Άλλες τρεις διαμάχες μεταξύ εταιρειών

Δεν είναι η πρώτη φορά που διαφημίσεις προκαλούν επέμβαση της Δικαιοσύνης.

«Στη χώρα μας τείνουν να εισαχθούν διαφημιστικές συνήθειες ξένων χωρών και
ειδικά των ΗΠΑ. Εκεί επιτρέπεται να λέει μια διαφήμιση ότι το δικό μας προϊόν
είναι καλύτερο από το άλλο. Στην χώρα μας όχι», τονίζει ο Δημήτρης Παξιμάδης,
στέλεχος της διαφημιστικής εταιρείας Ogilvy One, σχολιάζοντας την πρόσφατη
διαμάχη μεταξύ των αυτοκινητοβιομηχανιών. «Η Ένωση Διαφημιστικών Εταιρειών
Ελλάδας είναι ξεκάθαρη σε αυτό», υποστηρίζει με τη σειρά της η Χριστίνα
Πασχαλίδου, αναπληρώτρια διευθύντρια της ΕΔΕΕ.

«Υπάρχει ο Ελληνικός Κώδικας Διαφήμισης. Σύμφωνα με το άρθρο 7 αυτού του
κώδικα, «οι διαφημίσεις δεν πρέπει να δυσφημούν άλλες εταιρείες ή προϊόντα,
άμεσα ή έμμεσα». Στο άρθρο 9 αναφέρεται ότι «οι διαφημίσεις δεν πρέπει να
κάνουν αδικαιολόγητη χρήση του σήματος οποιασδήποτε εταιρείας και να
εκμεταλλεύονται από τις εντυπώσεις που δημιούργησε άλλη διαφημιστική εταιρεία».

Τα κινητά

Εκτός από τον διαφημιστικό πόλεμο μεταξύ των δύο αυτοκινητοβιομηχανιών στο
πρόσφατο παρελθόν, υπήρξαν και άλλες περιπτώσεις διαμάχης. Πριν από λίγες
μόνον εβδομάδες εξελίχθηκε ένα σίριαλ με πρωταγωνίστριες τις δύο εταιρείες
κινητών τηλεφώνων. Η Panafon παρουσίασε την πρώτη φάση μιας διαφήμισης.
«Υπήρξαν μεγάλες ανώνυμες αφίσες με το ερώτημα “Μα πού πήγαν όλοι?”. Ήταν
έτοιμη η δεύτερη φάση της καμπάνιας, που έλεγε ότι όλοι “πάνε Panafon”.
Τελικά, μυστηριωδώς, την επόμενη ημέρα έκαναν την εμφάνισή τους αφίσες της
Telestet, που έλεγαν ότι όλοι πάνε Telestet», αναφέρει στέλεχος της Panafon. Η
πρώτη εταιρεία αναγκάστηκε να αλλάξει διαφημιστική καμπάνια.

Οι πατάτες

Λίγους μήνες πριν είχε λάβει χώρα η «μάχη της πατάτας». Τότε είχαν
πρωτοκυκλοφορήσει τα πατατάκια Pringles σε μια πρωτοποριακή συσκευασία για την
εποχή. Τότε έκαναν την εμφάνισή τους στα κανάλια της τηλεόρασης σποτάκια με
καθαρά αρνητικό περιεχόμενο. Ανταγωνιστική εταιρεία, που βγάζει τα πατατάκια
Tasty Chips, ισχυριζόταν ότι αυτή πουλούσε πραγματικά πατατάκια και όχι χημικά
παρασκευάσματα. Μάλιστα, για να στείλει πιο καθαρά το μήνυμά της στη διαφήμιση
έδειχνε ένα κουτί συσκευασίας όμοιο με εκείνο των Pringles (άλλωστε κανένα
άλλο ανάλογο δεν κυκλοφορούσε στην αγορά). Η Pringles απάντησε με ανάλογο
σποτάκι, εξηγώντας ουσιαστικά γιατί τα προϊόντα της είναι πατάτες και κάτι
άλλο, ενώ κατέθεσε ασφαλιστικά μέτρα. Η υπόθεση ακόμα εκκρεμεί στη Δικαιοσύνη.

Οι Cola

Πριν από δύο χρόνια, στη χώρα μας διεξήχθη ένα επεισόδιο του γνωστού
παγκοσμίως πολέμου μεταξύ της Coca-Cola και της Pepsi. Η τελευταία διαφήμιζε
ότι όποιος την προτιμάει ως αναψυκτικό είναι ταυτόχρονα πετυχημένος, αφού
μένει σε ένα πολυτελέστατο σπίτι, με κήπο, ενώ χρέη κηπουρού είχε αναλάβει
γνωστό μοντέλο. Αντίθετα, όσοι προτιμούν το… άλλο αναψυκτικό (στη
διαφημιστική καμπάνια αναφερόταν ονομαστικά), είχαν απλώς τη μορφή πιθήκων
(που προφανώς απλώς αντιγράφουν ο ένας τον άλλο). Η Coca-Cola, παγκοσμίως,
κατέφυγε στη Δικαιοσύνη.