Οι κυρίαρχοι του εμπορίου

Η αμερικανική εφημερίδα «New York Times» παρουσιάζει τη λίστα με τα 75 πιο
διαφημισμένα και πιο γνωστά εμπορικά σήματα του εικοστού αιώνα.

Κατά τη διάρκεια του 18ου και του 19ου αιώνα ­ γράφει η εφημερίδα ­
παρουσιάσθηκαν κάποιες εμβρυακές μορφές εμπορικής προώθησης προϊόντων. Τον
εικοστό αιώνα, ωστόσο, ξεκίνησε η μαζική παραγωγή καταναλωτικών προϊόντων και
η διαφήμισή τους στα περιοδικά, την τηλεόραση, το ραδιόφωνο και τα υπαίθρια
ταμπλό. Τον εικοστό αιώνα ήταν που η Λεωφόρος Μάντισον της Νέας Υόρκης πήρε τη
γνώριμη μορφή που έχει σήμερα ­ γέμισε από διαφημιστικά ταμπλό.

Η πρώτη λίστα που παρουσιάζεται, περιλαμβάνει τα 75 πιο ισχυρά επιχειρηματικά
και εμπορικά ονόματα του εικοστού αιώνα. Ορισμένα από αυτά γεννήθηκαν τον
προηγούμενο αιώνα, αλλά εγκαθίδρυσαν την κυριαρχία τους τον εικοστό. Η δεύτερη
λίστα τολμά να προχωρήσει σε προβλέψεις για τα εμπορικά ονόματα (brand names)
που θα κυριαρχήσουν τον 21ο αιώνα, με βάση τη φήμη που απέκτησαν κατά τη
διάρκεια της δεκαετίας του ’90.

Είναι χαρακτηριστικό ότι σε αυτήν τη λίστα περιλαμβάνονται αρκετές εταιρείες
που δραστηριοποιούνται στο Ίντερνετ, το οποίο αναμένεται πολύ σύντομα να
παίξει σημαντικό ρόλο στην παγκόσμια οικονομική ζωή ­ και ιδίως στο παγκόσμιο εμπόριο.