Σε λίφτινγκ προχωρεί η Εμπορική Τράπεζα

Σε ριζικό λίφτινγκ της εξωτερικής της εμφάνισης ετοιμάζεται να προχωρήσει η
Εμπορική Τράπεζα. Για τον σκοπό αυτό μάλιστα, πρόκειται εντός του αμέσως
προσεχούς διαστήματος να προχωρήσει στη πρόσληψη ειδικού συμβούλου, ο οποίος
θα αναλάβει να σχεδιάσει και να εκσυγχρονίσει το προσωπείο της δεύτερης σε
μέγεθος κρατικής τράπεζας της χώρας. Το λίφτινγκ θα αφορά την ανανέωση των
καταστημάτων του ιδρύματος, τόσο στην πρόσοψη όσο και στο εσωτερικό τους, ενώ
οι αλλαγές αυτές ενδεχομένως να περάσουν ακόμα και μέσα από το χρώματα-σύμβολα
της Εμπορικής. Αυτό δεν σημαίνει βέβαια ότι θα αλλάξει το σήμα κατατεθέν της
τράπεζας, αλλά θα εκσυγχρονισθεί. Θα πρόκειται στην ουσία για μια ριζική τομή
στην εταιρική ταυτότητα, που κρίνεται αναγκαία.

Ας σημειωθεί ότι σε μια ανάλογη κίνηση προχώρησαν στο πρόσφατο παρελθόν
εκούσες – άκουσες πολλές από τις ελληνικές εμπορικές τράπεζες, ύστερα από μια
σειρά εσωτερικών διεργασιών που έλαβαν χώρα. Οι συγχωνεύσεις πιστωτικών
ιδρυμάτων και η ανάγκη να διατηρηθούν κάποια στοιχεία, που να θυμίζουν τα
παλιά σχήματα, έστω και σημειολογικά, αποτέλεσε το βασικό κίνητρο για τις
αλλαγές που προωθήθηκαν. Τώρα, φαίνεται ότι είναι η σειρά της Εμπορικής, η
οποία έκρινε ότι ένας άνεμος αλλαγής θα βοηθούσε στο νέο «πλασάρισμα» που
επιδιώκει να κάνει στην αγορά. Στις σύγχρονες μεθόδους μάνατζμεντ φαίνεται ότι
δεν αρκούν μόνο οι διαρθρωτικές αλλαγές, αλλά απαιτούνται και οι αλλαγές
«βιτρίνας» (σ.σ.: εν προκειμένω κυριολεκτικά) για να επιτευχθεί ο στόχος.