ΔΙΑΣΤΑΣΕΙΣ Η Πριγκίπισσα των Πωλήσεων

Μέσα σε δέκα ημέρες από τον τραγικό θάνατό της, η έκφραση «Βιομηχανία της
Νταϊάνας» είχε ήδη επινοηθεί· ένα χρόνο μετά, η Πριγκίπισσα του Λαού έχει
γίνει Πριγκίπισσα των Πωλήσεων.

Αναμνηστικά Νταϊάνας. Τα έσοδα από τις πωλήσεις τους ισοδυναμούν με ολόκληρο το ΑΕΠ χώρας του Τρίτου Κόσμου

Ο ΔΗΜΟΣ του Παρισιού ανακοίνωσε χθες πως θα δώσει το όνομα της Νταϊάνας σε
μικρό πάρκο της γαλλικής πρωτεύουσας στο Μαραί, τιμώντας έτσι την πρώτη
επέτειο από τον θάνατό της. Ωστόσο, το όνομά της έχει ήδη γίνει παγκόσμια
εμπορική φίρμα. Το εμπόριο των αναμνηστικών της Νταϊάνας ανέρχεται, σύμφωνα με
συντηρητικές εκτιμήσεις, σε 130 δισεκατομμύρια δραχμές. Αμερικανοί σχολιαστές
διατείνονται ότι τα έσοδα από τις πωλήσεις αναμνηστικών της Νταϊάνας
ισοδυναμούν με το ΑΕΠ ολόκληρης χώρας του Τρίτου Κόσμου.

Η εμπορευματοποίηση της μνήμης της Νταϊάνας ξεκίνησε αμέσως μετά τον θάνατό
της και έγινε γρήγορα επιχείρηση πολλών εκατομμυρίων δολαρίων. Πολλές
εταιρείες παράγουν διαρκώς είδη, σε διάφορες τιμές, που φέρουν το όνομά της,
την εικόνα της ή τα διάφορα παρωνύμιά της, όπως «Πριγκίπισσα του Λαού» ή «Ρόδο
της Αγγλίας». Τα προϊόντα αυτά, συνήθως αμφίβολης αισθητικής αξίας,
προωθούνται με διαφημιστικές εκστρατείες που δεν έχουν πάψει από τον θάνατό
της και εμφανίζονται συχνότερα σε κυριακάτικες εφημερίδες και γυναικεία
περιοδικά. Ο καταιγισμός των «Dianabilia», όπως ονομάζουν στη Βρετανία τα είδη
που έχουν δημιουργηθεί από το φαινόμενο αυτό, περιλαμβάνει κούκλες, νομίσματα,
γραμματόσημα, συλλεκτικά πιάτα, βιβλία, κοσμήματα, κεριά, μουσικά κουτιά,
βιντεοταινίες, λουλούδια, CD, ημερολόγια, θερμόμετρα, δακτυλήθρες, μπρελόκ,
κούπες, γραμματοκιβώτια, κουδούνια, μπλούζες. Η βρετανική «Εξπρές» σημειώνει
ότι, χάρη στο Ίδρυμα Νταϊάνας το οποίο προσπαθεί να ελέγξει τη «Βιομηχανία της
Νταϊάνας», η «ζώνη ασφαλείας Νταϊάνα», το «αλκοτέστ Νταϊάνα» και η «σκυλοτροφή
Νταϊάνα» δεν θα κάνουν, ευτυχώς, την εμφάνισή τους στα ράφια των καταστημάτων.

Οι πωλήσεις των προϊόντων που ενέπνευσε η «Νταϊαναμανία» έχουν ήδη ξεπεράσει
τις πωλήσεις των προϊόντων με την εικόνα της Μαίριλυν Μονρό, μιας άλλης
ξανθιάς που ο ξαφνικός θάνατός της, στα 36 της, τράβηξε τη διεθνή προσοχή. «Η
Νταϊάνα πέθανε με τραγικό θάνατο, κατά κάποιον τρόπο παρόμοιο με της Μαίριλυν
Μονρό ή του Τζέημς Ντην», λέει ο Μαρκ Ρέσλερ, πρόεδρος της αμερικανικής
εταιρείας που διαχειρίζεται τα δικαιώματα από την εμπορική χρήση των ονομάτων
σταρ, όπως η Μονρό και ο Ντην, ο Χάμφρεϊ Μπόγκαρτ, η Ίνγκριντ Μπέργκμαν και η
Γκρέτα Γκάρμπο. Ωστόσο, τα αίτια της τεράστιας επιτυχίας των «Dianabilia»
ξεπερνά τον ξαφνικό και βίαιο τρόπο θανάτου της ­ αλλοιώς οι καταναλωτές θα
έπρεπε τα 16 τελευταία χρόνια να αγοράζουν προϊόντα Πριγκίπισσα Γκρέης. «Ο
κόσμος ταυτίσθηκε με την Νταϊάνα», λέει ο Τζέφρι Λότμαν, υπεύθυνος άλλης
εταιρείας που διαχειρίζεται το όνομα του Σάμμυ Ντέηβις Τζούνιορ και του Τζέημς
Κάγκνεϋ. «Ήταν το πρώτο μέλος βασιλικής οικογένειας της εποχής μου, που
αισθανόσουν πως μπορούσε να αγγίξεις. Η μακροβιότητα της Νταϊάνας ως εμπορική
ονομασία εξαρτάται από την αποτελεσματική διαχείρισή της», επισημαίνει. «Αν η
διαχείριση της φίρμας είναι καλή, η Νταϊάνα μπορεί να συνεχίσει για πάντα».