ΔΡΟΜΟΙ

Στην αντεπίθεση…

… περνάει η βιομηχανία της βιοτεχνολογίας. Με μία νέα διαφημιστική
εκστρατεία προσπαθεί να αποτρέψει την εξάπλωση της αποστροφής για τα γενετικώς
μεταλλαγμένα τρόφιμα από την Ευρώπη στην Αμερική. Θορυβημένοι από τις
αντιδράσεις που σημειώνονται στην Ευρώπη και την Ιαπωνία, οι Φρανκενστάιν της
Monsanto, της DuPont και της Novartis δίνουν μια μεγάλη μάχη για να κερδίσουν
την αμερικανική κοινή γνώμη. Οκτώ από τις μεγαλύτερες εταιρείες βιοτεχνολογίας
έχουν επενδύσει 50 εκατομμύρια δολάρια σε μία διαφημιστική εκστρατεία που
εξυμνεί τις αρετές των μεταλλαγμένων προϊόντων τους, μολονότι οι Αμερικανοί
καταναλωτές και ο αμερικανικός Τύπος δεν δείχνουν την ίδια εχθρότητα με την
οποία αντιμετωπίζονται αυτά τα προϊόντα στην άλλη μεριά του Ατλαντικού.

Η διαφήμιση…

… των μεταλλαγμένων προϊόντων έγινε μπούμερανγκ στην Ευρώπη, αφού έκανε τους
καταναλωτές να αρχίσουν να αναλογίζονται τους κινδύνους για τους οποίους
προηγουμένως δεν είχαν καμία επίγνωση. Η διαφημιστική εκστρατεία της Monasanto
μέσω του βρετανικού Τύπου, το 1998, είχε γίνει η αφορμή για να ξεσπάσουν
βίαιες εκδηλώσεις κατά των μεταλλαγμένων τροφίμων. Στην Αμερική, η εκστρατεία
«Οι καλές ιδέες φυτρώνουν» δεν προκαλεί καμία αντίδραση από τους καταναλωτές.
Οι Αμερικανοί τηρούν παθητική στάση απέναντι στη βιοτεχνολογία. Σύμφωνα με
περυσινή έρευνα, μόνο το 2% των Αμερικανών καταναλωτών προβληματίζονται για τα
γενετικώς μεταλλαγμένα προϊόντα όταν αγοράζουν τρόφιμα. Στη Βρετανία, το
αντίστοιχο ποσοστό ξεπερνάει το 20%, σύμφωνα με την εφημερίδα «Τάιμς». Σε ένα
μεγάλο βαθμό, η στάση που τηρούν οι καταναλωτές διαμορφώνεται από τα μέσα
μαζικής ενημέρωσης. Στη Βρετανία, εφημερίδες όπως η «Γκάρντιαν», η «Ντέιλι
Μέιλ» και η «Εξπρές» τάχθηκαν από την αρχή ανοιχτά εναντίον των μεταλλαγμένων
τροφίμων. Αντίθετα, στην Αμερική, τα περισσότερα μέσα ενημέρωσης υποστηρίζουν
την βιοτεχνολογία. Σπάνια βρίσκει κανείς επικριτικά άρθρα σε εφημερίδες όπως η
«Ουάσιγκτον Ποστ», η «Λος Άντζελες Τάιμς» και η «Σικάγο Τρίμπιουν».

Στην Ευρώπη…

… οι καταναλωτές που ευχαρίστως θα υπέγραφαν ένα μανιφέστο για την κατάργηση
της βιοτεχνολογίας ξεπερνούν το 39%, σύμφωνα με μεγάλη έρευνα που διεξήγαγε το
«Ευρωβαρόμετρο», τα αποτελέσματα της οποίας δημοσιεύθηκαν στην ισπανική
εφημερίδα «Ελ Παΐς». Το 38% τάσσεται εναντίον των μεταλλαγμένων τροφίμων και
το 23% δηλώνει ότι δεν έχει διαμορφωμένη άποψη. Στην πλειοψηφία τους, οι
Ευρωπαίοι πιστεύουν ότι οι κίνδυνοι τους οποίους εγκυμονεί για την υγεία η
γενετική μετάλλαξη των τροφίμων είναι πάρα πολύ υψηλοί και γι’ αυτό είναι
αντίθετοι με την εφαρμογή αυτής της τεχνικής στην παραγωγή. Υπάρχει μια σαφής
διαφορά σε αυτά που πιστεύουν Αμερικανοί και Ευρωπαίοι για τη βιοτεχνολογία.

Η ουσία…

… της διαφοράς είναι ότι στην Αμερική οι αγρότες καλλιεργούν μεταλλαγμένα
προϊόντα, τα σούπερ μάρκετ τα πουλάνε και οι καταναλωτές τα αγοράζουν,
θεωρώντας όλοι ως δεδομένες τις καλές προθέσεις των επιχειρήσεων και της
κυβέρνησης. Παραδοσιακά, οι Ευρωπαίοι ήταν πάντα πιο καχύποπτοι απέναντι στο
κράτος και τις επιχειρήσεις. Τώρα, για να τους κάνουν πιο καλοπροαίρετους, οι
εταιρείες βιοτεχνολογίας συστήνουν ένα επιστημονικό «εκστρατευτικό σώμα»: με
έδρα τη Βρετανία, το CropGen, ένα συμβούλιο από επιστήμονες, θα ενημερώνει
τους δημοσιογράφους για τις προόδους της βιοτεχνολογίας. Θα χρηματοδοτείται
από τις εταιρείες βιοτεχνολογίας και θα έχει πιο μακροπρόθεσμους στόχους από
την απλοϊκή αμερικανική διαφημιστική εκστρατεία: αντί να προσπαθεί να πείσει
τους καταναλωτές με διαφημίσεις, θα δημοσιεύει επιστημονικά επιχειρήματα για
τα οφέλη της βιοτεχνολογίας στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Όμως και αυτά, πάντα
τα αντιμετώπιζαν με καχυποψία οι Ευρωπαίοι.