Η γενιά Υ πάει για ψώνια

Τα κορίτσια έχουν δύναμη που μετριέται σε… δισεκατομμύρια δολάρια και
τρισεκατομμύρια δραχμές. Κοπέλες ηλικίας από 13 έως 18 ετών, εκπρόσωποι της
γενιάς Υ, τα μικρά αδέρφια της Χ, αποτελούν τον τέλειο επιχειρηματικό στόχο
των εταιρειών, καθώς ξοδεύουν εξαιρετικά πολλά χρήματα σε ρούχα, καλλυντικά,
CDs, αξεσουάρ, περιοδικά και οτιδήποτε… χτυπά στο μάτι.

Η ΚΑΛΥΤΕΡΗ βόλτα για την Άννα και την Ελένη είναι μια γύρα στα μαγαζιά.
Βιτρίνες με ρούχα, χρώματα έντονα και φίρμες διάσημες είναι η «καλύτερή τους».
Δεν θέλουν ούτε να ακούσουν για ψώνια που διάλεξε η μαμά. «Από τα 13 – 14
ψωνίζω μόνη μου, όχι μόνο ρούχα αλλά και καλλυντικά», λέει η 16χρονη Ελένη Τζανάκα.

«Το διασκεδάζω αφάνταστα να βγαίνω με τις φίλες μου για ψώνια και μπορεί να
ξοδέψω και όλο μου το χαρτζιλίκι, αν δω κάτι να μου αρέσει». Η φίλη της, η
Άννα Μεγαλογένη, είναι κάτι μήνες μεγαλύτερη και συμφωνεί πως τα κορίτσια της
ηλικίας της είναι «οι καλύτεροι καταναλωτές. Μπορεί να ξοδεύουν πολύ
περισσότερα κι από τις μαμάδες τους».

Η… ροπή των κοριτσιών προς την κατανάλωση έγινε αρχικά αντιληπτή στην
Αμερική. Εκεί, οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ των εταιρειών δεν άργησαν να καταλάβουν
πως τα κορίτσια «κινούν» κι «αναταράσσουν» την αγορά. Μετά τη γενιά Χ, που
αρκούνταν σε ένα αντρικό Τ-shirt, τα παιδιά της ψηφιακής εποχής, εκείνα που
γεννήθηκαν μετά το 1978 και φέρουν το… διακριτικό Υ, έχουν ήδη «ξεχυθεί» στα
μαγαζιά, ψωνίζουν και ξοδεύουν ασύστολα.

Ο πληθυσμός της γενιάς Υ αριθμεί 77 εκατομμύρια και οι έμποροι τρίβουν τα
χέρια τους, καθώς, σύμφωνα με έρευνες αμερικανικών πανεπιστημίων, φέτος
αναμένεται να ξοδέψουν περί τα 84 δισεκατομμύρια δολάρια (κάπου 235
τρισεκατομμύρια δραχμές δηλαδή)! Τα κορίτσια αναμένεται να πληρώσουν
περισσότερα, καθώς είναι αποδεδειγμένο πως αν τους αρέσει ένα συγκρότημα, θα
τρέξουν να αγοράσουν την αφίσα, το μπλουζάκι, την τσάντα, τις καραμέλες, το
κραγιόν, την ομπρέλα…

«ΤΟ ΠΑΡΑΚΑΝΟΥΜΕ»

«Έτσι είναι. Και για να λέμε του στραβού το δίκιο, πολλές φορές το
παρακάνουμε», λέει η 18χρονη Μαρίνα Παπαδοπούλου. Βγαίνουν συχνά για ψώνια
μαζί με την αδερφή της, Αλεξάνδρα, και «πρώτα στη λίστα έρχονται τα ρούχα κι
αμέσως μετά τα καλλυντικά». Η λίστα όμως είναι πολύ μεγαλύτερη… «Αρχίζει με
λίγα καλλυντικά, αλλά τα ποσά που ξοδεύεις κάθε μήνα αυξάνονται πάρα πολύ αν
προσθέσεις και τα περιοδικά, τα CDs, τα βιβλία, όλα αυτά τα διάφορα μικρά
ανεβάζουν κατά πολύ το κόστος».

Το νόημα το έχουν ήδη «πιάσει» οι εταιρείες. Ξέρουν πως και τα αγόρια αυτής
της ηλικίας ξοδεύουν, ποτέ όμως τόσο όσα τα κορίτσια. «Ένα αγόρι θα αγοράσει
ένα, το πολύ δύο σορτς. Ένα κορίτσι θα αγοράσει τουλάχιστον τέσσερα για κάθε
σεζόν», λέει, μιλώντας στο περιοδικό «Fortune», ο Randy Hild, διευθυντής του
γυναικείου τμήματος της εταιρείας Quiksilver, σύμφωνα με εκτιμήσεις της οποίας
το σημερινό ποσοστό του 20%, που αντιστοιχεί στις αγορές των κοριτσιών, θα
φτάσει στο 50% το έτος 2000.

ΜΙΚΡΟΤΕΡΟ ΤΟ ΧΑΡΤΖΙΛΙΚΙ

Στην ελληνική αγορά οι σπατάλες δεν είναι τόσο υπερβολικές, καθώς το ποσοστό
των νέων που εργάζονται για ορισμένες ώρες την ημέρα και έχουν ένα επιπλέον
εισόδημα από το χαρτζιλίκι που τους δίνουν οι γονείς είναι σαφώς μικρότερο. Η
τάση όμως των νέων κοριτσιών προς την υπερκατανάλωση είναι ευδιάκριτη και το
ξέρουν καλύτερα απ’ όλους οι καταστηματάρχες. «Πριν από μερικά χρόνια, οι
νεαρές κοπέλες συνοδεύονταν συνήθως από τη μητέρα τους και χρειάζονταν τη
συμβουλή τους, όταν επρόκειτο να αγοράσουν ρούχα. Σήμερα, συναντά κανείς το
ακριβώς αντίθετο», λέει η Λένα Περγιώτη, υπεύθυνη καταστήματος ρούχων στο
κέντρο της Αθήνας.

Σε καλλυντικά. Εκεί ξοδεύουν τα περισσότερα χρήματα τα κορίτσια της γενιάς Υ και ευλόγως βρίσκονται στο κέντρο του επιχειρηματικού ενδιαφέροντος μεγάλων πολυεθνικών

ΤΑ ΑΘΛΗΤΙΚΑ ρούχα και αξεσουάρ κερδίζουν στις προτιμήσεις των κοριτσιών, που
πια έχουν ξεφύγει από το προφίλ του «ευαίσθητου» και «λεπτεπίλεπτου» και
«αδυνάτου» φύλου. Αντιθέτως, ασχολούνται με «σκληρά» αθλήματα, παίζουν σε
ομάδες ποδοσφαίρου και μπάσκετ, συναγωνίζονται ως ίσος προς ίσον τους νεαρούς
της παρέας και επιλέγουν αθλητικά ρούχα που αναδεικνύουν όχι τόσο τη
θηλυκότητά όσο τον δυναμισμό τους. Έτσι, δεν είναι τυχαίο που εταιρείες
αθλητικών ειδών όπως η Nike ή η Reebok είδαν τα μερίδια των κοριτσιών στις
πωλήσεις τους να αυξάνονται κατακόρυφα τα τελευταία χρόνια.

Το «θηλυκό» του θέματος είναι η άλλη όψη του νομίσματος και αφορά τις
υπόλοιπες ώρες τις ημέρας, εκείνες που είναι αφιερωμένες στο κλάμπινγκ. Εκεί,
τον πρώτο λόγο έχει το μακιγιάζ.

Όπως και να ‘χει πάντως, οι νεαρές καταναλώτριες «εξορμούν» στα μαγαζιά
συγκεκριμένες ημέρες και ώρες. Έτσι κι οι μαγαζάτορες ξέρουν πότε να τις
περιμένουν και προετοιμάζονται να προσφέρουν ό,τι τελειότερο έχουν να
υποδείξουν οι τάσεις της μόδας και της εποχής.