Ένας στους 4 καταναλωτές σκληρών ποτών πίνει ουίσκι

Το ουίσκι εξακολουθεί να είναι ο βασιλιάς της ελληνικής αγοράς των λεγόμενων
«σκληρών» ποτών, η οποία υπολογίζεται σε πάνω από 500 εκατ. ευρώ ετησίως. Για
να κρατηθεί ο τζίρος στα επίπεδα αυτά, οι διαφημιστικές δαπάνες των εταιρειών
που διακινούν τα ποτά της συγκεκριμένης κατηγορίας στην ελληνική αγορά
υπερβαίνουν τα 50 εκατ. ευρώ.

Σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας Market Analysis, στα καταστήματα στα οποία
γίνεται κατανάλωση αλκοολούχων ποτών, το μερίδιο που κατέχει το ουίσκι
αντιστοιχεί στο 28,3% της συνολικής κατανάλωσης, τη δεύτερη θέση με ποσοστό
18,7% κατέχουν οι εισαγόμενες μπίρες, ενώ λίγο πιο κάτω με μερίδιο 17,5%
βρίσκονται τα ποτά RTD (έτοιμα κοκτέιλ), τα οποία τα τελευταία χρόνια έχουν
γίνει της μόδας.

Στη λίστα των προτιμήσεων των Ελλήνων καταναλωτών σκληρών ποτών ακολουθούν με
ποσοστό 13,3% η βότκα και αμέσως μετά έρχονται τα λικέρ με 9%. Τα χαμηλότερα
ποσοστά κατανάλωσης έχουν το τζιν με 4,4%, η τεκίλα με 4,3% και το ρούμι με
4,2%. Επισημαίνεται ότι η «επιτόπια κατανάλωση» αντιστοιχεί στο 70% της
συνολικής κατανάλωσης, ενώ το υπόλοιπο 30% διακινείται μέσω των σούπερ μάρκετ.

Οι leader

Οι μεγαλύτερες εταιρείες μέσω των οποίων διακινείται το μεγαλύτερο μέρος των
σκληρών ποτών είναι η Diageo, η Καρούλιας, η Bacardi Hellas, η Άμβυξ και η
Κόνδωρ. H Diageo δείχνει να κρατάει τα σκήπτρα στις πωλήσεις με 166 εκατ. ευρώ
το 2002, κυρίως χάριν των ισχυρών brand name της γκάμας των ποτών που
διακινεί, όπως είναι, για παράδειγμα, το Johnnie Walker. Ακολουθεί κατά πόδας
η εταιρεία Καρούλιας, με πωλήσεις 128 εκατ ευρώ. H εταιρεία διακινεί στην
ελληνική αγορά, μεταξύ άλλων, το ουίσκι Cutty Sark, αλλά και τα ελληνικά ποτά
Μεταξά και ούζο Πλωμαρίου «Ισίδ. Αρβανίτης». Στη διακίνηση των εγχώριων
σημάτων οι επιδόσεις της εταιρείας είναι πολύ καλές, καθώς κατάφερε μέσα σε
πέντε χρόνια να εκτινάξει τις πωλήσεις του Μεταξά από 374.000 κιβώτια το 1999,
στα 450.000 το 2002. Για την Bacardi Hellas οι πωλήσεις το 2002 ανήλθαν στα
54,8 εκατ. ευρώ, για την Άμβυξ στα 49,6 εκατ. ευρώ και για την Κόνδωρ στα 40,7
εκατ. ευρώ.