Aκολουθεί… διαφημιστική καταιγίδα

H σφοδρότερη στα εκλογικά χρονικά μάχη των τηλεοπτικών μηνυμάτων ξεκινά από
σήμερα μεταξύ ΠΑΣΟΚ και N.Δ.. Τα πρώτα, καθαρά προεκλογικού χαρακτήρα, σποτ
του ΠΑΣΟΚ είναι ήδη έτοιμα, ενώ το κόμμα της αξιωματικής αντιπολίτευσης βάζει
σε εφαρμογή τον δεύτερο κύκλο διαφημιστικών μηνυμάτων που στην πορεία θα
έχουν, κατά πληροφορίες, στόχο και τον νέο πρόεδρο του ΠΑΣΟΚ.

H χιονοθύελλα ακύρωσε τις προεκλογικές συγκεντρώσεις, αλλά το Σαββατοκύριακο ξεσπά ο «πόλεμος» της τηλεοπτικής καμπάνιας των κομμάτων

Το ΠΑΣΟΚ έως σήμερα είχε περιοριστεί στην προβολή διαφημιστικών σποτ που
αποσκοπούσαν από τη μία πλευρά να αναδείξουν την «αλλαγή σελίδας» στο Κίνημα,
με την εκλογή του Γ. Παπανδρέου στη ηγεσία του, και από την άλλη να
κινητοποιήσουν τους πολίτες προκειμένου να συμμετάσχουν στην πρωτόγνωρη εκλογή
προέδρου από τη βάση, ενώ προϊδέαζαν για τις αλλαγές που έπονται μέσα από την
εικόνα των «απελευθερωμένων, πολύχρωμων και εναλλακτικών ήλιων».

Τρεις ενότητες. Αντιθέτως, η N.Δ. έχει αρχίσει να ξεδιπλώνει από τα
τέλη Ιανουαρίου τη διαφημιστική της καμπάνια (υπό την ευθύνη, τουλάχιστον σε
αρχικό στάδιο, του Γ. Σουφλιά), ενώ έως τις εκλογές αναμένεται να ακολουθήσουν
άλλες τρεις ενότητες διαφημιστικών μηνυμάτων. Όπως, μάλιστα, σημείωναν στελέχη
του επικοινωνιακού τομέα του κόμματος, θα ακολουθήσει «διαφημιστική
καταιγίδα», αφού έως τις 7 Μαρτίου προς ενίσχυση της καμπάνιας της N.Δ.
υπολογίζεται ότι τα τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά σποτ, καθώς και οι καταχωρήσεις
στον Τύπο, θα υπερβούν αριθμητικά τις 100.000!…

Στο επίκεντρο της προεκλογικής καμπάνιας του ΠΑΣΟΚ, που ξεκινά το
Σαββατοκύριακο στους τηλεοπτικούς δέκτες, θα βρίσκεται τουλάχιστον σε πρώτη
φάση το πρόσωπο του Γ. Παπανδρέου, αφού αυτός «ενσαρκώνει το νέο ξεκίνημα». Τα
πρώτα πλάνα γι’ αυτό το σκέλος της καμπάνιας είχαν αρχίσει να «γυρίζονται»
κατά την περιοδεία του στη Δυτική Ελλάδα.

Με… λουλούδια. H καμπάνια της N.Δ. που βρίσκεται σε εξέλιξη ακολουθεί
σε θεματολογία τα πρότυπα του 2000, αλλά ωστόσο έχει αλλάξει το ύφος και η
εικόνα μέσα από την οποία επιχειρείται να περάσει κάθε μήνυμα. Το 2000 η N.Δ.
πρόβαλε μια ζοφερή, γκρίζα εικόνα για τη χώρα, ενώ τώρα συνοδεύει τα μηνύματά
της με… λουλούδια, θάλασσες και γενικότερα εικόνες όπου κυριαρχεί το φως.

Στις προηγούμενες εθνικές εκλογές υπήρχε ο «γυάλινος κόσμος» του K. Σημίτη, η
έγκυος που τρομάζει στην ιδέα ότι θα γεννήσει το παιδί της στα «χρόνια του
ΠΑΣΟΚ», ο πτυχιούχος άνεργος που μοιράζει πίτσες μέσα σε μία σκοτεινή πόλη…
Τώρα, καλοσυνάτοι ηλικιωμένοι παραπονιούνται για την ακρίβεια και τις ουρές
στα ιατρεία του IKA, μέσα σε πεντακάθαρα καφενεία και σε «λουστραρισμένα»
μανάβικα.

H αποτελεσματικότητα του διαφημιστικού υλικού θα κριθεί, βεβαίως, στις κάλπες,
αλλά ωστόσο γι’ αυτή την «ειδυλλιακή εικόνα» που προβάλλει η φετινή καμπάνια
της N.Δ. δεν λείπουν και οι ενστάσεις από στελέχη του κόμματος, που κάνουν
λόγο για «διαφημιστικά του ΕΟΤ ή για καμπάνα προώθησης… παγωτών»! «Το 2000 η
διαφήμιση με τον πιτσαδόρο συζητήθηκε παντού. Για τις φετινές διαφημίσεις
έχετε ακούσει κάπου να συζητούν;», ήταν το χαρακτηριστικό ερώτημα στελέχους
της N.Δ., που κρίνει ότι θα έπρεπε να ακολουθηθεί πιο «επιθετική γραμμή»
απέναντι στο ΠΑΣΟΚ. Στην πορεία της διαφημιστικής καμπάνιας του κόμματος,
πάντως, θα υπάρξουν, κατά πληροφορίες, σποτ με στόχο ευθέως τον Γ. Παπανδρέου,
ενώ εξετάζεται το ενδεχόμενο η «διαφημιστική καταιγίδα» της N.Δ. να χτυπήσει
και τη διεύρυνση του ΠΑΣΟΚ με τους κ.κ. Μάνο και Ανδριανόπουλο.

Στο ΠΑΣΟΚ θεωρούν ότι εκ του αποτελέσματος – την αθρόα, δηλαδή, συμμετοχή στις
κάλπες του Κινήματος – η καμπάνια που προηγήθηκε πέτυχε τον στόχο της. Και
εκφράζουν αμφιβολίες για την αποτελεσματικότητα των μηνυμάτων που προέβαλε έως
τώρα η N.Δ.

Πώς κρίνουν οι επικοινωνιολόγοι την κόντρα

«Πρόκειται για διαφημιστικές προσεγγίσεις αρκετά προσεγμένες, αν και αισθητικά
μάλλον υπολειπόμενες των αντίστοιχων του 2000….» αναφέρει για τα σποτ της
N.Δ. ο επικοινωνιολόγος Γιώργος Σεφερτζής, ο οποίος συμμετέχει στη διαμόρφωση
της καμπάνιας του ΠΑΣΟΚ. «Αποπειρώνται σε μια περίοδο διαφορετικής
επικαιρότητας να επαναφέρουν την ατζέντα των καθημερινών προβλημάτων του
πολίτη, χωρίς όμως να καταφέρουν, προς το παρόν τουλάχιστον, να ανασχέσουν τη
δυναμική που απελευθέρωσε η διαδικασία της μαζικής συμμετοχής στην εκλογή του
νέου προέδρου του ΠΑΣΟΚ». Ακόμη, κάνει λόγο για μια «εμφανή απλοϊκότητα», την
οποία δεν θεωρεί «ενδεδειγμένο μέσο για την προσέγγιση του μεσαίου χώρου…».

Σε ό,τι αφορά στην καμπάνια του ΠΑΣΟΚ, ο κ. Σεφερτζής σημειώνει ότι «η μέχρι
τώρα πρόγευση δεν μπορεί να αξιολογηθεί ως κομμάτι μιας συνέχειας, ακριβώς
επειδή ήταν πολύ συγκεκριμένος και χρονικά οριοθετημένος ο στόχος της».

«Πολιτικό μήνυμα και εικόνα» είδε μέσα από την καμπάνια του ΠΑΣΟΚ για την
εκλογή προέδρου και ο κ. Νίκος Καραχάλιος, σύμβουλος στρατηγικής και
επικοινωνίας της N.Δ., ενώ για τα διαφημιστικά μηνύματα που έχει ήδη προβάλει
το κόμμα του, τονίζει ότι βασίζεται σε πρόσωπα της καθημερινότητας γιατί «έχει
μεγαλύτερη διεισδυτικότητα ο λόγος του απλού πολίτη στον μέσο ψηφοφόρο».

«Σε αυτόν τον “πρώτο άξονα” της διαφημιστικής καμπάνιας – αναφέρει –
επιχειρείται να αναδειχθούν τα προβλήματα της υγείας, της παιδείας, της
ακρίβειας και της διαφθοράς. Θεματολογικά είναι η ίδια ατζέντα με το 2000,
απλώς η εγκληματικότητα έχει αντικατασταθεί με την ακρίβεια».