30 ΕΡΩΤΗΣΕΙΣ ΠΩΛ ΕΛΛΙΟΤΤ

ΑΠΟΣΚΟΠΕΙ: Θέλει.

ΠΡΙΜΟΔΟΤΕΙ: Το αποτέλεσμα.

ΠΡΟΣΕΛΚΥΕΙ: Ελπίζω τα καλύτερα.

ΕΠΑΝΑΠΑΥΕΤΑΙ: Τα βράδια.

ΕΥΑΙΣΘΗΤΟΠΟΙΕΙΤΑΙ: Όλο και περισσότερο.

ΕΠΑΝΑΠΡΟΣΔΙΟΡΙΖΕΙ: Κατανόηση λάθους.

ΔΙΑΚΡΙΝΕΙ: Ιδέες.

ΕΝΑΡΜΟΝΙΖΕΤΑΙ: Συντάσσεται κατ’ ανάγκην.

ΠΑΡΕΜΒΑΙΝΕΙ: Όταν δεν πάει άλλο.

ΔΙΑΦΟΡΟΠΟΙΕΙΤΑΙ: Ενστικτωδώς.

ΠΡΟΣΕΓΓΙΖΕΙ: Όταν χρειάζεται.

ΕΠΙΤΥΓΧΑΝΕΙ: Σε συνδυασμό και με τον παράγοντα τύχη.

ΓΙΟΡΤΑΖΕΙ: Τις επιτυχίες.

«Εξέλιξη και πρωτοπορία» είναι το μυστικό του κ. Πωλ Έλλιοττ, διευθύνοντα
συμβούλου και γενικού διευθυντή της διαφημιστικής εταιρείας ΑΔΕΛ
SAATCHI&SAATCHI, που φέτος γιορτάζει μισόν αιώνα επιτυχιών σε έναν χώρο
όπου οι εταιρείες γεννιούνται και πεθαίνουν αστραπιαία. Στην ερώτηση πώς
κρίνει τη διαφημιστική προεκλογική εκστρατεία του ΠΑΣΟΚ το ’81, απαντά: «Του
’81 την θεωρώ καινοτόμο, πρωτότυπη για την εποχή της. Έκτοτε όλες αναμασώνται
και δεν ξεχωρίζει καμιά, από κανένα κόμμα και για τίποτε». Όσο γι’ αυτήν του
κ. Σημίτη το ’96, απαντά: «Δεν τη θυμάμαι».

ΕΡ.: Η διαφήμιση είναι φέρω σε γνώση ή φέρνω την αυταπάτη της γνώσης;

ΑΠ.: Φέρω σε γνώση, δίνοντας δυνατότητα επιλογής.

ΕΡ.: Σε ποιο σημείο το ατομικό δικαίωμα πληροφόρησης γίνεται μπούμερανγκ στον πολίτη;

ΑΠ.: Στο σημείο που ο ίδιος δεν ξέρει να επεξεργασθεί την πληροφορία.

ΕΡ.: Τα διαφημιστικά έσοδα των ΜΜΕ συμβάλλουν στη συμπίεση του κόστους
πληροφόρησης, άρα και στον εκδημοκρατισμό, ή στην κοινωνία του Όργουελ;

ΑΠ.: Επιτρέπουν στα ΜΜΕ την ποιοτική ενημέρωση και ψυχαγωγία σε βατή τιμή για
τον αποδέκτη.

ΕΡ.: Άποψή σας για multimedia διαφήμιση;

ΑΠ.: Έκρηξη επηρεασμού των πάντων.

ΕΡ.: Κατά πόσον η διαφημιστική δαπάνη επιβαρύνει το προϊόν;

ΑΠ.: Σε μεγάλο βαθμό.

ΕΡ.: Το Internet υπαγορεύει μια αμφίδρομη επικοινωνία έντονα εξατομικευμένη.
Ποιες οι επιπτώσεις;

ΑΠ.: Για την Ελλάδα, όχι ακόμα σημαντικές.

ΕΡ.: Σε ποιο σημείο η διαφήμιση αρχίζει να γίνεται αρνητική για το προϊόν;

ΑΠ.: Όταν το προϊόν έχει υπερβολική διαφημιστική έκθεση.

ΕΡ.: Η πολιτική ή η εμπορική διαφήμιση «γκριζάρει» περισσότερο;

ΑΠ.: Η πολιτική.

ΕΡ.: Γι’ αυτήν του ΠΑΣΟΚ, το ’81;

ΑΠ.: Καινοτόμος, πρωτότυπη για την εποχή. Έκτοτε όλες αναμασώνται, δεν
ξεχωρίζει καμιά, από κανένα κόμμα, για τίποτε.

ΕΡ.: Έντυπη ή τηλεοπική διαφήμιση υπερισχύει στην Ευρώπη;

ΑΠ.: Στην Κεντρική και Βόρεια, η έντυπη. Στη Νότια, τηλεοπτική.

ΕΡ.: Στην Ελλάδα;

ΑΠ.: Η τηλεοπτική, κατά 30% περισσότερο.

ΕΡ.: Μιλούν για διαφήμιση «κάτω από το τραπέζι». Τι εννοούν;

ΑΠ.: Ρωτήστε τους.

ΕΡ.: Ελέχθη ότι ο καταναλωτής είναι σαν τα ζιζάνια: τα ραντίζεις ώσπου
αποκτούν ανοσία. Πόσο «ραντισμένη» είναι η ελληνική αγορά;

ΑΠ.: Ποσοτικά πολύ, ποιοτικά λίγο.

ΕΡ.: Η υπερβολική χρήση σλόγκαν που γίνεται ρητό αναιρεί τη διαφημιστική του αξία;

ΑΠ.: Ναι.

ΕΡ.: Ποια η αντίληψη του κοινού για τη διαφήμιση;

ΑΠ.: Χρήσιμη υπερβολή.

ΕΡ.: Η πολιτική διαφήμιση μεταφέρει ψευδείς εικόνες, και άρα κάνει πλύση εγκεφάλου;

ΑΠ.: Για όσους προσφέρονται.

ΕΡ.: Δημιουργεί η διαφήμιση ψεύτικες ανάγκες στον καταναλωτή;

ΑΠ.: Ανάγκες όχι, όνειρα ναι.

ΕΡ.: Συντελεστής ολιγοπωλιακής οικονομικής συγκέντρωσης η διαφήμιση;

ΑΠ.: Όχι.

ΕΡ.: Στην οικονομία της αγοράς, ο πολίτης θεωρείται «αγελάδα για άρμεγμα»;

ΑΠ.: Έχει δικαίωμα επιλογής.

ΕΡ.: Η διαφήμιση, κατεξοχήν καπιταλιστικό εμπορικό εργαλείο, αγαπάει τις
αποκρατικοποιήσεις. Τι ποσοστό αγοράς καλύπτει η διαφημιστική δαπάνη του
Δημοσίου τώρα;

ΑΠ.: Την πρώτη θέση.

ΕΡ.: Η διαδικασία σμίκρυνσης του κράτους και η λειτουργία αποκρατικοποιημένων
επιχειρήσεων και οργανισμών σε ανταγωνιστικό πλέον περιβάλλον προιωνίζονται
τεράστια κέρδη στη διαφήμιση;

ΑΠ.: Με κέντρο Βενιζέλο και απόκεντρο Παπαντωνίου, μάλλον όχι.

ΕΡ.: Η ελεύθερη αγορά σκοπεί στο κέρδος. Τι συμβολίζει η λέξη «κερδοσκοπία»
στο συνειδητό και υποσυνείδητο του κοινού;

ΑΠ.: Αρπαγή χωρίς αντίκρυσμα.

ΕΡ.: Θα διαφημίζατε ιδιωτικό νοσοκομείο, σχολείο, γηροκομείο, υπογραμμίζοντας
την κερδοφορία του;

ΑΠ.: Ποτέ.

ΕΡ.: Πώς θα γιορτάσετε την πεντηκοστή επέτειο γενεθλίων;

ΑΠ.: Με σημαντικό γεγονός που θα έχει guest stars τις μάρκες.

ΕΡ.: Η διαφήμιση, η φευγαλέα κόρη του κέρδους, τι σχέση έχει με τη διαχρονική Τέχνη;

ΑΠ.: Παράλληλοι βίοι.