Στους Κροίσους

Τα έσοδα της Μπάγερν από τα προϊόντα που φέρουν το σήμα της κατά την περυσινή
περίοδο έφτασαν τα 93 εκατ. μάρκα. Πιο εμπορική φανέλα, αυτή με το όνομα του
Κλίνσμαν, παρ’ όλο που ο μεγάλος άσος έχει αποσυρθεί από την ενεργό δράση.

Όταν το 1992 η Μπάγερν επανένταξε στις τάξεις της τον Λόταρ Ματέους, ο οποίος
μέχρι τότε αγωνιζόταν με την Ίντερ, η βαυαρική ομάδα αναγκάστηκε να δανειστεί
τέσσερα εκατομμύρια μάρκα για να αντεπεξέλθει στις υποχρεώσεις της προς την
ιταλική πλευρά.

Μόλις την περασμένη εβδομάδα, η Deloitte and Touch ανακοινώνοντας τη λίστα με
τις πλουσιότερες ομάδες του κόσμου, με βάση τα έσοδά τους την περίοδο
1997-1998, κατέταξε την Μπάγερν στην τρίτη θέση με συνολικά έσοδα που
ξεπερνούσαν τα 33 δισ. δραχμές.

Η εντυπωσιακή άνοδος των εσόδων της Μπάγερν συνεχίστηκε και την επόμενη
περίοδο που αποδείχτηκε η πιο επιτυχημένη στην ιστορία της.

Κατά τη διάρκεια της ετήσιας γενικής συνέλευσης του βαυαρικού συλλόγου, ο
πρόεδρος Φραντς Μπεκενμπάουερ ανακοίνωσε περιχαρής από το βήμα: “Τα έσοδα της
Μπάγερν για την περίοδο 1998-99 άγγιξαν το ένα τέταρτο του δισεκατομμυρίου
μάρκων. Ένα ποσό απίστευτο για τα γερμανικά δεδομένα, που ακόμη και οι
άνθρωποι που βοήθησαν να επιτευχθεί μία τέτοια επίδοση δυσκολεύονται να το
πιστέψουν”. Το ακριβές ποσό που δήλωσαν οι Βαυαροί στην εφορία ήταν 249,7
εκατ. μάρκα, ήτοι 42,5 δισ. δραχμές!

Οικονομικό θαύμα

Στη Γερμανία μιλούν για οικονομικό θαύμα και συγκρίνουν την Μπάγερν με τη
Μάντσεστερ αν και η πρώτη θα μπορούσε να έχει τα πρωτεία στα έσοδα απ’ όλες
τις άλλες ομάδες, αν η γερμανική ομοσπονδία είτε της επέτρεπε να
διαπραγματεύεται από μόνη της τα τηλεοπτικά δικαιώματα, είτε η ίδια ανέβαζε
περισσότερο τις οικονομικές της απαιτήσεις για τα τηλεοπτικά δικαιώματα και
συνεπώς τα έσοδα των γερμανικών συλλόγων, γενικότερα.

Η αύξηση που παρουσίασε η Μπάγερν στα έσοδα της πέρυσι, σε σχέση με την
περίοδο 1997-1998 ήταν της τάξης του 27,1%. Η δεύτερη πλουσιότερη ομάδα της
Γερμανίας, Ντόρτμουντ δήλωσε έσοδα 160 εκατ. μάρκα, το Αμβούργο 118,53 εκατ.,
η Χέρτα 50, η Άιντραχτ 45 και η Ουλμ 28.

Στην ομιλία του ο Μπεκενμπάουερ υποστήριξε πως τα νούμερα δεν λένε τίποτε σ’
αυτόν προσωπικά. Ωστόσο, είναι γνωστό στο Μόναχο πως πίσω απ’ αυτό το
οικονομικό θαύμα κρύβεται ο Κάιζερ. Όταν ανέλαβε την προεδρία του συλλόγου το
1994, η πρώτη του κίνηση ήταν να ζητήσει να γίνει έρευνα αγοράς προκειμένου να
πληροφορηθεί τις δυνατότητες επέκτασης του μερκαντάιζινγκ, ενώ αναζήτησε νέους
τρόπους αύξησης των εσόδων. Ίδρυσε την Εταιρεία Περιορισμένης Ευθύνης
SportWerbe, η οποία άνοιξε με τη σειρά της τέσσερα μεγάλα καταστήματα τα οποία
περιείχαν προϊόντα μερκαντάιζινγκ του συλλόγου. Μόνο πέρυσι, τα καταστήματα
αυτά απέδωσαν στην Μπάγερν έσοδα 93 εκατ. μάρκων, με τη φανέλα του Κλίνζμαν να
αναδεικνύεται η πιο δημοφιλής πουλώντας 100.000 “κομμάτια”, αν και ο Γερμανός
ποδοσφαιριστής έχει αποσυρθεί από την ενεργό δράση.

Τα έσοδα της Μπάγερν το 1964, όταν η Μπουντεσλίγκα ήταν ακόμη στα σπάργανα,
δεν ξεπερνούσαν τα 9,22 εκατ. μάρκα, ενώ τα λειτουργικά της έξοδα έφταναν τα
4,8 εκατ. μάρκα.

Ποδοσφαιριστές της χρυσής εποχής της Μπάγερν, όπως ο Μπεκενμπάουερ, ο Μάιερ
και ο Μύλερ έπαιρναν τόσα όσα παίρνει σήμερα μόνο ένας παίκτης, ο Στέφαν
Έφενμπεργκ.

Το Τσάμπιονς Λιγκ

Ένα από τα σημαντικότερα γεγονότα που συνέβαλαν στην εκτόξευση των εσόδων της
Μπάγερν είναι η συμμετοχή της ομάδας στο Τσάμπιονς Λιγκ. Κατά τον αντιπρόεδρο
του συλλόγου, Καρλ Χάιντς Ρουμενίνγκε, η οικονομική επιτυχία συνοδεύεται πάντα
από αγωνιστική επιτυχία. Αν η ομάδα δεν αποδίδει στους αγωνιστικούς χώρους,
τότε τα έσοδα θα πάρουν την κατιούσα.

Ένας ακόμη σημαντικός παράγοντας είναι η αύξηση των μελών της Μπάγερν. Το 1989
τα μέλη της ήταν 14.688 ενώ σήμερα φτάνουν τα 81.957. Και όπως υποστηρίζουν οι
“εγκέφαλοι” του μάρκετινγκ οι πιο πιστοί πελάτες είναι οι οπαδοί των ομάδων
που παράλληλα είναι και μέλη του συλλόγου. Η Μπάγερν, σε αντίθεση με τη Χέρτα
Βερολίνου και την Ντόρτμουντ δεν προτίθεται να εισάγει μετοχές της στο
χρηματιστήριο της Φρανκφούρτης, γιατί: Πρώτον έχει την οικονομική άνεση να
αντεπεξέλθει στις υποχρεώσεις της και δεύτερον -και ίσως πιο σημαντικό κατά
τον Μπεκενμπάουερ- θέλει να διατηρήσει την ανεξαρτησία της, κάτι που δεν έχουν
καταφέρει οι περισσότερες αγγλικές ομάδες μετοχές των οποίων διαπραγματεύονται
στο χρηματιστήριο του Λονδίνου.