Περισσότερες από 100 βιομηχανίες επίπλου μάχονται για να διεκδικήσουν ένα
κομμάτι πίτας της εγχώριας αγοράς, ο συνολικός τζίρος της οποίας έφθασε, το
1997, τα 76,8 δισεκκατομύρια δραχμές
|
|
Παρά την κρίση στην αγορά κατά τη διάρκεια της τελευταίας πενταετίας και τη
μείωση του πραγματικού διαθέσιμου εισοδήματος των καταναλωτών, μεγάλη αύξηση
παρατηρήθηκε στα οικονομικά μεγέθη που πραγματοποίησαν οι εταιρείες, οι οποίες
δραστηριοποιούνται στους υποκλάδους των επίπλων κουζίνας, καθώς και των
επίπλων γραφείου.
Από το σύνολο 131 βιομηχανιών επίπλων που δραστηριοποιούνται στον κλάδο,
σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας ICAP, 12 βιομηχανίες μοιράστηκαν το 86% του
συνόλου των κερδών, ενώ δύο μόνο εταιρείες, η SATO Βιομηχανία Επίπλων Γραφείου
και η NEOSET Επιπλοσυνθέσεις ΑΒ&ΕΕ που δραστηριοποιείται στον χώρο των
επίπλων σπιτιού, πραγματοποίησαν πωλήσεις αξίας 19,3 δισεκατομμυρίων δραχμών,
αποκτώντας έτσι το 25% του συνόλου των πωλήσεων στην εγχώρια αγορά.
Οι ελληνικές επιχειρήσεις, τα τελευταία χρόνια, έχοντας ως στόχο την αύξηση
της ανταγωνιστικότητάς τους και την έξοδό τους και πέραν των ελληνικών
συνόρων, βελτίωσαν τον τεχνολογικό τους εξοπλισμό και αυτοματοποίησαν τις
διαδικασίες παραγωγής, μειώνοντας παράλληλα και το κόστος παραγωγής τους,
αξιοποιώντας σε κάποιες περιπτώσεις και κεφάλαια μέσω των επιχορηγήσεων για
επεκτάσεις και ανανεώσεις του τεχνολογικού εξοπλισμού τους, που προήλθαν από
την Ευρωπαϊκή Ένωση.
Η στενότητα, όμως, της αγοράς, η οποία είναι εμφανέστατη σε όλους τους
κλάδους, δημιουργεί δύσκολες συνθήκες επιβίωσης για τις μικρές βιοτεχνικές
μονάδες, που σιγά σιγά εξαφανίζονται.
Και στον χώρο των επίπλων παραμένουν να διεκδικούν τα μερίδια της αγοράς οι
μεγάλες εταιρείες, οι οποίες διαθέτουν δίκτυα πωλήσεων που διευκολύνουν τη
διοχέτευση των προϊόντων τους.
Τα τελευταία χρόνια και το σύστημα του φραντσάιζ άρχισε να χρησιμοποιείται από
τους επιχειρηματίες, σε μια προσπάθεια επέκτασης του δικτύου πωλήσεων από τις
επιχειρήσεις του κλάδου.
Ήδη, η εταιρεία NEOSET διαθέτει 86 καταστήματα φραντσάιζινγκ σε όλη την
Ελλάδα, η εταιρεία Σιλβεστρίδης 9, η εταιρεία SOTREK (που περιλαμβάνει στα
είδη της και έπιπλα) 24 καταστήματα, η εταιρεία IDEAL STROM έχει 27 σημεία
πώλησης, ενώ και άλλες επιχειρήσεις μεγάλου και μεσαίου μεγέθους ακολουθούν
αυτήν την πολιτική επέκτασης.
Κουζίνας και γραφείου
Όπως λένε οι έμποροι, ο χώρος των επίπλων συνεχίζει να περνά κρίση την
τελευταία πενταετία.
Ειδικότερα πλήττεται ο υποκλάδος των επίπλων σπιτιού, ενώ ανάκαμψη
παρουσιάζουν οι υποκλάδοι των επίπλων κουζίνας και γραφείου.
Το γεγονός αυτό αποδίδεται στις νέες τάσεις της μόδας, σε ό,τι αφορά τη
διακόσμηση των κατοικιών, που προτείνουν τους ενιαίους χώρους αλλά και στις
νέες αντιλήψεις για τη διαμόρφωση των επαγγελματικών χώρων. Οι εταιρείες
αντεπιτίθενται στην κρίση με προσφορές και πωλήσεις με άτοκες δόσεις, γεγονός
που ενισχύει τη θέση των μεγάλων εταιρειών του κλάδου, οι οποίες μπορούν να
δώσουν αυτό το περιθώριο στους καταναλωτές.
Μηδενικές εξαγωγές
Όπως εξηγούν επιχειρηματίες του χώρου, είναι μικρή η παρουσία των Ελλήνων στο
εξωτερικό. Προσπάθειες που έγιναν τα τελευταία χρόνια για το άνοιγμα των
αγορών της Ευρώπης και της Αμερικής, δεν απέδωσαν. Μάλιστα, μία πρωτοβουλία, η
οποία ξεκίνησε στις αρχές του 1990 από ομάδα βιομηχάνων επίπλων της Αττικής
που δραστηριοποιούνται στον χώρο του εξοπλισμού σπιτιού, ναυάγησε και
εγκαταλείφθηκε, αφού βρήκε μεγάλες δυσκολίες στο να ανοίξει τις πόρτες των
μεγάλων ευρωπαϊκών αγορών.
Η εικόνα που υπάρχει σήμερα δείχνει σχεδόν μηδενικές εξαγωγές, ενώ μονάχα
μεμονωμένες προσπάθειες γίνονται και αυτές από τις μεγαλύτερες βιομηχανίες του
κλάδου, όπως οι εταιρείες SATO, NEOSET και ΒΑΡΑΓΚΗΣ.
Εισβολή ξένων
Ο ανταγωνισμός των επιχειρήσεων στην εγχώρια αγορά δέχεται, εκτός των άλλων,
και την εισβολή ξένων εταιρειών επίπλων, κυρίως των ιταλικών, που κατέχουν ένα
σημαντικό μερίδιο στην παγκόσμια αγορά και στον υποκλάδο των επίπλων κουζίνας,
αλλά και των επίπλων σπιτιού.
Για τον λόγο αυτόν, αρκετές εταιρείες αναγκάστηκαν να προβούν σε επενδύσεις,
ενώ ήδη και στον χώρο των επίπλων έχουν γίνει τα πρώτα βήματα συνεργασιών
ανάμεσα σε γνωστά ονόματα του κλάδου.
Η NEOSET ένωσε τις δυνάμεις της με την εταιρεία ΝΕΟ ΚΑΤΟΙΚΕΙΝ, αποκτώντας
μετοχική σχέση. Μάλιστα, μετά την υπογραφή της σχετικής συμφωνίας, διατηρήθηκε
η αυτονομία της εταιρείας ΝΕΟ ΚΑΤΟΙΚΕΙΝ και σε ό,τι αφορά τον τρόπο παραγωγής
των προϊόντων της αλλά και στη διάθεση των επίπλων μέσω του δικτύου των δικών
της καταστημάτων.
Όμως και οι μεσαίου μεγέθους βιομηχανίες επίπλων κάνουν προσπάθειες για την
επέκτασή τους στις αγορές της Ανατολικής Ευρώπης, τόσο σε ό,τι αφορά τις
εξαγωγές όσο και στη δημιουργία παραγωγικών μονάδων για να εκμεταλλευθούν το
χαμηλό κόστος εργασίας, καθώς και την αξιοποίηση των κοινοτικών προγραμμάτων
για σύσταση μεικτών επιχειρήσεων με τις χώρες αυτές.
Οι περισσότεροι βρίσκονται ακόμα σε διερευνητικό στάδιο, αφού οι πρόσφατες
εξελίξεις στη Γιουγκοσλαβία έχουν δημιουργήσει ένα κλίμα ανασφάλειας σε όσους
θα ήθελαν να επενδύσουν στις αγορές αυτές.
Άλλοι εξετάζουν το ενδεχόμενο φραντσάιζ καταστημάτων, ακολουθώντας τον δρόμο
που έχουν ανοίξει επιχειρηματίες άλλων ομάδων. Όμως, σε εμπορικό επίπεδο οι
Έλληνες επιχειρηματίες αντιμετωπίζουν και την εισβολή ξένων που φλερτάρουν την
εγχώρια αγορά.
Σύμφωνα με πληροφορίες, είναι πιθανό σύντομα να ανοίξει τις πόρτες του στο
καταναλωτικό κοινό της Ελλάδας το πρώτο κατάστημα της γνωστής πολυεθνικής
αλυσίδας καταστημάτων επίπλου και οικιακού εξοπλισμού, ΙΚΕΑ.
Η εταιρεία ΙΚΕΑ έχει μια παρουσία 50 ετών στην παγκόσμια αγορά, διαθέτοντας
μεγάλο δίκτυο καταστημάτων σε 28 χώρες του κόσμου, τα οποία επεκτείνονται με
τη μέθοδο του φραντσάιζ.
