Η «Γουώλ Στρητ Τζέρναλ» διαβάζεται στο Διαδίκτυο αντί 59 δολαρίων ετησίως

Wwj. com είναι η ηλεκτρονική διεύθυνση της εφημερίδας «Γουώλ Στρητ Τζέρναλ», η
οποία αυτή τη χρονιά πρόκειται να κερδίσει χρήματα από την εισαγωγή της στο
Ίντερνετ.

Η καθημερινή αμερικανική οικονομική εφημερίδα απασχολεί προσωπικό 125 ατόμων,
από τους οποίους οι 60 είναι δημοσιογράφοι για την ηλεκτρονική έκδοσή της, και
είναι από τα έντυπα τα οποία επένδυσαν τα μεγαλύτερα ποσά για να κυκλοφορούν
και στο Διαδίκτυο. Τώρα, περιμένει ανταπόδοση.

Ο αντιπρόεδρός της, Τομ Μπέικερ, είναι φειδωλός σε λεπτομέρειες. «Θα αρχίσουμε
να έχουμε οφέλη το 1999, συνεχίζοντας παράλληλα και τις επενδύσεις»,
περιορίζεται να εξηγήσει. Αλλά, η είδηση αυτή κάνει αίσθηση στους διευθυντές
εφημερίδων οι οποίοι πειραματίζονται με το Ίντερνετ. Γιατί δεν μπορούν να
ισχυριστούν κάτι τέτοιο. «Έχουμε ακόμα αρκετά χρόνια μπροστά μας μέχρι να
αρχίσουμε να έχουμε οφέλη», λέει ο Μπέρναρντ Κβέρτσμαν των «Νιου Γιορκ Τάιμς»,
παρά το γεγονός ότι επτά εκατομμύρια άτομα έχουν διαβάσει την ηλεκτρονική
νεοϋορκέζικη εφημερίδα.

Το ίδιο ισχύει και για την «Ουάσιγκτον Ποστ». Παρά την ποιότητα της ενημέρωσής
της, ακόμα περιμένει τα οφέλη. Επομένως, η «Γουώλ Στρητ Τζέρναλ» αποτελεί
εξαίρεση. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ακολούθησε μια τακτική, καταδικαστέα
από τα άλλα έντυπα. Η πρόσβαση στην ηλεκτρονική έκδοση της «Γουώλ Στρητ
Τζέρναλ» γίνεται με συνδρομή ­ 59 δολάρια τον χρόνο ­, ενώ σε όλες τις άλλες
εφημερίδες είναι δωρεάν. «Οι αναγνώστες δεν θέλουν να πληρώνουν την εφημερίδα
τους στο Ίντερνετ», παραδέχεται ο Μπέρναρ Κβέρτσμαν. «Άλλωστε, τους
προσφέρονται τόσα πολλά δωρεάν…».

«Είμαστε πεισματάρηδες», απαντά ο Τόμ Μπέικερ. Με το πείσμα, πέρασε τελικά το
μήνυμα σε 265.000 συνδρομητές, οι οποίοι δέχονται να πληρώσουν και την
προστιθέμενη αξία της ηλεκτρονικής σελίδας μαζί με τις οικονομικές πληροφορίες
που τους παρέχει η εφημερίδα τους.

Ο αναγνώστης της ηλεκτρονικής «Γουώλ Στρητ Τζέρναλ» μπορεί να βρει γρήγορα
πληροφορίες για έναν συγκεκριμένο τομέα της βιομηχανίας ή για μία από τις
10.000 εταιρείες που έχουν καταχωρηθεί στην τράπεζα δεδομένων της εφημερίδας.

«Παρέχουμε προσωποποιημένη πληροφόρηση», λέει ο Τόμ Μπέικερ. «Σε μας, οι
ηλεκτρονικοί αναγνώστες μας, βρίσκουν έναν έμπιστο άνθρωπο, που ελέγχει την
αγορά για λογαριασμό τους».

Αλλά, σύμφωνα με τον Τομ Μπέικερ, αυτό που αναζητούν οι συνδρομητές της
εφημερίδας είναι πάνω απ’ όλα «η παλιά καλή “Γουώλ Στρητ Τζέρναλ”, ο τρόπος με
τον οποίο οργανώνουμε τις πληροφορίες μας».