Πίσω από κάθε υποψήφιο … και ένας ίματζ μέικερ

Το 1974, ο Κώστας Γκόμπλιας, πρόεδρος της διαφημιστικής εταιρείας Mass,
δημοσίευε ένα άρθρο του στον «Οικονομικό Ταχυδρόμο», στο οποίο υποστήριζε ότι
ένα κόμμα μπορεί να διαφημιστεί όπως ένα προϊόν, τηρουμένων φυσικά των αναλογιών.

Ο Περικλής Πηλείδης έχει πάρει στα χέρια του τον… Σπύρο Βούγια, καλώντας τους Θεσσαλονικείς… «πάμε διαφορετικά, πάμε σύγχρονα».

Ξεσηκώθηκε θύελλα αντιδράσεων. «Αυτό δα μας έλειπε να συγκρίνουμε ένα κόμμα με
μία…οδοντόκρεμα». Ο Ρόσερ Ριβς, πατέρας της πολιτικής διαφήμισης που στη
δεκαετία του ’50 είχε αναλάβει την προεκλογική καμπάνια του Αϊζενχάουερ
χρησιμοποιώντας τηλεοπτικά σποτ, ήταν πολύ μακριά για να
επιχειρηματολογήσει…

Η επιβεβαίωση για την Ελλάδα ήρθε μόλις τρία χρόνια αργότερα, όταν από τις
εκλογές του 1977 άρχισαν να χρησιμοποιούνται και εδώ οι τεχνικές της πολιτικής
διαφήμισης. Για την ιστορία, η ΕΔΗΚ ήταν το πρώτο κόμμα που σε εκείνες τις
εκλογές έκανε οργανωμένη διαφημιστική εκστρατεία με διαφημιστική εταιρεία, όσο
κι αν ο αρχηγός της Γεώργιος Μαύρος επέμενε να λέει από το μπαλκόνι ότι
«…δεν πρέπει να έρθουν οι τεχνικές της Μάντισον Άβενιου να αλλοιώσουν τα
πολιτικά μας ήθη». Εκλογές τις εκλογές, η επιστράτευση διαφημιστικών εταιρειών
από κόμματα και υποψηφίους που αναλαμβάνουν την οργάνωση της προεκλογικής τους
εκστρατείας παγιώθηκε και στη χώρα μας ως τακτική.

Έτσι και για τις εκλογές της 13ης Οκτωβρίου οι «επαγγελματίες της
επικοινωνίας» ­ πολιτικοί επιστήμονες και αναλυτές, δημοσκόποι, διαφημιστές
και image makers ­ «είναι εδώ, εδώ και πολύ καιρό», βοηθώντας στη χάραξη και
υλοποίηση του στρατηγικού σχεδιασμού, σε πολιτικό και επικοινωνιακό επίπεδο,
του υποψηφίου που έχουν αναλάβει. Μπορεί να έχουν διαφορετικά συμφέροντα, αλλά
όλοι τους συναντώνται και μάλιστα με κατηγορηματικό τρόπο σε τούτο: «Δεν
βγάζουν οι εταιρείες δημάρχους και νομάρχες. Τα πολιτικά δεδομένα της στιγμής
ή της εποχής κρίνουν το αποτέλεσμα». Στα καθ’ ημάς, ποιοι είναι οι άνθρωποι
που έχουν αναλάβει την επικοινωνία των «πρωταγωνιστών του Οκτωβρίου»; Η
απάντηση στη διπλανή στήλη.

Οι… στρατηγοί της μάχης του Οκτωβρίου

Αριστερά: Ο Λευτέρης Κουσούλης, επικεφαλής της εταιρείας που έχει αναλάβει την προεκλογική καμπάνια του Χρ. Παπουτσή. Δεξιά: Ο Βασίλης Δασκαλόπουλος, που βρίσκεται πίσω από την επικοινωνιακή στρατηγική του συνδυασμού της Φώφης Γεννηματά

Για τον στρατηγικό σχεδιασμό της επικοινωνίας του, ο συνδυασμός του Χρήστου
Παπουτσή συνεργάζεται με τη γνωστή εταιρεία Λέγειν και Πράττειν. Ο επικεφαλής
της, πολιτικός επιστήμονας Λευτέρης Κουσούλης, μετά την επιστροφή του από τη
Γαλλία υπήρξε συνεργάτης του Μιλτιάδη Έβερτ στον Δήμο Αθηναίων κι «ευθύνεται»
για την προεκλογική καμπάνια Τρίτση και Κοσμόπουλου το 1990 και
Παπαγεωργόπουλου το ’98. Συνεργάτης του ΠΑΣΟΚ μέχρι τις εκλογές του 2000 και
του κ. Σημίτη μέχρι προσφάτως, επεξεργάστηκε με τη διαφημιστική ομάδα της
McCann Ericson και την Κατερίνα Σάββα της Lyo Barnnet τα διαφημιστικά σποτ του
κ. Παπουτσή (την παραγωγή κάνει η εταιρεία Le Spot) και το κεντρικό του
σύνθημα «Αφοσιωμένος στην Αθήνα».

Στο αντίπαλο στρατόπεδο, η Civitas του Γιώργου Φλέσσα έχει αναλάβει την
προεκλογική καμπάνια της Ντόρας Μπακογιάννη σε συνεργασία με τον στενό
συνεργάτη της (και σύζυγο της κόρης της, Αλεξίας) Δημήτρη Ζαφειριάδη. Βασική
ιδέα της διαφημιστικής εκστρατείας είναι ο διαχωρισμός της σε δύο φάσεις: στην
πρώτη «μιλούν» οι πολίτες για διάφορα θέματα της πόλης που θέλουν να αλλάξουν,
δηλώνοντας «Μπορώ με την ψήφο μου»· στη δεύτερη, η υποψήφια δήμαρχος θα τους
βεβαιώσει «Εγώ μπορώ να το κάνω». Η ίδια εταιρεία έχει αναλάβει και την
προεκλογική καμπάνια του Βασίλη Παπαγεωργόπουλου στη Θεσσαλονίκη κι
«ευθύνεται» για την αυστηρή και αγέρωχη φωτογράφιση του υποψηφίου μπροστά από
τον Λευκό Πύργο.

«Πάμε… σύγχρονα»

Ένας προσωπικός φίλος και στενός συνεργάτης του Κώστα Καραμανλή στη
Θεσσαλονίκη, ο Περικλής Πηλείδης, που συμμετείχε στην οργάνωση της
προεκλογικής εκστρατείας της Ν.Δ. στις εθνικές εκλογές του 2000, έχει πάρει
τώρα στα χέρια του τον… Σπύρο Βούγια, καλώντας τους Θεσσαλονικείς… «πάμε
διαφορετικά, πάμε σύγχρονα».

Πίσω από την πολιτική της επικοινωνιακής στρατηγικής του συνδυασμού «Υπέρ
Νομαρχία Πολιτών» της Φώφης Γεννηματά και τη βασική της ιδέα ότι «νομαρχία
χωρίς τους πολίτες της σε πρώτο ρόλο δεν νοείται», κρύβεται ο πολιτικός
επιστήμονας Βασίλης Δασκαλόπουλος της Ogilvy Public Affairs σε συνεργασία με
την Bold. Ο κ. Δασκαλόπουλος ήρθε στην Ελλάδα το 1993 από την Αμερική, όπου
μετά τις σπουδές του εργάστηκε ως εθελοντής στην επικοινωνιακή ομάδα του
Δουκάκη και αργότερα ως σύμβουλος στο Δημοκρατικό Κόμμα, στην ομάδα του Πολ
Τσόγκας.

Την επικοινωνιακή υποστήριξη του Γιάννη Τζαννετάκου έχει αναλάβει η Ν.Δ. με το
μήνυμα… «στείλτε μήνυμα», που προσδίδει στην αυτοδιοικητική μάχη χαρακτήρα
κεντρικής πολιτικής σύγκρουσης με στόχο την κυβέρνηση, να έχει περάσει από την
έγκριση του επικοινωνιολόγου-πολιτικού αναλυτή Γιάννη Λούλη.