα με αυτά,
οι πωλήσεις μουσικής (CD, κασέτες κ.λπ.) παρουσίασαν το 2003 πτώση της τάξης
του 8,6% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις όλων μαζί
των εταιρειών-μελών της Ένωσης Δισκογραφικών Εταιρειών Ελλάδας ανήλθαν σε 56
εκατ. ευρώ το 2003, έναντι 61 εκατ. ευρώ το 2002. Μειωμένος κατά 6,8% ήταν και
ο συνολικός αριθμός των τεμαχίων που πουλήθηκαν στο 2003. Συγκεκριμένα, πέρυσι
πουλήθηκαν 7.147.280 CD, κασέτες και δίσκοι, έναντι 7.670.317 το 2002. Σύμφωνα
με την ΕΕΠΗ, τα τελευταία χρόνια η ελληνική δισκογραφική αγορά έχει χάσει
περίπου το 25% των πωλήσεών της, λόγω της πειρατείας των CD.

Διεθνής μάχη στις πωλήσεις μουσικής από το Διαδίκτυο

H «εισβολή» των νόμιμων ηλεκτρονικών δισκοπωλείων στη μουσική βιομηχανία δεν
αποτελεί, βέβαια, ελληνική πρωτοτυπία. Αντίθετα, πρόκειται για διεθνή τάση, η
οποία χαρακτηρίζεται από έντονο ανταγωνισμό, μετά και την πρόσφατη είσοδο της
Microsoft. Οι άλλοι δύο ανταγωνιστές είναι η εταιρεία Apple – με το πρόγραμμα
i-tunes – και η Real Networks, με την πρώτη να κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο
στη συγκεκριμένη αγορά.

Και για τις τρεις εταιρείες η μέση τιμή για το «κατέβασμα» ενός τραγουδιού
ανέρχεται σε 1 δολάριο, δεν λείπουν όμως οι προσφορές που ρίχνουν το κόστος
έως και 50%. Σύμφωνα με στοιχεία της Microsoft, αν και οι πωλήσεις από το
Διαδίκτυο αντιστοιχούν σήμερα μόλις στο 2% των συνολικών πωλήσεων μουσικής
στις ΗΠΑ – αξίας 1,7 δισ. δολαρίων -, μέσα σε πέντε χρόνια το ποσοστό αυτό θα
ανέβει στο 12%.

Στην Ελλάδα, όπως υποστηρίζει ο κ. Καλκάκος, το ποσοστό της μουσικής που
πωλείται – νόμιμα ή παράνομα – από το Ίντερνετ είναι της τάξης του 5% – 7%.
Αναμένεται, όμως, να αυξηθεί ραγδαία μέσα στα επόμενα χρόνια, καθώς ολοένα και
περισσότεροι χρήστες θα αποκτούν πρόσβαση στο Διαδίκτυο, με μεγαλύτερες ταχύτητες.