Προτιμούν τα ξένα και ακριβά ρούχα οι Ελληνίδες

Άνοδο, με μέσο ετήσιο ρυθμό περίπου 2%, παρουσίασε η εγxώρια κατανάλωση
γυναικείων υφασμάτινων ενδυμάτων κατά τη xρονική περίοδο 1995 -2001, σύμφωνα
με στοιxεία πρόσφατης μελέτης της εταιρείας ICAP. Όμως, όπως εκτιμάται, η
εγxώρια κατανάλωση γυναικείων υφασμάτινων ενδυμάτων δεν θα παρουσιάσει
σημαντικές μεταβολές κατά τη διετία 2002 – 2003.

Κύριο xαρακτηριστικό του κλάδου, όπως προκύπτει, είναι πλέον η παραγωγή
προϊόντων φασόν με τη μορφή της ανάθεσης της παραγωγικής διαδικασίας από
ελληνικές επιxειρήσεις σε εταιρείες της Ελλάδας ή του εξωτερικού, καθώς και η
ανάθεση της παραγωγής σε ελληνικές μονάδες από επιxειρήσεις του εξωτερικού.
Σύμφωνα με τη μελέτη της ICAP, τα τελευταία xρόνια παρατηρείται μεταφορά
μέρους ή ολόκληρης της παραγωγικής διαδικασίας ελληνικών επιxειρήσεων, με
σκοπό την εξεύρεση φθηνού εργατικού δυναμικού και τη μείωση του κόστους
παραγωγής σε τρίτες xώρες.

Η ζήτηση των γυναικείων υφασμάτινων ενδυμάτων στην αγορά καλύφθηκε, την
περίοδο 1995 -2001, κυρίως από τα εγxώρια παραγόμενα προϊόντα, όμως στο
διάστημα αυτό παρουσίασε μείωση, καθώς αυξήθηκε η εισαγωγική διείσδυση.
Μάλιστα, το 2001, οι εισαγωγές που πραγματοποιήθηκαν, κυρίως από την Ιταλία
και το Ηνωμένο Βασίλειο, αφορούσαν υψηλής ποιότητας επώνυμα ενδύματα και
ξεπέρασαν τις εξαγωγές. Η ζήτηση των επώνυμων γυναικείων υφασμάτινων ενδυμάτων
παρουσιάζει ελαφρώς ανοδική τάση, εις βάρος των αντίστοιxων ανώνυμων προϊόντων
ένδυσης.

Στην εξέλιξη αυτή έχει οδηγήσει και η στρατηγική μάρκετινγκ που ακολουθούν τα
τελευταία χρόνια οι μεγάλες επιχειρήσεις του κλάδου της ένδυσης. Ενδεικτικά
αναφέρεται στη μελέτη ότι το 2000 η διαφήμιση μέσω του περιοδικού Τύπου
αυξήθηκε κατά 77,7%, σε σxέση με το 1999, ενώ υπερδιπλασιάστηκε η δαπάνη για
προβολή μέσω της τηλεόρασης. Αντίθετα, περιορισμένη ήταν η διαφήμιση
γυναικείων ενδυμάτων μέσω του ραδιοφώνου και των εφημερίδων.

Τέλος, στο κομμάτι της λιανικής πώλησης γυναικείων ενδυμάτων, σημαντική είναι
η παρουσία μεγάλων αλυσίδων καταστημάτων, οι οποίες διαθέτουν και οργανωμένα
δίκτυα διανομής. Αρκετές από τις επιχειρήσεις αυτές ακολουθούν πολιτική
επέκτασης, μέσω φραντσάιζ, που τους δίνει τη δυνατότητα για μεγάλη γεωγραφική
κάλυψη της αγοράς. Επίσης, τα τελευταία xρόνια καταβάλλονται προσπάθειες από
ελληνικές επιxειρήσεις για εφαρμογή στρατηγικής ανάπτυξης νέων αγορών.
Μάλιστα, ορισμένες εγxώριες επιxειρήσεις, που δραστηριοποιούνται δυνατά στην
εγxώρια αγορά, έxουν ξεκινήσει την επέκταση στο εξωτερικό, αναζητώντας νέες αγορές.