Ένας γίγαντας γεννιέται…

Η βρετανική εταιρεία αποκάλυψε τα σχέδιά της να διαθέσει 4,7 δισεκατομμύρια
δολάρια προκειμένου να εξαγοράσει την ανταγωνίστριά της. Με βάση τη συμφωνία
εξαγοράς, οι μέτοχοι της βρετανικής εταιρείας θα κατέχουν τα δύο τρίτα του
νέου ομίλου και οι μέτοχοι της Υ&R το ένα τρίτο.

Η μεγαλύτερη συγχώνευση που έγινε ποτέ στη διαφημιστική βιομηχανία δημιουργεί
μια ενιαία αγορά 15 δισεκατομμυρίων δολαρίων, με πελάτες όπως οι επιχειρήσεις
Ford, Mattel, Kraft Foods και Sears.

Ιστορική συμφωνία

Η συμφωνία φέρνει κάτω από την ίδια στέγη με την Υ&R τις αμερικανικές
εταιρείες J. Walter Thompson και Ogilvy & Mather οι οποίες ανήκουν στην WPP.

Δημιουργεί μια μεγάλη δύναμη στις δημόσιες σχέσεις, με την Burson Marsteller
της Υ&R και την Hill & Knowlton της WPP, καθώς και πανίσχυρες
παγκόσμιες επιχειρήσεις στο design, το direct marketing, την έρευνα αγοράς και
την αγορά διαφημιστικού χώρου και χρόνου. Η Young & Rubicam ήταν η πρώτη
διαφημιστική επιχείρηση που συνδύασε όλους τους διαφορετικούς κλάδους της
επικοινωνίας σε έναν. Αυτό ήταν το μοντέλο που προώθησε από το 1974 το τότε
αφεντικό της, ο Εντ Νέι, το οποίο αργότερα ακολούθησαν είτε στο σύνολό του
είτε εν μέρει όλες οι άλλες διαφημιστικές εταιρείες. Φιλοδοξία του Νέι ήταν να
προσφέρει «ένα προϊόν που θα συνδύαζε τη διαφήμιση, τις δημόσιες σχέσεις, το
direct marketing, την προώθηση και το design», ώστε να έδινε μια συνολική λύση
στα προβλήματα των πελατών του. Η εταιρεία Υ&R ήταν μια από τις ελάχιστες
ανεξάρτητες διαφημιστικές εταιρείες που είχαν απομείνει στον κόσμο. Όμως, δεν
μπόρεσε να αντισταθεί στην τετράμηνη «πολιορκία» της WPP, της οποίας ο
διευθυντής Μάρτιν Σόρελ προβλέπει ότι τώρα η πρωτοβουλία της εταιρείας του θα
βρει πολλούς μιμητές, πυροδοτώντας κύμα συγχωνεύσεων και εξαγορών στη
διαφημιστική βιομηχανία. Κυριότεροι πελάτες της Υ&R, η οποία μπήκε στο
χρηματιστήριο μόλις πριν από δύο χρόνια, ήταν ­ μεταξύ άλλων ­ οι επιχειρήσεις
ΑΤΤ, Cadbury-Schweppes και Colgate-Palmolive.

Βάσει της συμφωνίας, ο αμερικανικός διαφημιστικός όμιλος Young and Rubicam θα
ενωθεί με τις 70 εταιρείες που απαρτίζουν τον βρετανικό όμιλο WPP. «Η συμφωνία
αυτή δημιουργεί έναν παγκόσμιο ηγέτη», λέει Μάρτιν Σόρελ. «Οι δύο εταιρείες
συμπληρώνουν η μία την άλλη όσον αφορά στους πελάτες, στη λειτουργία και στη
γεωγραφία».

Σε άλλο επίπεδο

Ο νέος πρόεδρος της Young and Rubicam Τομ Μπελ είπε ότι, με τη συγχώνευση, το
ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της Young and Rubicam θα περάσει σε ένα άλλο
επίπεδο: θα δημιουργηθεί η πρώτη εταιρεία μάρκετινγκ στο Ίντερνετ, η οποία θα
είναι σε θέση να σχεδιάσει, να εκτιμήσει και να επεξεργαστεί προγράμματα
μάρκετινγκ σε πραγματικό χρόνο με την ταχύτητα που απαιτούν οι πελάτες λόγω
της νέας οικονομίας. Η νέα εταιρεία απασχολεί συνολικά 54.882 εργαζομένους σε
1.230 γραφεία ανά τον κόσμο.