Κατεβάζουν ρολά καταστήματα ειδών πληροφορικής

Ολοένα και λιγότεροι γίνονται οι κρίκοι των αλυσίδων καταστημάτων που
δραστηριοποιούνται στην ελληνική αγορά λιανικών πωλήσεων ειδών πληροφορικής
και νέας τεχνολογίας, γενικότερα. Όλοι σχεδόν οι όμιλοι εγκαταλείπουν την
επεκτατική πολιτική που ακολούθησαν τα προηγούμενα χρόνια και ακολουθούν μια
νέα, κύρια χαρακτηριστικά τής οποίας είναι η ακύρωση των σχεδίων τους για
ίδρυση νέων καταστημάτων, ακόμη και το κλείσιμο ήδη υπαρχόντων.

Παράλληλα, σύμφωνα με εκτιμήσεις στελεχών της αγοράς, η ύφεση που μαστίζει τον
συγκεκριμένο κλάδο, σε συνδυασμό και με το μικρό μέγεθος της ελληνικής αγοράς,
δεν αφήνουν και πολλά περιθώρια επιβίωσης για όλες τις υπάρχουσες σήμερα
αλυσίδες.

Η περίοδος των ισχνών αγελάδων που περνούν οι περισσότερες αλυσίδες ειδών νέας
τεχνολογίας, αποτυπώνεται από τη μια στη στασιμότητα των πωλήσεών τους και από
την άλλη στη σημαντική μείωση της κερδοφορίας τους.

Ο πόλεμος που έχει ξεσπάσει μεταξύ των αλυσίδων για την προσέλκυση πελατών,
έχει ως αποτέλεσμα να κατρακυλούν οι τιμές σε επίπεδα που, σε αρκετές
περιπτώσεις, είναι χαμηλότερα μέχρι και κατά 25% από τις αντίστοιχες
ευρωπαϊκές τιμές.

«Με τέτοιες εκπτώσεις, είναι φυσικό να συμπιεστούν τα κέρδη των εταιρειών»,
επισημαίνει ο εμπορικός διευθυντής της One Way, ενώ προσθέτει ότι «ο κύκλος
ζωής των προϊόντων νέας τεχνολογίας δεν είναι μεγαλύτερος από τρεις με
τέσσερις μήνες, υποχρεώνοντας έτσι τις αλυσίδες να τα πουλήσουν το συντομότερο
δυνατόν».

Τα σχέδια των εταιρειών

Ήδη η αλυσίδα καταστημάτων One Way, η οποία ελέγχεται από τον όμιλο Φουρλή,
αποφάσισε να κλείσει τα περισσότερα από τα 83 καταστήματά της και να τα
ενσωματώσει, σαν Shop in Shop, στα καταστήματα μιας άλλης αλυσίδας, τής
Κωτσόβολος – Ράδιο Αθήναι, που ελέγχεται από τον ίδιο όμιλο. Πάντως, η
συγκεκριμένη αλυσίδα θα συνεχίσει να λειτουργεί με τη σημερινή εμπορική της
ονομασία, ενώ παράλληλα θα εξακολουθήσουν να λειτουργούν τα καταστήματα
μεγάλων επαρχιακών πόλεων, στις οποίες δεν υπάρχει παρουσία της αλυσίδας
Κωτσόβολος – Ράδιο Αθήναι. Ο τζίρος της συγκεκριμένης αλυσίδας συρρικνώθηκε το
2001 κατά 10%.

Η αλυσίδα Multirama, συμφερόντων του ομίλου Γερμανός, φέρεται να σχεδιάζει το
κλείσιμο μικρού ­ αρχικά ­ αριθμού καταστημάτων της, ενώ για την αναδιοργάνωσή
της δεν αποκλείεται να υπάρξουν, στο εγγύς μέλλον, και άλλες κινήσεις.

Ο επικεφαλής της αλυσίδας Zachs, κ. Μιχ. Ζαχαριάδης, εκτιμά ότι μέσα στους
επόμενους 18 μήνες το επιχειρηματικό τοπίο στις αλυσίδες νέας τεχνολογίας θα
είναι τελείως διαφορετικό από το σημερινό, καθώς αναμένεται να εκδηλωθεί νέο
κύμα εξαγορών, ακόμη και συγχωνεύσεων, μεταξύ μεγάλων εταιρειών. Ο ίδιος
εκτιμά ότι το μοντέλο των αλυσίδων – σούπερ μάρκετ, που τα ράφια τους
φιλοξενούν κάθε είδος και υπηρεσία που σχετίζεται με τη νέα τεχνολογία, δεν
είναι βιώσιμο.

Ο κύκλος ζωής των προϊόντων νέας τεχνολογίας είναι μικρός και, κατά συνέπεια,
αυτά που δεν «περπατάνε» στην αγορά και μένουν απούλητα πέραν των τριών μηνών,
επιβαρύνουν σημαντικά τα οικονομικά αποτελέσματα των εταιρειών. Άλλωστε, για
τον λόγο αυτό η αλυσίδα Zachs θα περιορίσει τους συνεργάτες και προμηθευτές
της, τόσο από την Ελλάδα όσο και από το εξωτερικό, το πολύ σε πέντε.

Ήδη η εταιρεία έχει επιλέξει τους βασικούς της συμμάχους – προμηθευτές. Είναι
η Radio Sack, μια από τις μεγαλύτερες παγκοσμίως αλυσίδες λιανικών πωλήσεων
ειδών νέας τεχνολογίας, ο όμιλος της Info Quest, ο όμιλος της Ideal και η
εταιρεία Dionic.

Ο όμιλος Κορασίδη, ο οποίος στο παρελθόν «φρονίμως ποιών» δεν ακολούθησε
επεκτατική πολιτική στον χώρο της νέας τεχνολογίας, διατηρεί περί τα 10
εξειδικευμένα καταστήματα με την εμπορική ονομασία Microcenter, ενώ παράλληλα
έχει διαμορφώσει ειδικούς χώρους πώλησης προϊόντων πληροφορικής και
τηλεπικοινωνιών (Shop in Shop) μέσα στα καταστήματα της Ράδιο Κορασίδη.