Αντηλιακών έφοδος…

Τα 7,5 δισεκατομμύρια δραχμές αναμένεται να ξεπεράσει το 2001 η αγορά
αντηλιακών προϊόντων στη χώρα μας.

Σύμφωνα με μελέτη της εταιρείας ICAP, ο ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης της
συγκεκριμένης αγοράς το διάστημα 1997-2000 ήταν της τάξεως του 16% ενώ, όπως
όλα δείχνουν, η αύξηση αυτή θα συνεχιστεί και τα επόμενα χρόνια.

Εποχική αγορά

Πρόκειται για εποχική αγορά της οποίας η ζήτηση περιορίζεται τους μήνες από
τον Μάιο έως τον Σεπτέμβριο, επιτυγχάνοντας υψηλό κύκλο εργασιών και ακόμη
υψηλότερα κέρδη. Το 2000 ο κλάδος των καλλυντικών πραγματοποίησε τζίρο 7 δισ.
δραχμών.

Στο μέλλον εκτιμάται ότι θα υπάρξει σταθερά ανοδική αύξηση στις πωλήσεις των
προϊόντων του είδους. Στο εξωτερικό η αγορά των αντηλιακών δεν είναι εποχική,
διότι οι καταναλωτές γνωρίζουν πολύ καλά ότι το αντηλιακό είναι προϊόν του
οποίου η χρήση είναι επιτακτική καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Το γεγονός
αυτό δεν φαίνεται να αγγίζει τους Έλληνες καταναλωτές, οι οποίοι αγοράζουν
αντηλιακά μόνο κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού. Ωστόσο παράγοντες μάρκετινγκ
της αγοράς ελπίζουν ότι ο υποκλάδος έχει σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης, καθώς
οι Έλληνες καταναλωτές αντιλαμβάνονται τη χρησιμότητα των προϊόντων αυτών.

Πρέπει να σημειωθεί ότι τα αντηλιακά προϊόντα χωρίζονται σε δύο κατηγορίες: σε
αυτά που χρησιμοποιούνται κατά τη διάρκεια της έκθεσης στον ήλιο και σε εκείνα
που χρησιμοποιούνται μετά την έκθεση στον ήλιο (aftersun), τα οποία τα
τελευταία δύο χρόνια έχουν αρχίσει να γίνονται εξίσου δημοφιλή με τα πρώτα.
Ακόμη μια υποκατηγορία αντηλιακών προϊόντων, που γνωρίζει ανάπτυξη τα
τελευταία χρόνια, είναι αυτά τα οποία απευθύνονται σε παιδιά και είναι
ιδιαίτερα ενισχυμένα.

Τα σούπερ μάρκετ

Πάντως, ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν τα κανάλια διανομής των προϊόντων
του κλάδου. Όπως άλλωστε παρατηρείται, στον ευρύτερο κλάδο των καλλυντικών
υπάρχει σημαντική αύξηση των πωλήσεων από την ευρεία διανομή. Έτσι από τα
σούπερ μάρκετ πωλούνται περισσότερα αντηλιακά προϊόντα από ό,τι από τα
υπόλοιπα δίκτυα διανομής, όπως τα καταστήματα και τα πολυκαταστήματα
καλλυντικών και τα φαρμακεία. Εκτιμάται ότι τα αντηλιακά προϊόντα που
προωθούνται από την ευρεία διανομή ανέρχονται στο 75% του συνόλου, με το 25%
να πωλείται μέσω του δικτύου της επιλεκτικής διανομής (εξειδικευμένα
καταστήματα καλλυντικών), τα φαρμακεία, αλλά και της κατευθυνόμενης πώλησης
(Door to Door).

Τα μερίδια

Η αγορά των αντηλιακών ακολούθησε ανοδική πορεία την περίοδο 1997-2000
εμφανίζοντας ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης της τάξεως του 16% και καλύπτεται κυρίως
από προϊόντα εισαγωγής. Τα αντηλιακά προϊόντα με τη μορφή γαλακτώματος
καταλαμβάνουν το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς, περίπου το 60%, ενώ ακολουθούν
εκείνα με τη μορφή λαδιού, περίπου 20%, τα σπρέι και οι κρέμες, επίσης με 20%.

Αξίζει όμως να σημειωθεί, όπως αναφέρουν παράγοντες της αγοράς, πως ιδίως τη
χρονιά που πέρασε οι πωλήσεις των αντηλιακών από τα φαρμακεία παρουσίασαν
άνοδο. Πρόκειται για μια νέα τάση στην αγορά των αντηλιακών, η οποία σημαίνει
ότι το καταναλωτικό κοινό εμπιστεύεται περισσότερο την αγορά προϊόντων από τα
φαρμακεία. Πάντως και για τον υποκλάδο των αντηλιακών προϊόντων, όπως και
γενικότερα στον κλάδο των καλλυντικών, τρεις εταιρείες καλύπτουν από κοινού το
25% της εγχώριας αγοράς, ενώ μόνον 6 επιχειρήσεις ελέγχουν το περίπου 40% των πωλήσεων.