Μόδα πριν από σας… για σας!

Ο χειμώνας του 2001 θα είναι μια επιστροφή στο χρώμα. Το γκρίζο
χρωματίζεται, οι πινελιές είναι πορτοκαλί, κίτρινο, σκούρο φούξια, πράσινο,
εκπληκτικοί καινούργιοι τόνοι του μπλε, εκρού και λευκά. Ο χειμώνας ανοίγει
και τα ρούχα παύουν να είναι θεόστενα, αλλά τονίζουν χαλαρά τη σιλουέτα
υπογραμμίζοντας ένα ωραίο ντεκολτέ, τα πόδια ή μια καλοσχηματισμένη
περιφέρεια. Η έμφαση θα δοθεί στα υφάσματα εργαστηρίου και οι επαγγελματίες
της πρόγνωσης μόδας μπορεί να κατοικοεδρεύουν στο Παρίσι αλλά οι επιταγές τους
εξαπλώνονται σ’ όλο τον κόσμο με ταχύτητα αστραπής.

Τζίνα Σταλούδη: Η πρόγνωση μόδας βασίζεται στην ανάλυση και σύνθεση πολλών στοιχείων. Και είναι πάντα 18 τουλάχιστον μήνες μπροστά από το σήμερα

Τα ονόματά τους, σε αντίθεση με των σχεδιαστών και των οίκων μόδας, παραμένουν
άγνωστα στο ευρύ κοινό, αλλά αντιθέτως είναι πασίγνωστα σε κάθε γρανάζι και
γραναζάκι που κρατά συναρμολογημένη τη μηχανή της παγκόσμιας μόδας. Promostyl,
Peclers και Nelly Rodi είναι από τις μεγαλύτερες εταιρίες-γκουρού της μόδας
που βρίσκονται πάντα μια σεζόν μπροστά και από τους σχεδιαστές. Αν κάποια
στιγμή αναρωτηθήκατε γιατί όλος ο κόσμος γέμισε φέτος κάπρι παντελόνια ή στενά
γαλάζια φορεματάκια, η απάντηση μπορεί να είναι τόσο απλή: κάποιος το σκέφτηκε
δύο χρόνια πριν και σε κάποιους άλλους άρεσε η ιδέα του!

Η ερώτηση «τι φοράμε φέτος το καλοκαίρι» τούς φέρνει στον νου διάφορες…
αναμνήσεις. Πρέπει ν’ ανατρέξουν δυο χρόνια στο παρελθόν για να περιγράψουν
ό,τι για τους υπόλοιπους αποτελεί ακόμα μέλλον. Το καλοκαίρι ’99 αποτελεί
παρελθόν ήδη από το… καλοκαίρι του ’97 ακόμα. Ο χειμώνας του 2000 είναι κάτι
τόσο κοντινό που δεν απασχολεί καν. Το καλοκαίρι του 2000 είναι ήδη έτοιμο.
Και ο χειμώνας του 2001 θα παρουσιαστεί με λεπτομέρειες σε όσους
ενδιαφέρονται, δηλαδή όσους κατασκευάζουν νήματα, υφάσματα, πρώτες ύλες για
αξεσουάρ, αλλά και χιλιάδες μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις που ασχολούνται με
τη μαζική παραγωγή ενδύματος σε όλο τον κόσμο.

Μπορεί η βιτρίνα της μόδας να βρίσκεται στο Παρίσι, στο Μιλάνο, στη Νέα Υόρκη
και στο Λονδίνο όπου παρουσιάζονται οι συλλογές των σχεδιαστών, όμως η
πραγματική καρδιά της μόδας χτυπά έξω από το mainstream, μακριά από τα
καθιερωμένα, εκεί που δημιουργεί η αβάν γκαρντ. Πίσω από τη βιτρίνα της μόδας
οι ειδικοί των προγνωστικών σχεδιάζουν το μέλλον αξιοποιώντας συνθετικά τις
ιδέες των νέων σχεδιαστών και τα υλικά της προχωρημένης τεχνολογίας. «Τα
γραφεία προγνωστικών μόδας δημιουργήθηκαν επειδή υπήρχε μια αναγκαιότητα της
αγοράς να προγραμματίζει τους χρόνους της. Κι αν εμείς τώρα δουλεύουμε το
καλοκαίρι του 2000 και τον χειμώνα του 2001, τα γραφεία βρίσκονται ήδη μια
σεζόν μπροστά. Όμως για να κινηθεί η βιομηχανία της μόδας διεθνώς χρειάζεται
προγραμματισμός». Για τη σχεδιάστρια μόδας Λένα Παπαχριστοφίλου, «τα γραφεία
προγνωστικών είναι ένα χρήσιμο εργαλείο, αφού οι προτάσεις που κάνουν
πηγαίνουν δυο βήματα μπροστά τη μαζική παραγωγή».

Οι ειδικοί των προγνωστικών μόδας έχουν την ικανότητα να βλέπουν μακριά.
Ικανότητα που βασίζεται όχι στην τύχη, αλλά σε ένα πολύπλοκο σύστημα ανάλυσης
δεδομένων τα οποία προέρχονται από τις βιομηχανίες υφασμάτων και υλικών, τις
προτάσεις των σχεδιαστών μόδας, τις τάσεις που διαμορφώνει η τρέχουσα
αισθητική, έρευνες αγοράς σχετικά με το ποιες ιδέες έχουν ενδιαφέρον και μια
σειρά ακόμη στοιχείων που προέρχονται από κοινωνιολογική ανάλυση. «Όλα αυτά τα
στοιχεία διαμορφώνονται από ένα μεγάλο επιτελείο ειδικών, ταξινομούνται
ανάλογα και στη συνέχεια διατίθενται στα περιφερειακά γραφεία ώστε κάθε
ενδιαφερόμενος να έχει τη δυνατότητα της χρήσης τους μέσω συνδρομής. Υπάρχουν
ντοσιέ με προγνωστικά για το γυναικείο, το ανδρικό, το παιδικό, τα αξεσουάρ,
τα υφάσματα, τα νήματα, τα χρώματα, τη φόρμα.

Εμείς δεν επιβάλλουμε ένα στυλ, ο πελάτης όμως μπορεί να καταλήξει βλέποντας
τις προτάσεις μας και να αποφασίσει μόνος του τι θα χρησιμοποιήσει» εξηγεί η
κ. Τζίνα Σταλούδη, η οποία ασχολείται με έρευνα και μελέτη αγοράς. Η εταιρεία
που αντιπροσωπεύει η κ. Σταλούδη είναι μια από τις μεγαλύτερες στον χώρο με
γραφεία και παραρτήματα σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες.

Στην Ελλάδα δουλεύουν λιγότερο προγραμματισμένα

Τον Σεπτέμβριο στην Έκθεση Υφασμάτων που γίνεται στο Παρίσι θα γίνει ενημέρωση
για τον χειμώνα του 2001, ενώ τον Φεβρουάριο και πάλι στην ίδια πόλη μια γεύση
για την αγορά έτοιμου ενδύματος της ίδιας σεζόν. Φίρμες όπως η Εσκάντα και η
Πράντα έχουν ήδη αποφασίσει ποια υφάσματα θα χρησιμοποιήσουν για το καλοκαίρι
2000 και τώρα θα επιλέξουν τον χειμώνα 2001. Βεβαίως τα γραφεία προγνωστικών
αυτή τη στιγμή δουλεύουν μια σεζόν μπροστά κι από αυτούς. Για την ελληνική
αγορά που εργάζεται «pronto μόδα» δηλαδή, τώρα ετοιμάζει τον επόμενο χειμώνα
μήπως όλα αυτά ακούγονται ως σενάριο επιστημονικής φαντασίας;

«Μια ενημέρωση πάντως δεν βλάπτει» επισημαίνει ο κ. Γιάννης Παπαζαφειρόπουλος,
διευθυντής γνωστής εταιρείας που παράγει νεανικό ένδυμα. «Μπορεί να μη
δουλεύουμε τόσο προγραμματισμένα όσο οι συνάδελφοί μας στο εξωτερικό, αλλά για
τον χώρο όπου κινούμαστε χρειάζεται συνεχής ενημέρωση».

Ο κ. Παπαζαφειρόπουλος, όπως και χιλιάδες συνάδελφοί του σε όλο τον κόσμο όταν
βρεθεί αντιμέτωπος με χιλιάδες σελίδες και δείγματα θα αποφασίσει με κριτήριο
τι πάει στο δικό του κοινό. Οι προτάσεις όμως θα τον βοηθήσουν να μην μείνει
εκτός κλίματος. «Το να ενημερωθείς για τις βασικές τάσεις σού δίνει και ένα
μίνιμουμ ασφάλειας. Προσπαθούμε να δώσουμε το δικό μας στίγμα αλλά η αγορά
κινείται μ’ έναν τρόπο. Θα πας κόντρα, αλλά πειραματικά. Θυμάστε την εποχή που
όλοι, άντρες – γυναίκες, φορούσαν μεταξωτά πουκάμισα; Ή τότε με τα λαχούρια; Η
μόδα κάνει κύκλους. Κι εμείς τους ακολουθούμε».