Καμπάνια 1,2 δισ. για αποδέκτες – κλειδιά

Σε αντεπίθεση για την αντιμετώπιση του τουρκικού λόμπι που
δραστηριοποιείται σε ΗΠΑ και Ευρώπη περνά η κυβέρνηση, με μεγάλη καμπάνια
ύψους 1,2 δισ. δραχμών για ένα έτος.

Τουρισμός, βιομηχανία και εμπόριο. Φωτογραφίες από την ειδική έκδοση (άκρη αριστερά), που απευθύνεται σε χιλιάδες διαμορφωτές κοινής γνώμης σε Ευρώπη – ΗΠΑ

Η καμπάνια απευθύνεται σε αρκετές δεκάδες χιλιάδες διαμορφωτές κοινής γνώμης
(πολιτικούς, οικονομικούς παράγοντες, δημοσιογράφους, πανεπιστημιακούς,
ερευνητές κ.ά.) και η έναρξή της επιδιώκεται να αρχίσει από τον Απρίλιο. Για
την ανάθεσή της βρίσκεται σε εξέλιξη διεθνής διαγωνισμός στον οποίο
συμμετέχουν, σε κοινοπραξίες, μεγάλες εταιρείες αυτού του τομέα, σε συνεργασία
με αντίστοιχες ελληνικές.

Η κυβέρνηση προχώρησε στην εκστρατεία ενημέρωσης μετά τη διαπίστωση ότι η
Άγκυρα έχει ιδιαίτερα ενεργοποιηθεί τα τελευταία χρόνια, με αποτέλεσμα να
βρίσκουν θετική ανταπόκριση οι τουρκικές θέσεις και να υπολείπεται αντίστοιχα,
η Ελλάδα.

Το κλίμα αυτό έγινε ιδιαίτερα ορατό, σύμφωνα με αρμόδια κυβερνητική πηγή, κατά
την κρίση των Ιμίων, αλλά και μετά, κατά τους αναγκαίους χειρισμούς της υπόθεσης.

Η έρευνα

Η σταγόνα που ξεχείλισε το ποτήρι και οδήγησε την κυβέρνηση στην επιλογή αυτή,
ήταν τα ευρήματα μεγάλης έρευνας που έγινε το 1997. Παράλληλα, σωρευτικά
επέδρασε το γεγονός ότι παραμένουν ανοιχτά πολλά εθνικά θέματα, όπως και η
ανάγκη διαμόρφωσης θετικού κλίματος για την οικονομία της χώρας, εν όψει και
της εντατικοποίησης των προσπαθειών για ένταξη στην ΟΝΕ.

Σε έξι μεγάλες κατηγορίες διαμορφωτών κοινής γνώμης απευθύνεται η καμπάνια
σύμφωνα με τον γ.γ. Ενημέρωσης του υπουργείου Τύπου και ΜΜΕ Γιάννη Νικολάου,
που έχει τον γενικό συντονισμό:

* Σε πολιτικούς παράγοντες υψηλού επιπέδου.

* Σε ηγεσίες και στελέχη μεγάλων επιχειρήσεων, τραπεζών, επενδυτικών φορέων
και γενικά οικονομικών παραγόντων.

* Σε στελέχη των ΜΜΕ.

* Σε επιστήμονες ερευνητικών κέντρων.

* Σε καθηγητές πανεπιστημιακών ιδρυμάτων.

* Σε προσωπικότητες του πολιτισμού και των τεχνών.

Όπως εξηγεί ο κ. Γ. Νικολάου, ο τρόπος επικοινωνίας που θα χρησιμοποιηθεί
είναι μέρος αυτών που θα αξιολογηθούν για την επιλογή του φορέα που θα
αναλάβει το έργο. Σύμφωνα με οδηγίες του υπουργού Τύπου κ. Δημ. Ρέππα, ο
διαφημιστικός χαρακτήρας έχει αποκλειστεί από το κύριο περιεχόμενο της
καμπάνιας, όπως και η αντιμετώπιση της Ελλάδας ως «τουριστικό προϊόν». Στις 4
χώρες που απευθύνεται η καμπάνια (ΗΠΑ, Γερμανία, Βρετανία και Γαλλία) το
υπουργείο Τύπου είχε κάνει το 1997 μια μεγάλη έρευνα για να δει τι εικόνα
έχουν οι διαμορφωτές κοινής γνώμης για τη χώρα μας. Τα αποτελέσματά της, όπως
είναι γνωστό, δεν ήταν και τόσο κολακευτικά. Ωστόσο, ο κ. Νικολάου εκτιμά ότι
από τότε έχει βελτιωθεί αρκετά. Και επικαλείται τον σημαντικό αριθμό θετικών
αναφορών που υπάρχει, όπως λέει, στα μεγάλα έντυπα του εξωτερικού.

Για την καμπάνια θα διατεθούν 1,2 δισ. δραχμές, τα οποία προέρχονται από τον
ειδικό λογαριασμό προβολής εθνικών θεμάτων του Ν. 2328. Ο νόμος αυτός
προβλέπει ότι το 2% των εσόδων του ΛΟΤΤΟ θα διατίθεται για τον σκοπό αυτό.

Η επιτροπή

Η αξιολόγηση των γκρουπ που συμμετέχουν αναμένεται να ολοκληρωθεί τον Μάρτιο.
Της επιτροπής προεδρεύει ο καθηγητής Γ. Αυλωνίτης και μέλη της είναι οι
πανεπιστημιακοί Κ. Αρβανιτόπουλος, Π. Κουρεμένος και Θ. Βερέμης, τα στελέχη
του υπουργείου Τύπου Κ. Γουλιάμος, Γ. Παπαλεωνίδας, Λ. Πανούσης και Π. Σμερλάς
και του υπ. Εξωτερικών Θ. Θεοδώρου. Σύμφωνα με το ειδικό περιοδικό μάρκετινγκ
«adBUSINESS» στον διαγωνισμό συμμετέχουν οι κοινοπραξίες:

* Geo/Young & Rubicam – The Ρ.R. Team – Civitas – Burson Marsteller – Cohn
& Wolfe – Pinnacle Worldwide.

* Ammirati Puris Lintas – Initiative Media – Mass – Sandwick – Action PR.

* Leo Burnett – Eldeman Public Relation.

* Olympic DDB – Ketchum.

* Επιφάνεια Intertyp – Ruder – Finn – Act – Orasis και Σ. Τσομώκος.

* BBDO Athens – Lamda Alpha – Fleishmann Hillard LTD.

Η αξιολόγηση των προσφορών των κοινοπραξιών έχει ήδη ξεκινήσει. Η παρουσίαση
των προγραμμάτων παρέμβασης από τις εταιρείες θα γίνει στις 28 Φεβρουαρίου και
την 1η Μαρτίου.

Είναι πιθανόν ανάλογη καμπάνια να γίνει και τα επόμενα 3-4 έτη, με βάση τα
αποτελέσματα της εκστρατείας που ξεκινά τώρα. Η προοπτική αυτή ερμηνεύει το
μεγάλο ενδιαφέρον που έχουν δείξει για την τρέχουσα καμπάνια αρκετές εταιρείες.

Η Οικονομία

Ένας από τους τομείς στους οποίους οι διάφορες έρευνες έχουν δείξει ότι η
Αθήνα πρέπει να δώσει ιδιαίτερο βάρος, είναι η οικονομική πραγματικότητα της
χώρας. Κι αυτό όχι μόνο για τη διαμόρφωση μιας πληρέστερης εικόνας για τη
χώρα, αλλά κυρίως για να λειτουργήσει ως πρώτο εργαλείο για προσέλκυση επενδύσεων.

Στο πλαίσιο αυτό τις προηγούμενες μέρες η γ.γ. Ενημέρωσης κυκλοφόρησε στα
αγγλικά έναν τόμο με τον εύγλωττο τίτλο «Ελλάδα: ο στρατηγικός σας συνέταιρος
στη νέα χιλιετία». Απευθύνεται κι αυτό στους διαμορφωτές της διεθνούς κοινής
γνώμης και κυρίως τους οικονομικούς παράγοντες κάθε χώρας.

Περιέχει πληροφορίες για την κατάσταση και τη δυναμική της ελληνικής
οικονομίας, τις προσπάθειες εκσυγχρονισμού της χώρας σε όλους τους τομείς τής
οικονομικής δραστηριότητας και τις δυνατότητες που κατά την κυβέρνηση
προσφέρονται για επενδύσεις στη χώρα μας.

Ακόμα αναφέρεται στις τηλεπικοινωνίες, το χρηματιστήριο, την ενέργεια, την
αγορά ακινήτων, την εξέλιξη του τραπεζικού συστήματος και στην πορεία των
ιδιωτικοποιήσεων. Τα οικονομικά στοιχεία που περιέχει προέρχονται από την
Ευρωπαϊκή Ένωση και την Ελληνική Στατιστική Υπηρεσία.

Αξίζει να σημειωθεί ότι όλες οι εκδόσεις ετοιμάζονται και θα κυκλοφορήσουν και
σε CD-ROM.

Από 600-900 εκατ. δραχμές τον χρόνο διαθέτει η Τουρκία σε εταιρείες δημοσίων
σχέσεων και νομικών συμβούλων, μόνο στις ΗΠΑ! Σύμφωνα με στοιχεία που υπάρχουν
στο υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ, την 5ετία 1991-96 χρησιμοποιήθηκαν 4
εταιρείες που μοιράστηκαν αμοιβή 3,6 εκατ. δολαρίων τον χρόνο. Συγκεκριμένα οι
εξής εταιρείες πήραν κάθε χρόνο:

­ Amoid and Porter, 300.000 δολ.

­ Capitoline (MS&L), 650.000 δολ.

­ Feishman – Hillard, 2.100.000 δολ.

­ Winskon & Stram, 525.000 δολ.

Αντικείμενο των συμβολαίων είναι η βελτίωση της εικόνας της Τουρκίας στην
αμερικανική κοινή γνώμη και ειδικότερα, όπως προβλέπει η σχετική σύμβαση της
εταιρείας Feishman & Hillard, σε θέματα όπως τα ανθρώπινα δικαιώματα στην
Τουρκία, τις ελληνοτουρκικές σχέσεις κ.ά. Σ’ αυτούς που επικεντρώνεται το
ενδιαφέρον των Τούρκων είναι βουλευτές, γερουσιαστές, δημοσιογράφοι,
διαφημιστές κ.ά.

Ένα νεώτερο συμβόλαιο που έχει η Τουρκία είναι με την εταιρεία δημοσίων
σχέσεων Palton Boggs. Το συμβόλαιο είναι ύψους 2 εκατ. δολαρίων και
αντικείμενό της είναι η παροχή συμβουλών στην τουρκική κυβέρνηση σε θέματα
οικονομικών και εμπορικών δραστηριοτήτων, καθώς και δημόσιες σχέσεις γενικά.
Σ’ αυτές περιλαμβάνονται ενδεικτικά η ίδρυση και διατήρηση προγραμμάτων
τουρκικών σπουδών σε αμερικανικά Πανεπιστήμια και η προώθηση της τουρκικής
στρατηγικής σε θέματα ενέργειας και πετρελαιαγωγών!

Στους ίδιους τομείς δραστηριοποιούνται και «ομάδες Αμερικανών φίλων της
Τουρκίας» με επιφανή μέλη στελέχη αμυντικών βιομηχανιών με προνομιακές σχέσεις
με τις τουρκικές Ένοπλες Δυνάμεις. Όλο το πλέγμα των δημοσίων σχέσεων της
Τουρκίας στις ΗΠΑ και την Ευρώπη υπολογίζεται ότι απορροφά συνολικά 30 δισ.
τον χρόνο.

Τελευταία στο εντυπωσιακό αυτό πλέγμα προπαγάνδας πρέπει να προστεθεί και το
ισχυρότατο εβραϊκό λόμπι. Ο μηχανισμός αυτός, σύμφωνα με διπλωματικές πηγές,
έχει τεθεί στη διάθεση της Άγκυρας μετά τη στρατιωτική συμφωνία Ισραήλ – Τουρκίας.

Η Γοργόνα και ο Ερμής δίνουν την ευκαιρία στον κ. Ξένιο να ξεναγήσει τα παιδιά στη Μυθολογία

Ο ΣΕΒΑΣΜΙΟΣ κ. Ξένιος έχει άσπρα μαλλιά, κοιλίτσα, φορά γυαλιά πρεσβυωπίας και
τιράντες. Το πρόσωπό του φωτίζεται πάντα από ένα πλατύ, ζεστό χαμόγελο.
Βέβαια, αγαπά πολύ τα παιδιά.

Μιλάει με άνεση πολλές ξένες γλώσσες, γνωρίζει τέλεια την ελληνική ιστορία και
μπορεί με καταπληκτική άνεση να συνδέει π.χ. την περιπέτεια του Οδυσσέα με τη
σημερινή διασπορά του Ελληνισμού σ’ όλο τον κόσμο ή τον μύθο της Γοργόνας με
τις ομορφιές του Αιγαίου, τις κοσμοπολίτικες Μύκονο και Σαντορίνη και την
ασκητική Πάτμο, αλλά και τον σύγχρονο ελληνικό εφοπλισμό!

Ο κ. Ξένιος μοιάζει διπλωμάτης, αλλά δεν είναι. Φιλοδοξεί όμως να είναι ένας
από τους καλύτερους πρεσβευτές της Ελλάδας στον αγγλόφωνο, προς το παρόν,
κόσμο.

Ιδίως όταν τα «λέει» με τους χιλιάδες αλλοδαπούς μικρούς του φίλους, μέσα από
τις σελίδες του «παραμυθιού» που πρωταγωνιστεί.

Το «Μαζί με τον Ξένιο στην Ελλάδα» ­ «With Xenios in Greece» για να
ακριβολογούμε ­ είναι ένα από τα εργαλεία με τα οποία η κυβέρνηση προσπαθεί να
παρέμβει στον ευαίσθητο τομέα της ενημέρωσης της διεθνούς κοινής γνώμης για
την Ελλάδα του σήμερα. Και από αυτή την καμπάνια δεν εξαιρούνται, τηρουμένων
των αναλογιών, φυσικά, τα παιδιά προσχολικής ηλικίας που θέλουν να γνωρίσουν
τη χώρα μας.

Η ανάγκη για αυτό το βιβλίο ­ που τυπώθηκε σε 10.000 αντίτυπα ­ προέκυψε, όπως
επισημαίνει ο κ. Γ. Νικολάου, από τα παλιά αιτήματα που υπήρχαν σε διάφορες
ελληνικές υπηρεσίες στο εξωτερικό, από παιδιά, γονείς, σχολεία κ.λπ. για
παροχή πληροφοριών για την Ελλάδα.

Ο «Ξένιος» θα μεταφραστεί, επίσης, στα γερμανικά, τα γαλλικά και τα ισπανικά.