ΡΑΛΦ ΛΟΡΕΝ «Ευρώπη, έλα να σε ντύσω»

Ο Ραλφ Λόρεν θέλει να πουλήσει στυλ στην Ευρώπη. Κάποιοι λένε ότι είναι σαν να πουλάει πάγο στους Εσκιμώους ή άμμο στους Άραβες…

Ο Ραλφ Λόρεν ζει στον κόσμο του. Φτιαγμένος σαν επίγειος παράδεισος με
αμερικανική υπηκοότητα, όπου οι άνθρωποι μονίμως χαμογελάνε, παίζουν ράγκμπι
και γκολφ, βγάζουν βόλτα στον ωκεανό τα Λαμπραντόρ τους, απολαμβάνουν το
μπράντι τους στο δερμάτινο σαλόνι της βιβλιοθήκης και κάνουν γουικέντ στο
ράντσο τους στο Τέξας, καταφέρνοντας τα ρούχα τους να μένουν άφθαρτα, καθαρά
και ατσαλάκωτα.

Τον περασμένο χρόνο αυτό το «σύμπαν» έφερε στον Ραλφ Λόρεν εισπράξεις 10
εκατομμυρίων δολαρίων και τον ανακήρυξε παγκοσμίως ως τον μεγαλύτερο σε
πωλήσεις σχεδιαστή. Τότε ο Ραλφ Λόρεν υπολόγισε ότι από τις κτήσεις του έλειπε
η Ευρώπη και ο γυναικείος πληθυσμός για να θεωρήσει τον εαυτό του παντοκράτορα
του έτοιμου ενδύματος. Κι έτσι πήρε την απόφαση, στην οποία βοήθησαν και
αρκετοί οικονομικοί αναλυτές, να εξαπλωθεί στην Ευρώπη.

Είναι σαν να προσπαθείς να πουλήσεις πάγο στους Εσκιμώους, ήταν η
αντίδραση μιας Βρετανίδας δημοσιογράφου μόδας, στην ανακοίνωση της είδησης. Ή
να πουλάς άμμο στους Άραβες και κάρβουνο στο Νιουκάσλ, συμπλήρωσαν διάφορα
στελέχη σε ευρωπαϊκούς οίκους μόδας. Όμως ο Ραλφ Λόρεν δεν πτοείται από το
στυλ Αρμάνι, τα κασμίρια του Ζένια, τη ραφή των τεχνιτών στα ραφτάδικα της
Σάβιλ Ρόου, την εκκεντρικότητα του Ντιόρ ούτε καν το κροκοδειλάκι Lacoste που
κάθε καλοκαίρι παραθερίζει στις Κάννες και στη γαλλική Ριβιέρα. Είναι βέβαιος
ότι ένας επιχειρηματίας Ευρωπαίος θα δώσει 3.000 δολάρια για να αποκτήσει ένα
κοστούμι Ραλφ Λόρεν ραμμένο στα μέτρα του και μία Ευρωπαία φανατική της
κομψότητας θα διαθέσει 10.000 δολάρια προτιμώντας μία δική του τουαλέτα
κεντημένη με στρας από ένα κομμάτι υψηλής ραπτικής.

Ραλφ Λόρεν είναι αυτός και μπορεί να το πιστεύει. Άλλωστε ήταν ο πρώτος
Αμερικανός σχεδιαστής που διέσχισε τον Ατλαντικό ανοίγοντας το 1981 δική του
μπουτίκ στο Λονδίνο και προσφέροντας στους τρελαμένους με το ιταλικό πρετ α
πορτέ Βρετανούς τις διαχρονικές αξίες της αγγλικής ποιότητας των τουΐντ, των
σκωτσέζικων καρό και των πουκάμισων με ρίγες. Στη συνέχεια ακολούθησαν κι άλλα
καταστήματά του στη Γερμανία, την Ελλάδα, τη Γαλλία και την Ολλανδία που
αγοράστηκαν από Ευρωπαίους εισαγωγείς. Όμως όταν ο Λόρεν μπήκε στο
χρηματιστήριο, η Γουώλ Στρητ άρχισε να κρίνει τα έσοδα και να αυξομειώνει τη
μετοχή του. Ας έγραφαν οι δημοσιογράφοι της Νέας Υόρκης και του Μιλάνου ότι με
τον Ραλφ Λόρεν ο άνδρας ξαναγίνεται κομψός. Ας έβγαζε η Πενέλοπε Κρουζ τον
αισθησιασμό της στις καμπάνιες του. Οι πωλήσεις στα αξεσουάρ του δεν έφταναν
τα ποθητά κέρδη που φέρνουν οι τσάντες και τα παπούτσια στον οίκο Gucci. Η
Γουώλ Στρητ ζητάει κι άλλα. Το άλλο επιδιώκει να του το δώσει η Ευρώπη.

Όμως, τι ξέρει από Ευρώπη ένας Αμερικανός πολίτης που γεννήθηκε στο
Μπρονξ, που μιλάει μόνο αγγλικά, που δεν ψωνίζει από τις μπουτίκ του Μιλάνου
και δεν πηγαίνει σε πάρτι των ανθρώπων της μόδας; «Η ιδέα ότι υπάρχει
συσχετισμός ανάμεσα στην καταγωγή σου και σε ό,τι κάνεις είναι γελοία. Έχω ένα
γούστο επιπέδου και ο κόσμος ανταποκρίνεται σε αυτό», λέει ο Ραλφ Λόρεν, που ο
ίδιος ζει τη ζωή που διαφημίζει. Έχει μία συλλογή από αυτοκίνητα αντίκες,
παλιά ρολόγια, ένα ράντσο στο Κολοράντο 14.000 στρεμμάτων, ένα κτήμα στην
πολιτεία της Νέας Υόρκης, μία μεζονέτα στην Πέμπτη Λεωφόρο, εξοχικό στην
Τζαμάικα κι ένα ιδιωτικό αεροπλάνο. Ακόμη, έναν ισολογισμό κερδοφόρο που
αποδεικνύει ότι δεν χρειάζεται να καταλάβει την ψυχή κανενός.

LINK

http: //www.polo.com