Ντετέκτιβ μόδας online

Τι φορούν τα παιδιά στο Χάρλεμ περιμένοντας το τρένο; Οι συνομήλικοί τους στις
αποβάθρες του Μετρό στο Παρίσι; Τι παρουσιάζεται στις βιτρίνες των μπουτίκ του
Μιλάνου;

Πώς ντύνονται σήμερα οι ορειβάτες και πώς οι κλάμπερ στο Τόκιο; Μπορεί τα
ερωτήματα αυτά να μην είναι τα πρώτα που σας έρχονται στον νου όταν σηκώνεστε
το πρωί, αλλά οι απαντήσεις τους για πολλούς αξίζουν εκατομμύρια. Η βιομηχανία
τής πρόγνωσης των τάσεων που θα επικρατήσουν στη μόδα ­ γνωστή και ως
εντοπισμός τάσεων ­ βασίζει την οικονομική επιτυχία και τη φήμη της στη
γρήγορη και ορθή διασπορά αυτού του είδους των πληροφοριών. Γι’ αυτό και οι…
μοδολόγοι στρέφονται στο Web. Σχεδιαστές, έμποροι και φοιτητές σχολών μόδας
ζητούν τη βοήθεια εταιρειών όπως οι Worth Global Style Network (Wgsn), Fashion
Shopper και Style Detective για να μάθουν τις τελευταίες εξελίξεις στη μόδα
από όλες τις γωνιές της γης.

Οι… παλιομοδίτες βέβαια κοιτούν με μισό μάτι την εμπιστοσύνη που δείχνουν
όλοι στο Ίντερνετ, μια που ο κόσμος της μόδας στηρίζεται στην αφή και στην
«επιθεώρηση» των υλικών και των χρωμάτων από πρώτο χέρι. Και αυτές οι
δυνατότητες δύσκολα υλοποιούνται μέσα από το Δίκτυο.

Το δίκτυο Wgsn, που εδρεύει στο Λονδίνο, δημιουργήθηκε κατά τα πρότυπα του
κόσμου της οικονομίας, όπως εξηγεί στο Wired Online ο διευθυντής του Ρότζερ
Τρέντρι. «Είμαστε η εκδοχή του Bloomberg στη μόδα».

Πολλοί σχεδιαστές και έμποροι χρησιμοποιούν επαγγελματίες «αναζητητές των
τάσεων» που επικρατούν σε όλες τις μεγαλουπόλεις του πλανήτη, οι οποίοι
ταξιδεύουν και ψάχνουν να βρουν ό,τι νεώτερο και πιο cool. Είναι οι ντετέκτιβ
της μόδας, οι οποίοι όμως πολλές φορές χάνουν τις τελευταίες τάσεις, γιατί δεν
γνωρίζουν αρκετά καλά την πόλη και τα μέρη όπου πρέπει να ψάξουν, λέει ο
ιδιοκτήτης του «Fashion Shopper» Μίτσελ Κας. «Αν δεν ζεις στην πόλη και δεν
καταλαβαίνεις την κουλτούρα των κατοίκων της, δεν πρόκειται να βρεις τις νέες
τάσεις. Τα μέρη που διαφημίζονται, δεν είναι συνήθως αυτά όπου συχνάζουν οι
πραγματικά μοδάτοι κάτοικοι».

Στις σελίδες του «Fashion Shopper» υπάρχουν φωτογραφίες από βιτρίνες μπουτίκ
στο Παρίσι, το Λονδίνο και τη Νέα Υόρκη και γίνονται προβλέψεις για τα χρώματα
και τα σχέδια. Στο Wgsn υπάρχουν φωτογραφίες ρούχων «του δρόμου», από βιτρίνες
και επιδείξεις κατηγοριοποιημένες ανά γεωγραφική προέλευση, ακόμα και από
λιγότερο «λαμπερές» πόλεις, όπως η Αμβέρσα, η Κολωνία και η Κοπεγχάγη.
Παρουσιάζονται επίσης οι τάσεις των χρωμάτων και των υλικών, ενώ δημοσιεύονται
και άρθρα για τη βιομηχανία της μόδας.

Από την άλλη, βέβαια, υπάρχουν και οι βετεράνοι του χώρου, οι οποίοι δεν
εντυπωσιάζονται τόσο εύκολα από όλα αυτά. Υποστηρίζουν πως στο Web υπάρχει
άφθονη πληροφορία, που τελικά καταλήγει να μπερδεύει τους ανθρώπους οι οποίοι
την αποζητούν. Στις περισσότερες από τις ιστοσελίδες του είδους δεν παρέχεται
αρκετή βοήθεια στον επισκέπτη, που πρέπει να επιλέξει ανάμεσα σε χιλιάδες
φωτογραφίες π.χ. για καπέλα ή παντελόνια.

Οι πρωτοπόροι των προγνώσεων online έχουν επίσης να αντιμετωπίσουν τη
δυσπιστία του «καλλιτεχνικού» χώρου της μόδας απέναντι στην τεχνολογία. Γι’
αυτό και ορισμένοι επέλεξαν να συνδυάσουν τις προβλέψεις μέσω Ίντερνετ με τις
συμβουλές πρόσωπο με πρόσωπο. Πάντως, οι περισσότερο κερδισμένοι από τη χρήση
του Δικτύου για την πρόγνωση των τάσεων φαίνεται πως είναι οι φοιτητές των
σχολών μόδας. Οι εταιρείες αυτές τούς παρέχουν δωρεάν πρόσβαση σε όλες τις
σελίδες τους, καθώς και θέσεις για την πρακτική τους εξάσκηση. Οι φοιτητές
χρησιμοποιούν την ευκαιρία για να ολοκληρώσουν ερευνητικές εργασίες στα ρούχα
των κατοίκων της γης ­ από τις ροκ συναυλίες στην Ιαπωνία μέχρι τους σκιέρ στα
χιόνια του Κολοράντο.

Links:

http: //www.wgsn.com

http: //www.styledetective.com

http: //www.fashionshopper.com

http: //www.csm.linst.ac.uk

http: //www.colorportfolio.com

http: //www.colorinstitute.pantone.com