Mουσική από το Ίντερνετ με προπληρωμένες κάρτες

Μέχρι τώρα, οι χρήστες του Ίντερνετ πλήρωναν για τη μουσική που «κατέβαζαν» με πιστωτική κάρτα, γεγονός που απέκλειε τους εφήβους, την πιο πολύτιμη ομάδα καταναλωτών για τη μουσική βιομηχανία

H επανεμφάνιση του Napster (της τεχνολογίας ανταλλαγής μουσικών κομματιών μέσω
του Διαδικτύου, που χαρακτηρίστηκε παράνομη το 2000 και τώρα επιστρέφει ως
επιχειρηματική πρόταση της εταιρείας Roxio) σηματοδοτεί τη γέννηση μιας νέας
βιομηχανίας στον κυβερνοχώρο – αυτής της ηλεκτρονικής μουσικής.

Με τη στάση των δισκογραφικών εταιρειών πιο «χαλαρή» και την – έστω διστακτική
– απόφασή τους να συνεργαστούν πιο συστηματικά με τις υπηρεσίες παροχής
μουσικής online, η δυνατότητα να «κατεβάζει» κανείς μουσικά κομμάτια από το
Ίντερνετ στον υπολογιστή του (πάντα με πληρωμή) αντιμετωπίζεται πλέον ως η
μεγάλη ευκαιρία για τη βιομηχανία της μουσικής να ανακτήσει τα κέρδη που χάνει
από την πειρατεία, τα τελευταία τρία χρόνια τουλάχιστον.

Προπληρωμένες κάρτες

Σύμφωνα με την εφημερίδα «Los Angeles Times», η επανεμφάνιση του Napster δεν
φέρνει μόνο έναν νέο ισχυρό παίκτη στη νεοσύστατη επιχειρηματική αρένα, αλλά
εγκαινιάζει και πιο αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ, τις οποίες
υιοθετούν σιγά σιγά όλες οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον χώρο. Το
δημοσίευμα αναφέρεται στις προπληρωμένες κάρτες, που το Napster ετοιμάζεται να
διαθέσει σε 14.000 σημεία πώλησης στις ΗΠΑ (σούπερ μάρκετ, καταστήματα
ηλεκτρονικών, ρούχων κ.λπ.) και με τις οποίες θα μπορεί κανείς να «κατεβάζει»
συγκεκριμένο αριθμό μουσικών κομματιών από το Ίντερνετ (με μία κάρτα αξίας
περίπου 15 δολαρίων θα μπορεί κανείς να «κατεβάσει» 15 τραγούδια).

Λύση στο πρόβλημα

Την ίδια τακτική αναμένεται να ακολουθήσουν και όλες οι άλλες εταιρείες του
χώρου: η υπηρεσία Rhapsody της εταιρείας Real Networks, η υπηρεσία Music Now
της Full Audio κ.ά. Οι κάρτες αναμένεται να λύσουν το σημαντικότερο πρόβλημα
που μέχρι σήμερα δεν επέτρεπε στη βιομηχανία της ηλεκτρονικής μουσικής να
πάρει συγκεκριμένη μορφή. Μέχρι τώρα, η πληρωμή γινόταν με χρέωση της
πιστωτικής κάρτας του χρήστη, γεγονός που απέκλειε τους εφήβους (την πιο
πολύτιμη ομάδα καταναλωτών για τη μουσική βιομηχανία), αλλά και πολλούς
ενηλίκους που ήταν εξαιρετικά επιφυλακτικοί να δώσουν τα στοιχεία της κάρτας
τους online.

Με τις προπληρωμένες κάρτες το πρόβλημα έχει λυθεί. Παράλληλα, οι κάρτες
μπορεί να προωθηθούν στην αγορά ως έξυπνη πρόταση για δώρα, γεγονός που
αναμένεται να φέρει νέους πελάτες στις υπηρεσίες διακίνησης ηλεκτρονικής
μουσικής (e-music).