Εμπορευματοποίησαν τη φλόγα στο Ναγκάνο

Η ΛΑΜΠΑΔΗΔΡΟΜΙΑ είναι μία από τις σημαντικότερες στιγμές μιας
Ολυμπιάδας, καθώς ­ σύμφωνα με τη μυθολογία ­ συμβολίζει την εκεχειρία που
ζητεί να εφαρμοστεί ο θεός Απόλλωνας, για να επιτρέψει στους αθλητές να
συμμετάσχουν χωρίς τον φόβο του πολέμου στους Αγώνες.

Στον αιώνα μας, το να πιστεύουμε πως διατηρείται αυτό το πνεύμα είναι μάταιο.
Ποιος θα ξεχάσει τη λαμπαδηδρομία στους Αγώνες του 1936, όταν τη δάδα κράτησαν
μόνο ναζί και μερικοί Γερμανοί αθλητές; Ή την Ολυμπιάδα της Ατλάντα, όταν η
λαμπαδηδρομία διαφημιζόταν από την Κόκα Κόλα;

Κάτι παρόμοιο συνέβη και τώρα, στην Ολυμπιάδα του Ναγκάνο, καθώς οι
διοργανωτές διαφήμιζαν τη λαμπαδηδρομία ως εξής: «Η Κόκα Κόλα παρουσιάζει την
Ολυμπιακή λαμπαδηδρομία»!

Μάλιστα, η αμερικανική εταιρεία κατέγραφε με κάμερες επιλεγμένους δρομείς, που
έτρεχαν στη λαμπαδηδρομία, για να τους χρησιμοποιήσει σε διαφημιστικό σποτ τις
επόμενες ημέρες.

Το γεγονός αυτό έχει προκαλέσει στο Ναγκάνο, πόλη όπου φιλοξενεί τους 18ους
Χειμερινούς Ολυμπιακούς, ποικίλα σχόλια εις βάρος της Διεθνούς Ολυμπιακής
Επιτροπής, η οποία ευθύνεται κατά μεγάλο ποσοστό γι’ αυτήν την
εμπορευματοποίηση του ιερού συμβόλου των Αγώνων.

Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Κόκα Κόλα, Ντάγκλας Ίβερσεν,
υπεραμύνθηκε της πολιτικής της εταιρείας του, τονίζοντας πως χωρίς σπόνσορες
δεν θα υπήρχαν οι Αγώνες για να μιλάμε για το πνεύμα τους.

«Η λαμπαδηδρομία», λέει ο Ίβερσεν, «είναι μια προσωπική υπενθύμιση πως η
ανάμειξή μας έχει σκοπό την επίτευξη ισορροπίας ανάμεσα στην εμπορευματοποίηση
και το πνεύμα των Αγώνων».

Είναι μια ισορροπία για την οποία ο κ. Ίβερσεν έχει προσωπική εμπειρία.

«Έτρεξα στη λαμπαδηδρομία στην πόλη μου, την Ατλάντα, και ένιωσα το βαθύ
συναίσθημα που προκαλεί αυτή η τιμή. Παραδέχομαι ότι η λαμπαδηδρομία είναι στο
πρόγραμμα της Κόκα Κόλα, που τη βοηθάει για την ισχυροποίησή της στον κόσμο
των μπίζνες των “μαλακών” ποτών».