«Ολυμπιακή» άνοδος πωλήσεων για τηλεοράσεις – βιντεοκάμερες

Με δύο ταχύτητες κινείται η αγορά των ηλεκτρικών συσκευών, με τις μαύρες
(τηλεοράσεις, DVD, οικιακός κινηματογράφος) να υπερτερούν σε ζήτηση και
πωλήσεις σε σχέση με τις λευκές (ψυγεία, κουζίνες, πλυντήρια).

Οι ραγδαίες μειώσεις τιμών – που φθάνουν μέχρι και το 30% τον χρόνο για κάποια
μοντέλα – και η προοπτική των μεγάλων αθλητικών γεγονότων που θα
πραγματοποιηθούν εντός του 2004 (Ολυμπιακοί Αγώνες, Πανευρωπαϊκό Πρωτάθλημα
Ποδοσφαίρου) ωθούν τη ζήτηση και τις αγορές σε τηλεοράσεις και DVD.

Στον αντίποδα, στο κομμάτι των λευκών συσκευών, η έλλειψη ραγδαίων
τεχνολογικών εξελίξεων και η σταθερότητα στις τιμές διατηρούν αμετάβλητα τα
δεδομένα σε ζήτηση και πωλήσεις.

Άνοδος πωλήσεων

Συγκεκριμένα, σύμφωνα με τον κ. Γιώργο Μάρκου, εμπορικό διευθυντή της αλυσίδας
Κωτσόβολος, το 2003 ο τζίρος των μαύρων ηλεκτρικών συσκευών αυξήθηκε κατά 4%
ενώ οι πωλήσεις σε τεμάχια κατά 12%. Αντίστοιχα, για τις λευκές συσκευές,
τζίρος και πωλήσεις σε τεμάχια παρέμειναν στα επίπεδα του 2002.

Με τους ίδιους ρυθμούς αναμένεται να κινηθούν τα μεγέθη και στο τρέχον έτος,
με τις μαύρες ηλεκτρικές συσκευές να γνωρίζουν επιπλέον άνοδο μέσα στην
καλοκαιρινή περίοδο.

Ο λόγος είναι τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα που είναι προγραμματισμένα για το
2004, η τέλεση των οποίων παραδοσιακά οδηγεί σε αύξηση των πωλήσεων σε
τηλεοράσεις και συστήματα οικιακού κινηματογράφου. Μάλιστα, η συμμετοχή της
Ελλάδας στο Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα Ποδοσφαίρου που θα διεξαχθεί το καλοκαίρι
στην Πορτογαλία, αναμένεται να ωθήσει τους καταναλωτές σε απόκτηση οθονών
μεγαλύτερων διαστάσεων, που λόγω της πτώσης των τιμών έχουν γίνει προσιτές
στον μέσο καταναλωτή.

Τα ανάρπαστα προϊόντα

Επιπλέον, λόγω της τέλεσης των Ολυμπιακών Αγώνων στη χώρα μας, όπως
υποστηρίζει ο κ. Μάρκου, αναμένεται ραγδαία αύξηση των πωλήσεων σε
βιντεοκάμερες και ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές. Στους συγκεκριμένους κλάδους,
τα «κομμάτια» που θα διατεθούν το 2004 εκτιμάται ότι θα είναι κατά 50%
περισσότερα σε σχέση με τις πωλήσεις του 2003. «Οι καταναλωτές επιθυμούν να
απαθανατίσουν τα αθλητικά γεγονότα που θα συμβούν στη χώρα μας και για τον
λόγο αυτό στρέφονται προς αυτά τα προϊόντα», εκτιμά ο κ. Μάρκου.

Από την πλευρά των αλυσίδων λιανικής πώλησης, ήδη σχεδιάζονται προγράμματα
προσφορών και λανσαρίσματος νέων προϊόντων, τα οποία θα τεθούν σε εφαρμογή
κατά το χρονικό διάστημα πριν από τους Αγώνες.