Στην ψηφιακή φωτογραφία ποντάρει τώρα η Πολαρόιντ

Σε καταστήματα που θα προσφέρουν τη δυνατότητα εκτύπωσης ψηφιακών φωτογραφιών
στοιχηματίζει τώρα η Πολαρόιντ, η εταιρεία που έγινε γνωστή για τις στιγμιαίες
φωτογραφίες.

Αν και εξασφάλισε μια θέση στην ιστορία κατασκευάζοντας τις χαρακτηριστικές
φωτογραφικές μηχανές με τις οποίες μπορούσε κανείς να εκτυπώσει σχεδόν αμέσως
τη φωτογραφία που μόλις είχε τραβήξει, η Πολαρόιντ δεν τα πήγε τόσο καλά στη
συνέχεια.

H επανάσταση στις ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές, αλλά και οι ατυχείς
επενδύσεις, ανάγκασαν την εταιρεία να ζητήσει δικαστική προστασία από τους
πιστωτές της, με βάση τον αμερικανικό νόμο περί χρεοκοπιών.

Επιστροφή στα κέρδη

Τώρα, η Πολαρόιντ έχει νέο ιδιοκτήτη, την τράπεζα Bank One του Σικάγου, και
ετοιμάζεται να δραστηριοποιηθεί και αυτή στην ψηφιακή φωτογραφία. H εταιρεία
δεν έχει, πλέον, τα τεράστια χρέη του παρελθόντος, ενώ το προσωπικό της, από
21.000 εργαζομένους που αριθμούσε το 1978, σήμερα δεν ξεπερνά τους 3.700.
Επιπλέον, η εταιρεία παρουσιάζει ξανά κέρδη από τις πωλήσεις συμβατικών
φωτογραφικών μηχανών που εμφανίζουν αμέσως τη φωτογραφία.

Κανείς δεν μπορεί να αγνοήσει την «έκρηξη» της ψηφιακής φωτογραφίας. Είναι
ενδεικτικό ότι ο αριθμός των αμερικανικών νοικοκυριών που έχουν ψηφιακή
φωτογραφική μηχανή αναμένεται να αυξηθεί, από το 20% σήμερα, στο 30% μέχρι το
τέλος του χρόνου.

Δεν είναι τυχαίο, άλλωστε, που βασικοί ανταγωνιστές της Πολαρόιντ, όπως είναι
η Κόντακ, επενδύουν σήμερα τεράστια ποσά στην ψηφιακή φωτογραφία.

H αλματώδης αύξηση των πωλήσεων ψηφιακών φωτογραφικών μηχανών αποδίδεται στην
ευκολία και στο χαμηλό κόστος χρήσης τους, αφού δεν απαιτούν το παραδοσιακό
φιλμ, ενώ οι φωτογραφίες αναπαράγονται με ευκολία στους ηλεκτρονικούς υπολογιστές.

Επιμέλεια διεθνών οικονομικών θεμάτων: Γιώργος Κανελλόπουλος