Οι 10 φυλές των Eλλήνων τηλεθεατών

Για κάποιους τηλεθεατές η τηλεόραση είναι κατά κάποιον τρόπο το επίκεντρο της
ζωής τους, αφού αφιερώνουν σημαντικό χρόνο στην παρακολούθηση προγραμμάτων. Σ’
αυτούς συνήθως συγκαταλέγονται οι Γνώστες, οι Επιμελείς, οι Ξέγνοιαστοι, οι
Ικανοποιημένοι. Αντίθετα, οι Ιχνηλάτες, οι Προστάτες και οι Ματαιόδοξοι είναι
λιγότερο προσηλωμένοι στην τηλεόραση, ενώ χαλαρή σχέση μαζί της έχουν οι
Ανικανοποίητοι, Φιλόδοξοι και Επιφανειακοί. Το νεαρό της ηλικίας είναι κοινό
χαρακτηριστικό και στις τρεις τελευταίες φυλές, αφού τα μέλη τους είναι κάτω
των 34 ετών.

ΟΙ ΓΝΩΣΤΕΣ

Σαπουνόπερες, μαγκαζίνο, τηλεπαιχνίδια

Οι Γνώστες έχουν για σύνθημά τους τη φράση «είναι για το καλό σου», αφιερώνουν
αρκετό χρόνο στη μικρή οθόνη, χωρίς όμως να τον θεωρούν υπερβολικό. Είναι
άνθρωποι άνω των 45 ετών, στην πλειονότητά τους γυναίκες, νοικοκυρές,
συνταξιούχοι, έχουν παιδιά που δεν μένουν μαζί τους, όταν πηγαίνουν στο σούπερ
μάρκετ επιλέγουν συνήθως εγχώρια προϊόντα, ελέγχουν τις τιμές τους, ψάχνουν
για προσφορές και χρησιμοποιούν εκπτωτικά κουπόνια. Γνωρίζουν το σωστό και
θέλουν να βοηθήσουν τους άλλους να κάνουν το σωστό. Λειτουργούν σε ένα πλαίσιο
αρχών και αξιών το οποίο προσπαθούν να ενισχύσουν και να μεγαλώσουν για να
μπορούν να ανταποκριθούν στις κοινωνικές αλλαγές. Σαν βρεθούν μπροστά στη
μικρή οθόνη επιλέγουν ελληνικές σαπουνόπερες («Λάμψη», «Καλημέρα ζωή»,
«Απαγορευμένη αγάπη»), ενημερωτικά μαγκαζίνο (π.χ. «Καλημέρα Ελλάδα») και
τηλεπαιχνίδια («Ποιος θέλει να γίνει εκατομμυριούχος», «Ο πιο έξυπνος»). Το
ζάπινγκ τους συνήθως σταματά σε ένα από τα Mega, Antenna, αλλά «γυρνούν» και
στα της EPT όταν έχει κάτι καλό.

ΟΙ ΕΠΙΜΕΛΕΙΣ

Επιμένουν ελληνικά

Επιμελείς χαρακτηρίζονται οι τηλεθεατές που θέλουν να διατηρήσουν την καλή
πλευρά του status quo για το συμφέρον των άλλων. Είναι πάνω-κάτω συνομήλικοι
με τους Γνώστες, στην πλειονότητά τους έχουν ανώτατη μόρφωση, δεν είναι
δογματικοί σε σχέση με την επιβολή της άποψής τους, δίνουν έμφαση στις
αμοιβαίες σχέσεις κι όχι σε σχέσεις υποταγής. Δεν θα μπορούσαν να θεωρηθούν
καταναλωτικά όντα, οι ανάγκες τους ικανοποιούνται με λογική και οικονομία και
το ντύσιμο τους είναι μεν κλασικό αλλά άνετο.

Περνούν πολλές ώρες μπροστά στην τηλεόραση και βλέπουν οτιδήποτε ελληνικό
(σαπουνόπερες, ταινίες, τηλεπαιχνίδια, σίριαλ, ενημερωτικά προγράμματα είτε
τοκ σόου είτε μαγκαζίνο). Οι προτιμήσεις τους ως προς τα κανάλια δεν διαφέρουν
από εκείνες που έχουν οι Γνώστες.

ΟΙ ΞΕΓΝΟΙΑΣΤΟΙ

Ταινίες, ειδήσεις και ριάλιτι

Οι Ξέγνοιαστοι, αν και λόγω ηλικίας είναι κρίκος της παραγωγικής διαδικασίας
και διακρίνονται για πολυπραγμοσύνη, συγκαταλέγονται στην ομάδα τηλεθεατών που
αφιερώνει πολύ χρόνο στην τηλεόραση. Είναι μπροστά στους δέκτες τους μετά τις
20.00, δηλώνουν πως βασίζουν την ενημέρωσή τους στην τηλεόραση και προτιμούν
να βλέπουν ξένες ταινίες ανεξαρτήτως περιεχομένου. Ρίχνουν όμως και ματιές στα
ριάλιτι τηλεπαιχνίδια, ενώ τα «αγαπημένα» κανάλια τους είναι τα Mega και
Antenna αλλά και Star. Ποιοι είναι; Άνδρες 25-45 ετών, αυτοαπασχολούμενοι
μεσαίου έως υψηλού εισοδήματος, παντρεμένοι αλλά και χωρισμένοι. Τους αρέσει
να πειραματίζονται και να βιώνουν νέες εμπειρίες. Επιδιώκουν την παρέα
περισσότερο για διασκέδαση παρά για την κοινωνικότητα.

ΟΙ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΜΕΝΟΙ

Σπιτόγατοι

«Σπίτι μου, σπιτάκι μου». Είναι το μότο των τηλεθεατών της φυλής των
Ικανοποιημένων. «Τρελαίνονται» να βλέπουν τηλεόραση. Και μόνον ότι είναι
μπροστά στους δέκτες από τις 14.00 έως τις 21.00, μάλλον, τα λέει όλα.
Προτιμούν Alpha και Alter και τους αρέσουν οι ελληνικές ταινίες, οι
σαπουνόπερες και τα τηλεπαιχνίδια. H θρησκεία και η πίστη στον Θεό παίζουν
σημαντικό ρόλο στη ζωή τους. Είναι κυρίως γυναίκες άνω των 45 ετών,
νοικοκυρές, συνταξιούχοι και χαμηλού μορφωτικού επιπέδου.

Ούτε κρύο ούτε ζέστη

ΟΙ ΙΧΝΗΛΑΤΕΣ

Ειδήσεις και ελληνικές ταινίες

Οι Ιχνηλάτες ναι μεν δηλώνουν ως αγαπημένα κανάλια τα Mega και Antenna, ωστόσο
έχουν ιδιαίτερη προτίμηση στη NET. Ηλικίας 35-64 ετών, ανεξαρτήτως φύλου,
πανεπιστημιακής μόρφωσης, δημόσιοι υπάλληλοι, παντρεμένοι και έχουν παιδιά.
Δίνουν σημασία στο ντύσιμό τους και διακρίνονται για τη σταθερότητά τους στις
μάρκες που εκτιμούν. Τις ώρες που θα δουν τηλεόραση θα τις αφιερώσουν στις
ειδήσεις και στις ελληνικές, κυρίως, ταινίες. Θα μπορούσαν να χαρακτηριστούν
«ανοιχτά μυαλά». Σέβονται τη διαφορετικότητα ακόμα κι όταν διαφωνούν,
αποδέχονται τις προκλήσεις για δημιουργία και προσέγγιση άγνωστων καταστάσεων
με νέους τρόπους επίλυσης και πρακτικούς.

ΟΙ ΠΡΟΣΤΑΤΕΣ

Λίγο απ’ όλα

Οι Προστάτες «τσιμπολογούν» στην τηλεόραση. Επιμερίζουν δηλαδή τον χρόνο που
της αφιερώνουν σε όλες τις ζώνες της, βλέποντας λίγο απ’ όλα. Είναι κυρίως
γένους θηλυκού και άνω των 45 ετών. Βασίζουν την ενημέρωσή τους στη μικρή
οθονη, η οποία αποτελεί την αγαπημένη τους ενασχόληση. Και πρωινά ενημερωτικά
μαγκαζίνο (αποφεύγουν τα πρωινάδικα), και απογευματινές σαπουνόπερες
(ελληνικές και ξένες) και βραδινές ελληνικές ταινίες. Τα «καλύτερά» τους,
όμως, είναι οι πρωινές ενημερωτικές εκπομπές. Είναι προσηλωμένοι στην
οικογένεια, αντιμετωπίζουν τις αλλαγές με σκεπτικισμό, ως πιθανή πηγή
προβλημάτων, και κάνουν τα πάντα για να τις αποφύγουν. Αισθάνονται ασφαλείς
όταν «προγραμματίζουν το μέλλον» ώστε να είναι προετοιμασμένοι για το άγνωστο.

ΟΙ ΜΑΤΑΙΟΔΟΞΟΙ

Ταινία να ‘ναι, κι ό,τι να ‘ναι

Ένα τραγούδι που θα μπορούσε να χαρακτηρίσει τους Ματαιόδοξους θα ήταν το
«Don’t worry, be happy»! Άλλωστε σύνθημα της φυλής αυτής είναι «Φάε, πιες και
να ‘σαι χαρούμενος». Από τα επιμέρους χαρακτηριστικά γίνονται αντιληπτά φύλο
και ηλικία. Αγαπημένο σπορ το… shopping, δίνουν έμφαση στις μάρκες – θέλουν
να είναι αναγνωρίσιμες για το image τους -, ακολουθούν τις επιταγές της μόδας,
προσέχουν τι τρώνε («ωχ, σήμερα έκαψα μόλις 250 θερμίδες»), όχι τόσο για την
υγεία τους αλλά για την εμφάνισή τους, ακούν ραδιόφωνο, διαβάζουν εφημερίδες
και περιοδικά. Ποιοι είναι; Γυναίκες κάπου 35 ετών, ιδιωτικοί υπάλληλοι,
νοικοκυρές, που δεν έχουν εργαστεί. Τί βλέπουν στη μικρή οθόνη; Θα τις
«συναντήσετε» στις τηλεσυχνότητες των Mega, Antenna, Alpha να παρακολουθούν
ξένες ταινίες αδιακρίτως.

Από μακριά κι αγαπημένοι

ΟΙ ΕΠΙΦΑΝΕΙΑΚΟΙ

Οι λιγότερο «πιστοί»

Οι Επιφανειακοί είναι εκείνοι που αφιερώνουν, ως τηλεοπτική φυλή, τον λιγότερο
χρόνο στη μικρή οθόνη. Ακόμα κι έτσι θεωρούν πως είναι υπερβολικός. Έχουν
έντονα ανεπτυγμένο το στοιχείο του ανταγωνισμού που τον αναδεικνύουν σε
κεντρική αξία ζωής. Ξοδεύουν τα χρήματά τους σε ρούχα και καλλυντικά και τους
αρέσει να δοκιμάζουν νέα προϊόντα. Ο χαρακτηρισμός fashion victims μάλλον τους
πάει γάντι, αφού με το επώνυμο ντύσιμο επιθυμούν να ξεχωρίζουν. Προσέχουν την
υγεία τους για να είναι εμφανίσιμοι και να αποπνέουν νεανικότητα, γι’ αυτό και
θεωρούν σημαντικό να κάνουν πράγματα που θα τους κρατούν νέους. Είναι άνδρες
κάτω των 34 ετών, με μόρφωση μέσης εκπαίδευσης, αυτοαπασχολούμενοι, ιδιωτικοί
υπάλληλοι, φοιτητές ή μαθητές, άγαμοι που όταν βρεθούν μπροστά στη μικρή οθόνη
θα επιλέξουν, εκτός από Mega – Antenna, Star για να δουν κοινωνικά ή κωμικά
σίριαλ.

ΟΙ ΦΙΛΟΔΟΞΟΙ

Ταινίες δράσης και σειρές

Οι Φιλόδοξοι δεν διαφοροποιούνται δραστικά σε σχέση με τους Επιφανειακούς. Τα
ψώνια είναι διασκέδαση, εκτός από εκείνα για το σπίτι!

Επειδή κι αυτοί ξοδεύουν ασύστολα, θέλοντας να είναι trendy, αισθάνονται την
ανάγκη να συμβουλεύονται ειδικούς στα οικονομικά, καθώς δεν είναι καλοί στην
αποταμίευση. Είναι άνδρες έως 34 ετών, ανύπαντροι, απόφοιτοι λυκείου ή TEI,
ιδιωτικοί υπάλληλοι ή άνεργοι, μαθητές και φοιτητές που προτιμούν τις ξένες
ταινίες δράσης και τις κωμικές σειρές.

ΟΙ ΑΝΙΚΑΝΟΠΟΙΗΤΟΙ

Αθλητικά και κωμωδίες

Αθλητικές εκπομπές, ντοκιμαντέρ, ξένες κοινωνικές ή κωμικές ταινίες «ψηφίζουν»
οι Ανικανοποίητοι όταν βρεθούν μπροστά στην TV. Μάλλον παρορμητικοί, λόγω
ηλικίας, θέλουν να δοκιμάζουν τα πάντα.

Οι πιστωτικές κάρτες βγάζουν «φωτιές» στα χέρια τους καθώς ξοδεύουν χωρίς να
σκέφτονται.

Οι ρυθμοί ζωής τους δεν τους επιτρέπουν να προσέχουν τον εαυτό τους όσο
θέλουν, πάντως τρέχουν στα γυμναστήρια γιατί η εμφάνιση παίζει ρόλο.

Είναι κυρίως άνδρες έως 34 ετών ανώτατης εκπαίδευσης, ιδιωτικοί υπάλληλοι,
εργένηδες αλλά και χωρισμένοι, που έχουν δίψα για δράση, εγωκεντρικοί, εξόχως
κοινωνικοί. Στο ζάπινγκ σταματούν στο Star.

INFO

H ταυτότητα

Οι φυλές της τηλεόρασης προέκυψαν μέσα από απαντήσεις περίπου 12.000 ατόμων
(αντιπροσωπευτικό δείγμα) ανά την επικράτεια (Αθήνα, Θεσσαλονίκη και άλλες 128
περιοχές), σε έρευνα ερωτηματολογίου της εταιρείας ερευνών και δημοσκοπήσεων
MRB Hellas, σχετικά με τον τρόπο ζωής τους, τις συνήθειές τους, υποδηλώνοντας
και τις τηλεπροτιμήσεις τους. Διήρκεσε ένδεκα μήνες (εξαιρέθηκε ο Αύγουστος).