Εκπτώσεις χωρίς πελάτες

Ως μάννα εξ ουρανού περίμεναν οι έμποροι τις εκπτώσεις, που όμως δεν ήρθε.
Μετά την πρώτη εβδομάδα που η αγορά κινήθηκε ικανοποιητικά, μαύρα σύννεφα
σκέπασαν τις λιανεμπορικές επιχειρήσεις, οι οποίες μέρα με την ημέρα
απογοητεύονται καθώς οι καταναλωτές δείχνουν απρόθυμοι να προχωρήσουν σε
αγορές.

Η επιδείνωση των οικονομικών των νοικοκυριών τα τελευταία χρόνια, οι αυξήσεις
σε προϊόντα και υπηρεσίες είναι οι αιτίες στις οποίες αποδίδουν οι έμποροι την
κακή εικόνα της αγοράς. Όπως λένε, το γενικότερο κλίμα ανασφάλειας που
επικρατεί είναι λογικό να μην αφήνει και πολλά περιθώρια για αγορές που σε
ορισμένες περιπτώσεις δεν κρίνονται απαραίτητες.

Αν και όλος ο εμπορικός κόσμος είχε διαμαρτυρηθεί θεωρώντας το μεγάλο χρονικό
διάστημα ως απαξιωτικό για τον θεσμό, ο μειωμένος τζίρος όλο το προηγούμενο
διάστημα, εξαιτίας και της εισαγωγής του ευρώ, υποχρέωσε τους εμπόρους να
προχωρήσουν σε γενναίες εκπτώσεις για να απαλλαγούν από το στοκ των
εμπορευμάτων που έχουν σωρεύσει στα καταστήματά τους.

Πτώση τζίρου

Παρ’ ότι πολλές επιχειρήσεις έχουν ήδη ανεβάσει τα ποσοστά των εκπτώσεων ακόμα
και στο 70%, εντούτοις ούτε αυτό αποτελεί κίνητρο για προσέλκυση των
καταναλωτών. «Η πρώτη εβδομάδα των εκπτώσεων κινήθηκε ομαλά και η προσέλευση
ήταν ικανοποιητική. Δυστυχώς αυτό δεν συνεχίστηκε», λέει ο πρόεδρος του
Εμπορικού Συλλόγου της Αθήνας Παναγής Καρέλας. «Αντίθετα, την ικανοποίηση των
πρώτων ημερών ακολούθησε η απογοήτευση καθώς σήμερα θα μπορούσαμε να
περιγράψουμε την αγορά ως ιδιαίτερα υποτονική και φυσικά χωρίς σημάδια
ανάκαμψης έως το τέλος των εκπτώσεων.

Αν και ακόμα δεν έχει ολοκληρωθεί ο πρώτος μηνας των θερινών εκπτώσεων,
εντούτοις ένας μεγάλος αριθμός επιχειρήσεων έχει προχωρήσει σε εκπτώσεις που
ξεπερνούν ακόμα και το 70%». Οι μεγαλύτερες εκπτώσεις ισχύουν για τα είδη
ένδυσης και υπόδησης, που κυμαίνονται από 50% έως και 70%, ενώ χαμηλότερα
είναι τα ποσοστά για τα οικιακά και ηλεκτρικά είδη ­ έως και 30%.

Όπως λένε οι έμποροι, το μεγαλύτερο πρόβλημα το αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις
που βρίσκονται σε περιφερειακά εμπορικά κέντρα, εκτός των εμπορικών κέντρων
των πόλεων, αλλά και οι μικρές επιχειρήσεις οι οποίες αναγκάζονται να
προχωρήσουν σε γενναίες εκπτώσεις, ακόμα και κάτω του κόστους, σε μια
προσπάθεια να προσελκύσουν πελάτες. Επιπλέον είναι αναγκασμένες να ακολουθούν
τις μεγαλύτερου μεγέθους επιχειρήσεις σε ένα κυνήγι προσφορών και εκπτώσεων
που διαρκούν μεγάλο χρονικό διάστημα, με αποτέλεσμα να είναι αναγκασμένες να
ελαχιστοποιήσουν το κέρδος τους ή ακόμα και να το εξαφανίζουν, χωρίς να
πετυχαίνουν παράλληλα και σημαντική αύξηση των πωλήσεών τους.

Διαμαρτυρίες

Οι θερινές εκπτώσεις, οι οποίες θα έχουν διάρκεια δύο μηνών, έφεραν θύελλα
αντιδράσεων από την πλευρά των εμπόρων, οι οποίοι φαίνεται να επαληθεύονται
από την κακή εικόνα που έχει η αγορά σήμερα. Η Εθνική Συνομοσπονδία Ελληνικού
Εμπορίου (ΕΣΕΕ) είχε κάνει λόγο για ερήμην αποφάσεις που εκφυλίζουν τον θεσμό
των εκπτώσεων επισημαίνοντας πως η πάγια θέση της είναι η σταδιακή συρρίκνωση
της διάρκειας του θεσμού με στόχο να ξαναγίνει ένας αναπτυξιακός θεσμός που θα
βοηθήσει το εμπόριο να ανακάμψει σε μια περίοδο παρατεταμένης κρίσης.

Τη θέση αυτή υποστηρίζει και ο Σύνδεσμος Επιχειρήσεων Λιανικής Πώλησης Ελλάδος
(ΣΕΛΠΕ), επισημαίνοντας ότι ο θεσμός των εκπτώσεων θα πρέπει να αντιμετωπιστεί
με ιδιαίτερη σοβαρότητα και σε καμία περίπτωση δεν θα πρέπει να έχει τον ρόλο
ενός αντιπληθωριστικού τρικ. Ενώ ο Εμπορικός Σύλλογος της Αθήνας προσθέτει ότι
κάποια στιγμή θα πρέπει να μπουν σαφείς κανόνες σχετικά με τη λειτουργία του
θεσμού των εκπτώσεων, έτσι ώστε να ξέρουν όλοι, έμποροι και καταναλωτές, πότε
θα ξεκινούν και πότε θα τελειώνουν.

Όπως τονίζει ο πρόεδρος του συλλόγου, «έχουμε φτάσει στο σημείο ολόκληρο τον
χρόνο να υπάρχουν εκπτώσεις ή προσφορές στα καταστήματα, με αποτέλεσμα οι
καταναλωτές να δυσπιστούν για την ποιότητα αλλά και τις τιμές των προϊόντων
που τους πωλούν».