«Πουλάει» το σήμα του «2004»

Από μπλουζάκια και καπελάκια μέχρι καρφίτσες πέτου και κούπες, τα Ολυμπιακά
ενθύμια κάνουν θραύση ανάμεσα στους Έλληνες, αλλά και στους ξένους καταναλωτές
που βρίσκονται αυτόν τον Αύγουστο στην Ελλάδα. Τις τελευταίες ημέρες, στα
περίπου 8.000 καταστήματα που εκτιμάται ότι διαθέτουν Ολυμπιακά προϊόντα, η
κίνηση έχει ανέβει κατακόρυφα, κάνοντας τις εταιρείες και τις κοινοπραξίες που
τα διαθέτουν να αισιοδοξούν για επίτευξη των στόχων που είχαν θέσει προ
τριετίας.

Κερδισμένη από τις Ολυμπιακές πωλήσεις βγαίνει – εκτός από τους λιανεμπόρους
και τις εταιρείες διάθεσης των προϊόντων – και η «Αθήνα 2004», καθώς
εισπράττει προμήθεια ανάλογα με τον τζίρο, αλλά και οι συλλέκτες που σε
ορισμένες κατηγορίες προϊόντων βλέπουν την αξία των αντικειμένων που αγόρασαν
να πολλαπλασιάζεται.

Έκρηξη τζίρου

Πάντως, αν και τα ενθύμια κάθε είδους διατίθενται από τα καταστήματα εδώ και
αρκετούς μήνες, το μεγαλύτερο κομμάτι του τζίρου στα Ολυμπιακά προϊόντα
αναμένεται να πραγματοποιηθεί τον Αύγουστο και, μάλιστα, κατά τις ημέρες
διεξαγωγής των Αγώνων.

Όπως τονίζει ο κ. Σταύρος Γεωργίου, ιδιοκτήτης καταστήματος με τουριστικά
προϊόντα στο Μοναστηράκι, η μεγάλη αύξηση του αριθμού των πελατών έχει
πραγματοποιηθεί μετά την έναρξη των Αγώνων. «Ακόμη και στις αρχές Αυγούστου,
λίγες ημέρες δηλαδή πριν από την έναρξη, η κίνηση ήταν περιορισμένη, αλλά τις
τελευταίες ημέρες έχει αυξηθεί κατακόρυφα», εξηγεί.

Το αγοραστικό ενδιαφέρον αναμένεται να παραμείνει έντονο μέχρι το τέλος του
μήνα, τόσο από τους τουρίστες που επισκέπτονται τη χώρα όσο και από Έλληνες
καταναλωτές και συλλέκτες.

«Χρυσό» στην ένδυση

Όσο για τις προτιμήσεις των καταναλωτών, στην πρώτη θέση – με διαφορά –
βρίσκονται τα είδη ένδυσης κάθε τύπου. Συνολικά, η κοινοπραξία High-Q, που
είναι ανάδοχος για τις κατηγορίες της πολιτικής και της αθλητικής ένδυσης,
αναμένει τζίρο που θα ξεπεράσει τα 300 εκατ. ευρώ σε λιανικές πωλήσεις.

Μπλουζάκια, καπελάκια και σορτσάκια με το σήμα των Ολυμπιακών Αγώνων είναι
πρώτα στη λίστα όσων επιθυμούν να αγοράσουν ενθύμια από τη μεγάλη διοργάνωση.
«Φέτος είναι η χρονιά τους», υποστηρίζει ο κ. Γεωργίου, που βλέπει τους
περισσότερους πελάτες του – ανεξαρτήτως εθνικότητας – να ενδιαφέρονται
πρωτίστως για αγορά ρούχων και αξεσουάρ ένδυσης.

Τα κουκλάκια, οι κούπες, τα κοσμήματα και τα αξεσουάρ μπάνιου ακολουθούν – από
άποψη τζίρου – στις προτιμήσεις των καταναλωτών, καθώς η συνολική αξία των
χρημάτων που θα δαπανηθούν για την απόκτησή τους ξεπερνά τα 100 εκατ. ευρώ.

Και συλλεκτικά

Έντονο είναι το ενδιαφέρον και στο κομμάτι των συλλεκτικών αντικειμένων που
είναι σχετικά με τους Ολυμπιακούς Αγώνες, αφού οι περισσότερες πωλήσεις
αφορούν τις καρφίτσες πέτου (pins). Αυτές διατίθενται στην αγορά από την
εταιρεία Εύσημον A.E., έχουν κυκλοφορήσει σε περισσότερα από 1.200 σχέδια και
τιμώνται από 8 έως 21 ευρώ.

Σύμφωνα με τον κ. Ανδρέα Πλεμμένο, διευθυντή μάρκετινγκ της εταιρείας, για
τους Αγώνες του 2004 θα διατεθούν περισσότερες από 10 εκατ. καρφίτσες, έναντι
60 εκατ. στην Ατλάντα το 1996 και 64 εκατ. στο Σίδνεϊ το 2000.

Μάλιστα, η αξία των συγκεκριμένων προϊόντων πολλαπλασιάζεται για τις καρφίτσες
που κυκλοφορούν σε μικρό τιράζ, προσφέροντας κέρδη και στους συλλέκτες που θα
τις αποκτήσουν. Ενδιαφέρον παρουσιάζουν και τα Ολυμπιακά νομίσματα, καθώς το
κόστος αγοράς για την πλήρη συλλογή των 12 αργυρών και έξι χρυσών νομισμάτων
ανέρχεται σε 3.200 ευρώ.

H «Αθήνα 2004»

Ωφελημένη από τις πωλήσεις των Ολυμπιακών προϊόντων είναι – εκτός από τους
λιανέμπορους και τους κατασκευαστές – και η Οργανωτική Επιτροπή «Αθήνα 2004».
Με βάση τις συμφωνίες που έχει συνάψει με τους αναδόχους, ποσοστό περίπου 10%
από τα έσοδα των συνολικών πωλήσεων καταλήγει στα ταμεία της Οργανωτικής
Επιτροπής.

Κατά τις τελευταίες εκτιμήσεις, σε απόλυτους αριθμούς το ποσό αυτό αναμένεται
να αγγίξει τα 80 εκατ. ευρώ, δηλαδή θα είναι σχεδόν διπλάσιο από τα αρχικώς
προβλεπόμενα κατά την υπογραφή των κάθε είδους συμφωνιών. Χαρακτηριστικό είναι
πως μόνο από τις πωλήσεις καρφιτσών η «Αθήνα 2004» θα εισπράξει περισσότερα
από 12 εκατ. ευρώ, ενώ από τα είδη ένδυσης τα έσοδα θα ξεπεράσουν τα 30 εκατ. ευρώ.