Ξένα «μεγαθήρια» στην αγορά

Δύο «μεγαθήρια» του εξωτερικού, ετοιμάζονται να… εισβάλουν στην ελληνική
αγορά. Πρόκειται για δύο αλυσίδες σούπερ μάρκετ, τη γερμανική Lidl και τη
γαλλική Carrefoure, που σχεδιάζουν διείσδυση στον κλάδο του λιανεμπορίου. Μαζί
με αυτές και άλλη μία γερμανική εταιρία, η Aldi ανιχνεύει τελευταία την
ελληνική αγορά.

Στα ράφια. Εκεί δίνουν τη μάχη του ανταγωνισμού οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ, καθώς δύο ξένες ετοιμάζονται να μπουν στην αγορά ενώ μια τρίτη ανιχνεύει το έδαφος

Στο μεταξύ η γαλλική Promodes (Continent), και η βελγική Delhaize (Α-Β
Βασιλόπουλος), ετοιμάζονται να προλάβουν τον επερχόμενο ανταγωνισμό με
επεκτάσεις που σχεδιάζουν.

Το ενδιαφέρον της γαλλικής Carrefoure για την ελληνική αγορά χρονολογείται από
το 1993. Κατά καιρούς η εταιρεία βολιδοσκόπησε ελληνικές αλυσίδες. Πρόσφατα
μάλιστα, πύκνωσαν οι φήμες για συνεργασία με την Α-Β Βασιλόπουλος, με αφορμή
δημοσιεύματα και στον ξένο Τύπο. Αλλά η εταιρεία Α-Β Βασιλόπουλος διευκρίνισε
ότι δεν υπάρχει θέμα συνεργασιών ή εξαγοράς της ιδίας ούτε της βελγικής Delhaize.

ΣΤΑ ΒΟΡΕΙΑ ΠΡΟΑΣΤΙΑ

Ωστόσο, η γαλλική εταιρεία (με κορυφαία θέση στη συγκεκριμένη αγορά) δεν έπαψε
να δείχνει ενδιαφέρον για την Ελλάδα και σύμφωνα με πληροφορίες, έχει ήδη
εξασφαλίσει χώρους σε δύο περιοχές των βορείων προαστίων της Αθήνας, για να
εισέλθει αυτόνομα. Χαρακτηριστικό της εταιρείας στις άλλες ευρωπαϊκές αγορές,
είναι τα μεγάλα καταστήματα της τύπου Hyper Market.

Στον αντίποδα κινείται η γερμανική εταιρεία Lidl. Η αλυσίδα αυτή, σύμφωνα με
πληροφορίες, έχει εξασφαλίσει χώρους σε αρκετές περιοχές στη Βόρεια Ελλάδα και
ειδικά στην ευρύτερη περιοχή της Θεσσαλονίκης.

Σύμφωνα με πληροφορίες, η ξένη εταιρεία ετοιμάζεται, ώστε σε πρώτη φάση να
ξεκινήσει τη λειτουργία της με περίπου 10 καταστήματα τόσο στην περιοχή της
Θεσσαλονίκης όσο και σε άλλες μεγάλες επαρχιακές πόλεις.

Χαρακτηριστικό της γερμανικής αλυσίδας είναι η έμφαση που δίνει σε προϊόντα
ιδιωτικής ετικέτας (Private Label), τα οποία φέρουν τη δική της φίρμα. Τα
προϊόντα αυτά, που έχουν παρουσιάσει όλες σχεδόν οι αλυσίδες στην ελληνική
αγορά, ανταγωνίζονται τα επώνυμα προϊόντα χάρη στις χαμηλότερες τιμές τους.
Στο εξωτερικό τα προϊόντα με την ετικέτα του σούπερ μάρκετ είναι πιο
διαδεδομένα, από ό,τι στην Ελλάδα.

Αυτό το «στυλ» έχει άλλωστε και η άλλη γερμανική εταιρία Aldi που έχει δείξει
ενδιαφέρον για την ελληνική αγορά.

ΘΕΣΕΙΣ ΜΑΧΗΣ

Όμως το εκφρασμένο ενδιαφέρον των δύο αλυσίδων του εξωτερικού για την ελληνική
αγορά έχει κινητοποιήσει τις ελληνικές και ξένες επιχειρήσεις, που έχουν ήδη
«πάρει θέσεις». Οι εταιρείες κινούνται «προληπτικά» ρίχνοντας τις τιμές και
προχωρώντας σε επεκτάσεις.

Ειδικά όσον αφορά τις επεκτάσεις, έγιναν καθεστώς τα δύο τελευταία χρόνια στην
ελληνικά αγορά.

Σύμφωνα μάλιστα με στελέχη του χώρου, «οι επεκτάσεις των σούπερ μάρκετ ήταν η
βασική αιτία για τη μείωση των κερδών, που παρουσιάζουν τα τελευταία χρόνια οι επιχειρήσεις».

ΟΙ ΞΕΝΟΙ ΟΜΙΛΟΙ

Στο παιχνίδι των επεκτάσεων έχουν μπει και οι ξένοι όμιλοι που λειτουργούν
στην Ελλάδα. Έτσι, τα Continent ετοιμάζουν δύο νέα καταστήματα, εκ των οποίων
το ένα θα είναι στην περιοχή της Κηφισίας. Παράλληλα, η εταιρεία Α-Β
Βασιλόπουλος ετοιμάζεται να διεισδύσει στην αγορά της Θεσσαλονίκης.

Από τα σημεία που επιλέγουν οι εταιρείες, λέει υψηλόβαθμο στέλεχος
λιανεμπορικής αλυσίδας, προκύπτουν και οι περιοχές για τις οποίες
ενδιαφέρονται οι επιχειρήσεις. «Η μία περιοχή είναι της Θεσσαλονίκης και
γενικότερα της Βόρειας Ελλάδας, όπου αυτή τη στιγμή έχει κυρίαρχη παρουσία η
αλυσίδα Μασούτης. Η άλλη περιοχή που ενδιαφέρει τις αλυσίδες είναι τα βόρεια
προάστια της Αθήνας, όπου όλοι σπεύδουν να εξασφαλίσουν την παρουσία τους».

Σύμφωνα με τις ίδιες πηγές, το «σκάκι» που παίζουν οι επιχειρήσεις «με τις
επεκτάσεις, αλλά εν μέρει και με τη μείωση των τιμών, έχει στόχο να διευρύνει
την αγορά για τις λειτουργούσες αλυσίδες, αλλά και να διασφαλίσει την
κυριαρχία τους στις συγκεκριμένες περιοχές, ώστε να μην προλάβουν να
διεισδύσουν νέοι παίκτες».